ASV reklāmu tirgus 2024. gadā: politisko un telekomunikāciju izdevumu pieaugums

eMarketer ziņojums liecina par ievērojamu reklāmas izdevumu pieaugumu daudzās nozarēs. Liela ietekme ir telekomunikācijām, mazumtirdzniecībai, patēriņa precēm un šī gada politiskajām kampaņām.

Telekomunikācijas uzņemas vadību

Telekomunikāciju nozare ievērojami atgūstas pēc krituma 2022. gadā. Paredzams, ka digitālās reklāmas izdevumi šajā nozarē līdz 2024. gada beigām pieaugs par 20,9%, pārsniedzot 20 miljardus ASV dolāru. Šis pieaugums izriet no atjaunotās konkurences starp lielākajiem dalībniekiem, piemēram, Verizon, AT&T un T-Mobile, padarot telekomunikācijas par vienu no visstraujāk augošajām nozarēm reklāmas izdevumu jomā.

Mazumtirdzniecība un CPG turpina dominēt digitālajā reklāmā

Lai gan mazumtirdzniecības reklāmas izdevumu pieaugums ir nedaudz palēninājies, šī nozare joprojām neapšaubāmi ir lielākais investors, un tiek prognozēts, ka digitālās reklāmas izdevumi sasniegs 83,09 miljardus ASV dolāru. Mazumtirdzniecība un CPG kopā veidos gandrīz pusi no visiem sociālo mediju reklāmas izdevumiem. Facebook, Instagram un TikTok būs klientu iesaistes kaujas lauki.

“Gandrīz katra nozares vertikāle, kurai mēs sekojam, pagājušajā gadā pārsniedza mūsu tēriņu prognozes, un lielākā daļa 2024. gadā piedzīvos paātrinātu izaugsmi. 2023. gadā mēs prognozējām valsts mēroga izaugsmi 9,7 % apmērā, bet galīgais rādītājs bija stabilāks 10,6 %. Mēs sagaidām, ka lielākā daļa nozaru izmantos šo impulsu ar vēl augstākiem izaugsmes tempiem gada laikā 2024. gadā,” teikts ziņojumā.

Politiskā reklāma kropļo tradicionālos mediju tēriņus

Ņemot vērā ASV prezidenta vēlēšanas, politiskās reklāmas izdevumi ir unikāla anomālija. Kategorijā “citi”, kas galvenokārt ietver politiskās reklāmas, ir vērojams 140 % pieaugums, jo īpaši tradicionālajos formātos, piemēram, televīzijā. Tas kompensē ar digitālo vidi nesaistīto tēriņu samazināšanos citās nozarēs.

Sociālo mediju reklāma fokusā

Sociālie tīkli joprojām ir e-komercijas centrā. Mazumtirdzniecības un CPG zīmoli 2024. gadā sociālo mediju reklāmā ieguldīs gandrīz 42.31 miljardu ASV dolāru . Tā ir gandrīz puse no kopējiem sociālo mediju reklāmas izdevumiem visās nozarēs, uzsverot mērķtiecīgu sociālo mediju stratēģiju nozīmi.

Meklēšanas un reklāmas tīkla reklamēšana

ASV digitālās reklāmas tirgū parādās skaidra tendence – lielākā daļa nozaru dod priekšroku attēlojuma reklāmai. Paredzams, ka 2024. gadā 56,8% no digitālās reklāmas tēriņiem tiks novirzīti reklāmas tīklam, savukārt 41,2% tiks novirzīti meklēšanas reklāmai. Atlikušie līdzekļi tiks sadalīti starp potenciālo pirkumu ģenerēšanu, e-pasta mārketingu, sludinājumiem un mobilo ziņojumapmaiņu.

Ievērojami izņēmumi ir tūrisms un veselības aprūpe, kas dod priekšroku meklēšanas tīkla kampaņām. Ceļojumu segmentā klienti pirms lēmumu pieņemšanas veic daudzus meklējumus, un veselības aprūpē meklēšana ir ļoti svarīga lokalizētiem pakalpojumiem, piemēram, ārstiem un farmācijas lēmumiem.

Kādas ir ASV reklāmas perspektīvas 2025. gadā?

Paredzams, ka digitālās reklāmas izdevumi ASV 2025. gadā sasniegs 337,56 miljardus ASV dolāru. Paredzams, ka dominēs mazumtirdzniecība, un gaidāma turpmāka telekomunikāciju izaugsme.

Nākamgad kopējie digitālās reklāmas izdevumi visās nozarēs pieaugs no 302,77 miljardiem ASV dolāru 2024. gadā līdz 337,56 miljardiem ASV dolāru.

Paredzams, ka mazumtirdzniecības nozare līdz 2026. gadam pārsniegs 100 miljardu ASV dolāru atzīmi digitālajā reklāmā. Tiek prognozēts, ka 2025. gadā tas sasniegs 93.64 miljardus ASV dolāru.