Plānojat paplašināties ārzemēs? Nenovērtējiet par zemu savu domēna izvēli

Vai izvēlaties lokālo vai globālo domēnu?

Svarīgs solis pirms funkcionālas vietnes izveides ir iegādāties piemērotu domēna adresi. Izvēle starp vietējo (.de, .nl, .fr, .sk) vai globālu (piemēram, .com) paplašinājumu var ietekmēt uzņēmumu dažādos veidos, un jebkura veida domēna izvēlei ir priekšrocības un trūkumi.

Ja jūs tikko sākat savu biznesu un koncentrējaties uz vienu konkrētu valsti, vai ja jums nav tūlītēju plānu paplašināties, vietējais domēns ir loģiska un praktiska izvēle. Tomēr uzņēmumiem, kas plāno paplašināties ārzemēs, ir svarīgi apsvērt starptautiskos un ārvalstu domēnu paplašinājumus. Tomēr katram domēna paplašinājumam ir savas īpatnības, un tas ietekmē ne tikai lietotājus, bet arī, piemēram, SEO.

Kas jums jāzina par vietējiem domēniem

Vietējie domēni jeb ccTLD ir saistīti ar konkrētām valstīm vai reģionālajām teritorijām. To galvenā funkcija ir ļaut vietējām iestādēm un organizācijām identificēties tīmeklī saistībā ar savu ģeogrāfisko klātbūtni. Vietējie domēni parasti sastāv no diviem burtiem, kas apzīmē valsts kodu (piemēram, Francijas gadījumā iepriekšminētais .fr, Vācija izmanto .de, Polija izmanto .pl).

Uzticams, profesionāls, personalizēts

Nacionālie domēni vietējiem pircējiem ir uzticamāki nekā globālie pircēji, kas var palīdzēt piesaistīt klientus konkrētā reģionā. Vietnes ar vietējiem domēniem parasti izskatās arī profesionālākas un personalizētākas, tāpēc, ieejot jaunā tirgū, ieteicams lokalizēt vietni. Nacionālie domēni var arī atvieglot tiešsaistes mārketinga mērķauditoriju vietējai auditorijai, un, iegādājoties domēnus, bieži vien ir mazāka konkurence.

Vietējie domēni dažādās valodās un kā uz tiem izveidot saiti

Lokālie domēni var radīt problēmas, ja plānojat izveidot daudzvalodu tīmekļa vietni. Tomēr ir viegli pārslēgties starp vietējiem domēniem; Vienkārši ievietojiet saites uz lapām visās versijās, un jūsu tiešsaistes apmeklētāji jau varēs izvēlēties vēlamo valodu.

PAPILDU PADOMS: Neaizmirstiet ievietot hreflangus, kas tiek izmantoti kā daļa no SEO un informēt meklētājprogrammas, kura valoda tiek izmantota vietnē.

Globālo domēnu priekšrocības

Domēni, kas pazīstami kā globālie (gTLD), nav saistīti ar konkrētu valsti vai reģionu. Tos izmanto visā pasaulē, un tos var uzskatīt par universālākiem un atrašanās vietas neitrālākiem. Specifiskuma dēļ tie neierobežo mērķauditoriju ar vienu valsti.

Populārākie globālie domēni ir .com, .org un .net, kuriem ir sena vēsture, ir atpazīstami un uzticami interneta lietotājiem simtiem valstu. Tomēr globālo domēnu pasaulē ir daudz citu iespēju, kas pielāgotas dažādiem mērķiem un projektiem, tāpēc globālās domēnas izvēle ir rūpīgi jāapsver.

Viens no populārākajiem ir .com

.com domēna paplašinājums tagad ir standarts lielākajai daļai vietņu, tas tika izveidots biznesa vajadzībām un attiecas uz uzņēmumu. Tas bija viens no pirmajiem domēniem, kas tika uzskatīts par universālu – lietotāji bieži pievieno .com paplašinājumu vietnēm no ieraduma.

Tāpēc jebkuram e-veikalam, kas darbojas vai plāno darboties vairākās valstīs, jābūt .com domēna paplašinājumam.

Domēnam ir būtiska ietekme uz SEO

Domēns, ko izvēlaties savai vietnei, var būtiski ietekmēt tās SEO rezultātus. Ja izvēlaties populāro .com paplašinājumu, jūs automātiski iegūsit noteiktas priekšrocības atpakaļsaišu veidošanas ziņā. Citas atbilstošas vietnes sāks saistīt to pašu domēnu – izveidojot saišu sulu jūsu domēnam.

Vieglāka signālu koplietošana starp vietnēm

SEO veiktspēju var pozitīvi ietekmēt arī vietņu starptautisko versiju migrācija no vairākiem vietējiem domēniem (ccTLD) uz vienu koplietojamu globālo domēnu (gTLD). Šajā gadījumā viena domēna vietnes sāks kopīgot ranžēšanas signālus savā starpā daudz vieglāk nekā vietnes ar dažādiem vietējiem domēniem.

Tomēr ņemiet vērā, ka dažādu domēnu apvienošana vienā globālā domēnā ne vienmēr novedīs pie organiskas datplūsmas pieauguma. Ja tikai vienam no domēniem pirms apvienošanās ir pietiekams daudzums kvalitatīvu atgriezenisko saišu, iegūtā vietne ar globālo domēnu var vispār neradīt izaugsmi.

Uzmanieties gan no viltus novirzīšanas, gan vietnes autoritātes zaudēšanas

Pilnīgi jauna globālā .com domēna izveide var radīt dažus sarežģījumus. Piemēram, ja vienā domēnā tiek viesotas vairākas valstis vai valodu versijas, tās var kopīgot negatīvas atsauksmes.

Vai plānojat iespējot domēna pārslēgšanu vietnē? Jums jāapzinās, ka pastāv liels risks ģenerēt virknes ar nepareiziem novirzījumiem. Vienmēr ir svarīgi pārliecināties, ka visi vecie URL tiek novirzīti tieši uz jaunajām saitēm (nevis izmantojot starpposma URL).

Ieteicams saglabāt gan vecos domēnus, gan SSL sertifikātus, lai novirzīšana turpinātu darboties pareizi un netiktu zaudēta vietnes autoritāte.

PAPILDU PADOMS: Ja esat uzņēmums, kas izmanto dažādus zīmolus dažādās valstīs, vietņu apvienošana vienā domēnā jūsu gadījumā var nedarboties. Arī dažās valstīs klienti dod priekšroku iegādāties no vietējiem domēniem.

Kā izvēlēties pareizo domēnu?

Katrs e-veikals ir unikāls, tāpēc, iespējams, nekad nebūs noteikuma, kas derētu ikvienam. Papildus klientu vēlmēm vienmēr ir svarīgi ņemt vērā tehniskos aspektus. Lai gan dažām valstīm un tirgiem kopīga globālā domēna būs ideāla, bet citām vietējais paplašinājums būs būtisks panākumiem. Zelta vidusceļš bieži ir abu kombinācija.