Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Integrētās reklāmu zinātnes (IAS)2025. gada nozares pulsa ziņojums tika izveidots, pamatojoties uz aptauju, kas tika veikta sadarbībā ar YouGov 2024. gada septembrī. Tajā piedalījās 254 digitālās reklāmas eksperti ASV no reklāmdevējiem, aģentūrām, reklāmas tehnoloģiju uzņēmumiem un izdevējiem. Mērķis bija noteikt galvenās problēmas un iespējas, kas veidos digitālo reklāmu 2025. gadā.
Sociālo mediju un digitālā video dominēšana e-komercijas reklāmā
Sociālie mediji joprojām ir dominējošais digitālās reklāmas stratēģiju elements. 61% ekspertu to atzina par savu augstāko prioritāti. Tomēr dziļviltojumi, dezinformācija un riski, kas saistīti ar zīmola drošību, rada nopietnas problēmas.
Video saturs arvien vairāk savijas ar sociālajām platformām, tāpēc pieaug digitālā video reklāma – 71% ekspertu sagaida programmisko tēriņu pieaugumu video reklāmai.
E-komercijas zīmoliem tas nozīmē divas galvenās lietas:
- Ieguldījumi sociālajā iepirkšanās un ietekmētāju mārketingā ir būtiski, jo patērētāji arvien vairāk iepērkas tieši sociālajos tīklos. 70% ekspertu prognozē, ka influenceru mārketingam 2025. gadā būs vēl lielāka loma.
- Mediju kvalitātes mērīšana, izmantojot mākslīgo intelektu (MI), būs būtiska, lai nodrošinātu drošu reklāmas izvietošanu, jo 53% ekspertu uzskata, ka sociālie mediji ir riskantākā vide no zīmola drošības viedokļa.
AI, dziļviltojumi un draudi zīmola drošībai
MI radīta satura un dziļviltojumu izplatīšanās kļūst par vienu no lielākajiem draudiem digitālo mediju kvalitātei. Ziņojumā atzīmēts, ka 76% ekspertu uzsvēra nepieciešamību veikt neatkarīgus mērījumus , lai novērstu reklāmu izvietošanu līdzās dziļviltojumu saturam.
20% ekspertu uzskata, ka dziļviltojumi ir visnopietnākais drauds mediju kvalitātei 2025. gadā.
Mazumtirdzniecības multivide: personalizācijas un privātuma aizsardzības līdzsvarošana
Mazumtirdzniecības plašsaziņas līdzekļi kļūst par būtisku e-komercijas uzņēmumu reklāmas stratēģiju daļu, taču bažas par privātumu un reklāmu mērķauditorijas atlasi joprojām ir problēma:
- 68% ekspertu apgalvo, ka konfidencialitātes ierobežojumi ietekmēs reklāmu mērķauditorijas atlasi mazumtirdzniecības plašsaziņas līdzekļos.
- 58% uzskata, ka kontekstuālā mērķauditorijas atlase būs galvenais faktors, lai gūtu panākumus kampaņā, nepārkāpjot konfidencialitātes noteikumus.
Tas liecina par pāreju no reklāmas, kuras pamatā ir lietotāju dati , uz kontekstuālo reklāmu, kas koncentrējas uz saturu un emocijām, kas saistītas ar publicēto materiālu, nevis lietotāju personas datiem.
Cīņa pret krāpšanu reklāmas jomā un MFA tīmekļa vietnēm
Krāpšanās ar reklāmām un “Gatavs reklāmai” tīmekļa vietnes turpina iztukšot reklāmas budžetus. MFA vietnes, kas galvenokārt paredzētas reklāmu attēlošanai, nevis patiesai lietotāju iesaistei, 2024. gada otrajā ceturksnī veidoja 13% no programmatiskās reklāmas izdevumiem. Līdz ar ģeneratīvā MI parādīšanos to radīšana kļūst vieglāka.
Source: IAS
Jaunas iespējas spēlēs un KTV
Jaunie mediji kļūst par pievilcīgu vietu e-komercijas reklāmai. Spēles un Connected TV (CTV) piedāvā jaunas iesaistes iespējas, bet arī rada riskus mediju kvalitātes ziņā:
- 73% ekspertu uzsver, cik svarīga ir neuzbāzīga reklāmu izvietošana spēlēs , lai netraucētu lietotāja pieredzi.
- 68% uzskata, ka KTV reklāmām ir zems redzamības līmenis, jo tās bieži darbojas ekrānos bez aktīvas skatīšanās.
E-komercijas zīmoliem tas nozīmē, ka reklamēšanai šajos formātos ir nepieciešama stratēģiska plānošana un rūpīga kampaņu efektivitātes novērtēšana.
E-komercijas reklāmas nākotne 2025. gadā
Šis ziņojums galvenokārt atspoguļo situāciju Amerikas tirgū. Noteikumi, patērētāju uzvedība un reklāmas platformas tur var darboties citādi nekā Eiropā. Tomēr tendences, kas veido digitālo reklāmu ASV, bieži ietekmē arī globālās norises. Ko mums no tā vajadzētu atņemt? Ja vēlaties, lai jūsu reklāmas sniegtu rezultātus 2025. gadā, jums ir jābūt skaidrai stratēģijai un kontrolei pār to, kur un kā tās tiek rādītas. Ģeneratīvais mākslīgais intelekts un dziļviltojumi palielina ar reklamēšanu saistītos riskus, tāpēc ir svarīgi izvairīties no apšaubāmiem izvietojumiem un paļauties uz uzticamu reklāmas vidi.
Kontekstuālā mērķauditorijas atlase var palīdzēt sasniegt klientus bez invazīvas izsekošanas, savukārt jaunas platformas, piemēram, KTV un spēles, var sniegt jaunas iespējas , ja varat tās efektīvi izmantot. Atcerieties, ka pārredzamība, plašsaziņas līdzekļu kvalitātes kontrole un jēgpilns kampaņas veiktspējas novērtējums.
