Vai reklāmu apturēšana pārveidos e-komerciju?

Kas padara tos izdevīgus salīdzinājumā ar tradicionālajām reklāmām? Tie nepārtrauc saturu, bet tā vietā izmanto dabiskus skatīšanās pārtraukumus, padarot tos mazāk uzmācīgus , vienlaikus piesaistot uzmanību, kad skatītājiem faktiski ir laiks un telpa, lai mijiedarbotos.

Kā darbojas pārtrauktas reklāmas?

Atšķirībā no tradicionālajām reklāmām pirms videoklipa rādītas reklāmas un videoklipa vidū, kas tiek rādītas pirms videoklipiem vai to laikā, reklāmu rādīšana tiek pārtraukta tikai tad, ja skatītāji izvēlas pārtraukt to rādīšanu. Reklāma parasti tiek rādīta kā statisks vai nedaudz animēts attēls ekrānā — bieži vien tajā ir QR kods vai skaidrs CTA, kam skatītāji var sekot.

Piemēram, no 2024. gada septembra YouTube paplašināja reklāmu apturēšanu viedtelevizoros, kur pēc pauzes blakus atskaņotājam tiek rādīta statiska reklāma.

Netflix pat pārbaudīja interaktīvās iepirkšanās pauzes reklāmas sadarbībā ar Google. Tie ļāva skatītājiem skenēt tērpus, ko Emīlijas varoņi valkāja Parīzē, un iegādāties līdzīgus produktus.

NBCUniversal ieviesa pauzes reklāmas tiešraidēs Peacock platformā. Statiskās reklāmas parādījās, kad saturs tika apturēts. Saskaņā ar NBCU datiem šis formāts izraisīja zīmola vietņu apmeklējumu pieaugumu par 43% un par 43% lielāku reklāmu atsaukšanu salīdzinājumā ar tradicionālajiem reklāmas klipiem.

Šie rezultāti liecina, ka apturēta reklamēšana var būt efektīvs rīks, lai palielinātu skatītāju iesaistīšanos, netraucējot viņu skatīšanās pieredzi.

Kā e-komercijas zīmoli var gūt labumu no šī jaunā reklāmas formāta?

E-komercijas uzņēmumi pastāvīgi meklē jaunus veidus, kā piesaistīt klientus īstajā brīdī. Pārtrauktu reklāmu rādīšana ir potenciāls rīks, kas ļauj zīmoliem sasniegt skatītājus, kad viņi ir gatavi rīkoties.

Saskaņā ar Videoreklāmu biroja datiem 51% skatītāju pēc pauzes reklāmas skatīšanas veica noteiktas darbības — vai nu apmeklējot vietni, noklikšķinot uz e-veikala, vai veicot pirkumu.

No daudzkanālu mārketinga viedokļa šīs reklāmas var efektīvi papildināt digitālās un televīzijas kampaņas. To priekšrocība ir nemanāmas pārejas izveide starp pasīvo skatīšanos un aktīvo iepirkšanos, pateicoties integrācijai ar QR kodiem, tiešiem klikšķiem un personalizētiem ieteikumiem.