X ievieš pēc lieluma balstītu reklāmu cenu modeli, kas balstīts uz

Laiks pielāgot budžetu. X Ads saskaras ar cenu izmaiņām atkarībā no lieluma

Platforma X gatavojas vēl vienas būtiskas izmaiņas reklāmā. Pēc nesenā hashtagu aizlieguma reklamētajās ziņās Elons Musks paziņoja, ka drīz stāsies spēkā jauns princips: jo lielāks reklāmas vizuāls, jo augstāka ir tā attēlojuma cena.

Elons Musks paziņoja , ka mērķis ir uzturēt barību tīru un sakārtotu. Pašlaik reklāmas formāti ar lielākiem attēliem vai videoklipiem var aizņemt praktiski visu lietotāja ekrānu. Lai gan tas palielina to redzamību, pēc Muska domām, tas pasliktina lietotāju pieredzi.

“X pāriet uz reklāmu maksu, pamatojoties uz to vertikālo izmēru, tāpēc reklāma, kas aizņem pilnekrānu, maksās vairāk nekā viena, kas aizņem tikai ceturtdaļu. Pretējā gadījumā reklāmdevēji tiktu stimulēti izveidot milzīgas reklāmas, kas kaitē UX.

Izmaiņas joprojām ir ceļā un vēl netiks atrastas oficiālajā X Ads cenā. Tomēr tas ir apstiprināts un ir jāņem vērā budžetos.

Kā X reklāmu cenu izmaiņas ietekmēs formāta izvēli un budžeta plānošanu

Vizuālais augstums var šķist detaļa, taču tas var būtiski ietekmēt gan budžetu, gan kampaņas izskatu. Ja e-veikali ir izmantojuši lielus dzīvesstila vizuālos vai vertikālus videoklipus, lai maksimāli palielinātu telpu un uzmanību, viņi maksās par to vairāk saskaņā ar jauno sistēmu.

Ja cenu starpība ievērojami palielinās, reklāmu formāti var sākt samazināties. Veiktspējas kampaņas varētu ciest visvairāk, kur katrs cents ir svarīgs. Tomēr, ja atšķirība nav dramatiska, zīmoli var pieturēties pie oriģinālajiem formātiem.

Mēs, visticamāk, redzēsim radošo stratēģiju pārvērtēšanu. Izšķiroša nozīme būs līdzsvara atrašanai starp vizuālo izmēru, reklāmas tīkla izmaksām un reālo ietekmi uz kampaņas veiktspēju.

No otras puses, uz lielumu balstītas reklāmu cenas digitālajā jomā nav nekas neparasts. Līdzīgus principus izmanto citas platformas un plašsaziņas līdzekļi.

Atšķirība ir tāda, ka X formulē šo soli kā lietotāju pieredzes uzlabošanu, nevis ieņēmumu optimizāciju.

Tāpēc būs svarīgi uzraudzīt, kā tieši jaunie noteikumi pārvēršas praksē un vai tie varētu ietekmēt arī plašāku vizuālo materiālu organisko sasniedzamību.

• Ja jūsu zīmols vai klients aktīvi reklamējas vietnē X, sagatavojieties redzamības cenu izmaiņām.
• Iepriekš pārbaudiet dažādus formātus – mazākus banerus salīdzinājumā ar pilnekrāna videoklipiem – un uzraugiet to veiktspēju, pirms izmaiņas tiek publicētas.
• Ņemiet vērā jauno metriku budžeta plānošanā un kampaņu optimizācijā.
• Ir vērts izsekot, kad un kā X publicē jauno cenu. Tas varētu ietekmēt budžetu un plašsaziņas līdzekļu plānošanu.