Prognoze nostāda mazumtirdzniecības medijus augstāk par TV reklāmām

Saskaņā ar Nacionālās mazumtirdzniecības federācijas datiem globālie izdevumi mazumtirdzniecības mediju reklāmai līdz 2025. gadam pārsniegs 100 miljardus ASV dolāru, pārsniedzot TV reklāmas izdevumus.

“Tesco ” līdz gada beigām plāno paplašināt savu digitālo ekrānu tīklu līdz 6 000, kļūstot par lielāko tīklu Eiropā. Šo soli atbalsta plaša personalizācijas un progresīvu tehnoloģiju, tostarp mākslīgā intelekta un datu analīzes, izmantošana no viņu Dunnhumby nodaļas.

Gatavojieties hiperpersonalizācijai

Viens no Tesco galvenajiem projektiem ir nākamās paaudzes rokas skeneru ieviešana, kas nodrošinās hiperpersonalizētu reklāmu. Šie skeneri apvienos Tesco Clubcard datus ar mākslīgo intelektu, ļaujot īstenot mērķtiecīgākas un efektīvākas reklāmas kampaņas.

Apvienotajā Karalistē jau notiek šā projekta izmēģinājuma posms, kurā iesaistīti tūkstošiem pircēju. Tādējādi mazumtirdzniecības ķēde varēs piedāvāt personalizētus ieskatus , kas palīdzēs piegādātājiem efektīvāk sasniegt klientus.

Saskaņā ar Tesco datiem kampaņas, kurās tiek izmantoti digitālie ekrāni, var parādīt 33% pārdošanas apjoma pieaugumu un 34% klientu skaita pieaugumu. Pateicoties kustīgo elementu iekļaušanai, reklāma ir 2, 5 reizes efektīvāka nekā statiskie displeji.

Daudzkanālu pieeja apvieno dažādus multivides kanālus, lai panāktu maksimālu ietekmi. Pētījumi liecina, ka klienti, kas pakļauti vairākiem kanāliem, daudz biežāk veic pirkumu. Klientiem, kas pakļauti trim kanāliem, ir 3,8 reizes lielāka iespēja iegādāties, savukārt tiem, kas pakļauti četriem kanāliem, ir 5,3 reizes lielāka iespēja veikt pirkumu.