Kāda ir programmatiskās reklāmas nākotne?

Izmantojot programmatūru un algoritmus, programmatiskā reklāma ļauj automātiski pirkt un pārdot digitālās reklāmas. Programmatiskā reklamēšana neietver reklāmdevēju un izdevēju savstarpējas sarunas ar rokām. Tā vietā tas izmanto tehnoloģijas, lai reāllaikā reklāmas uzreiz novietotu pareizo cilvēku priekšā. Šī procesa laikā tiek apkopoti dati un izmantota papildu izsekošana, lai efektīvāk un precīzāk rādītu reklāmas, pamatojoties uz to, kas lietotājiem patīk un kā viņi rīkojas.

Drošība ir galvenais temats

Zīmola drošība tagad ir vissvarīgākā lieta 60% tirgotāju un aģentūru. Nesenie ziņu sižeti, kas parādīja, ka par sliktiem reklāmu izvietojumiem tika zaudēti miljoniem dolāru, padarīja šo satraukumu vēl spēcīgāku. Reklāmas bieži pārkāpj zīmola drošības noteikumus, parādoties blakus saturam, kas var būt aizvainojošs vai rasistisks.

Uzņēmumiem ir svarīgi nodrošināt, lai to reklāmas tiktu rādītas drošā un uzticamā vietā. Lai klienti jums un jūsu zīmolam uzticētos godīgi, tas ir obligāti.

Lai gan Google nolēma atlikt atbrīvošanos no trešo pušu sīkfailiem, tie, visticamāk, turpinās spēlēt mazāku lomu programmatiskajā reklamēšanā. Saskaņā ar WARC ziņojumu tikai 25% reklāmdevēju uzskata, ka ir gatavi šīm izmaiņām, galvenokārt attiecībā uz mērķauditorijas atlasi, piekļuvi datiem un klientu segmentāciju. 76% respondentu jau veic pasākumus šajā virzienā, lai saglabātu konkurētspēju, vienlaikus priekšplānā izvirzot privātumu. E-komercijas uzņēmumiem ir jāpaātrina pirmās puses datu stratēģiju pieņemšana.

Krāpšana un budžeta izšķērdēšana

Krāpšanās ar reklāmu joprojām ir liela problēma. Ceturtā daļa no 67 miljardiem sterliņu mārciņu, kas tiek tērēti reklāmai atvērtajā tīmeklī, tiek izšķiesti par skatījumiem, kas ir viltoti vai nav ļoti labi. Stingrāka kontrole un lielāka atklātība plašsaziņas līdzekļu piegādes ķēdē var palīdzēt reklāmdevējiem tērēt naudu gudrāk un gūt labāku peļņu no ieguldījumiem.

Lai gan “ilgtspēja” šobrīd ir populārs vārds, lielākā daļa uzņēmumu, kas izmanto programmatisku reklāmu, teica, ka oglekļa emisiju samazināšana viņiem nav galvenā prioritāte. Lai gan šī nozare tikai viena mēneša laikā piecās lielajās ekonomikās saražoja vairāk nekā 215 000 metrisko tonnu oglekļa dioksīda, tas tā joprojām ir. Tikai 31 % uzņēmumu ir sākuši izsekot un samazināt piesārņojumu.

Klienti arvien vairāk uztraucas par vidi, tāpēc e-komercijas uzņēmumiem vajadzētu padomāt par to, kā viņu reklāmas izvēles to ietekmē.

Līdzekļu pārvietošana uz slēgtām platformām

Pētījumā tiek runāts arī par satraucošu tendenci: atvērtajā tīmeklī tiek ieguldīts mazāk naudas, jo vairāk reklāmdevēju patīk slēgtas platformas, piemēram, Amazon, Google un Meta. WARC domā, ka līdz 2024. gadam vairāk nekā puse no visiem reklāmas dolāriem tiks iztērēti tikai piecās vietnēs.

Ir 76% uzņēmumu, kas šobrīd tērē 40% vai mazāk no saviem reklāmas tēriņiem atvērtajā tīmeklī. Uzņēmumiem rūpīgi jāapsver, vai ir vērts ieguldīt vairāk naudas slēgtās platformās, piemēram, Google vai Facebook, vai arī labāk būtu izpētīt reklāmas iespējas atvērtajā tīmeklī, kuras ikviens var apskatīt.

E-komercijai ir jārisina reālas problēmas, piemēram, adrešu pieejamības mazināšana, bažas par zīmola drošību un krāpniecība. Uzņēmumu īpašnieki var uzlabot savus reklamēšanas plānus un nākamgad iegūt labākus rezultātus, sekojot līdzi izmaiņām un pielāgojoties tendencēm.