Šeins pārveido modes mazumtirdzniecību

Šeina biznesa modelis 2023. gadā piedzīvoja būtiskas izmaiņas. Mazumtirgotājs savā platformā papildus savām precēm sāka pārdot preces no neatkarīgiem pārdevējiem. Šīs izmaiņas atspoguļoja citu e-komercijas gigantu veiksmīgo pieeju, pārvēršot Šeinu no tīra mazumtirgotāja par hibrīda tirgu.

Trešo pušu pārdevēju īpatsvars iespaidīgi pieauga no 9,8% no kopējā pārdošanas apjoma 2023. gadā līdz 17,4% līdz 2025. gadam, mazāk nekā divus gadus pēc tirgus darbības uzsākšanas. Šī straujā izaugsme liecina, ka ārējie pārdevēji ir ātri guvuši panākumus ar Shein klientiem.

Source: ECDB

Kā Šeins salīdzina ar konkurentiem?

Šeins ir novietots pazīstamu modes tirgus platformu vidū. 2025. gadā Zalando, Vācijas uzņēmumam, kas sāka savu tirgus stratēģiju 2018. gadā, trešās puses daļa bija 24,1% GMV. No otras puses, britu ASOS atpaliek tikai ar 10.9% daļu, lai gan tai ir ilgāka vēsture ar tirgus modeli.

Absolūtie skaitļi ir Šeina patiesais spēks. Šeins ievērojami pārspēj savus konkurentus Eiropā, un kopējais GMV 2024. gadā bija 60,3 miljardi ASV dolāru, salīdzinot ar Zalando 14 miljardiem ASV dolāru un Asosa 4,4 miljardiem ASV dolāru.

Atšķirība ir vēl pamanāmāka, ja šie skaitļi tiek pārvērsti trešās puses pārdošanas vērtībā. Ārējais pārdošanas apjoms Shein platformā 2024. gadā radīja aptuveni 6,9 miljardus ASV dolāru, kas ir vairāk nekā divas reizes vairāk nekā Zalando (3,3 miljardi ASV dolāru) un vairāk nekā 20 reizes pārsniedza Asos (330,5 miljoni ASV dolāru) vērtību.

Izaicinājumi un nākotne

Temu un citi tīri tirgus modeļi, kur visa pārdošana nāk no trešo pušu pārdevējiem, turpina nopietni apdraudēt Šeinu, neskatoties uz tā iespaidīgajiem skaitļiem.

Tomēr Šeina straujā adaptācija un tirgus modeļa attīstība norāda, ka uzņēmums, iespējams, spēs palielināt savu tirgus daļu pasaules modes industrijā. Joprojām nav skaidrs, vai Šeins spēs panākt līdzsvaru starp savām un trešo personu precēm, lai maksimāli palielinātu savu konkurētspēju.

Šeins ar savu plašo sasniedzamību un veiklību, pielāgojoties jauniem biznesa modeļiem, joprojām ir milzīgs spēks konkurentiem globālajā modes e-komercijas nozarē.