Labas reklāmas: Apvienotās Karalistes pārskats izceļ reklāmas pieaugošo sociālo ieguldījumu

Galvenie rezultāti:

• Sabiedrības viedoklis par reklāmas labo sociālo ietekmi mainījies no 34% 2021. gadā līdz 44% 2024. gada sākumā.
• Lai gan 28% no tiem, kas ir 55+ gadus veci, tic reklāmas spējai panākt pozitīvas pārmaiņas, 50% jauniešu vecumā no 18 līdz 34 gadiem to dara.
• Atšķirībā no 37% baltiešu respondentu, 58% etnisko minoritāšu respondentu uzskata, ka reklāma ir sabiedrības pārmaiņu virzītājspēks.

Pētījumā identificēti vairāki veidi, kā reklāma veicina labumu sabiedrībai. Tie ietver finanšu līdzekļu palielināšanu labdarības mērķiem un svarīgu iemeslu dēļ.

Turklāt reklāmai var būt nozīme, iestājoties par labākiem dzīves apstākļiem un veicinot veselīgāku dzīvesveidu. Tas kalpo arī kā platforma videi draudzīgu un sociāli atbildīgu produktu un pakalpojumu tirdzniecībai.

Turklāt reklāmai un mārketinga stratēģijai pašai par sevi ir spēks apvienot cilvēkus nozīmīgos kultūras pasākumos un kopīgā pieredzē. Visbeidzot, tai ir izšķiroša nozīme iekļaujošākas sabiedrības veicināšanā, pārstāvot daudzveidību un apstrīdot stereotipus. Šie dažādie aspekti parāda reklāmas daudzšķautņaino ietekmi uz sociālo progresu un kopienas labklājību.

Izdevumi labdarības reklāmai

No 2021. līdz 2023. gadam Apvienotās Karalistes labdarības organizācijas palielināja savu reklāmas budžetu par 64%. No 872 miljoniem sterliņu mārciņu, kas prognozēti 2023. gadam:

• 164 miljoni sterliņu mārciņu vēža labdarības organizācijām
• Dzīvnieku labdarības organizācijas: 117 miljoni sterliņu mārciņu
• 112 miljoni sterliņu mārciņu ir veselības labdarības finansējums
• Bērnu labdarības organizācijas ienes 72 miljonus sterliņu mārciņu

Ievērojamas kampaņas

Pētījumā izceltas dažādas radošas reklāmas ar balvām, kas pierāda reklāmas labo sociālo efektu. Īpaši spilgts nozares ilgtspējas piemērs ir Grub Club, ilgtspējīgs lolojumdzīvnieku barības veikals, kas ieguva Sky Zero Footprint Fund balvu. Tas atbilst sabiedrības viedoklim, jo vairāk nekā trešdaļa (34%) respondentu norādīja, ka reklāma viņiem palīdz pieņemt ekoloģiski jutīgākus lēmumus.



Starp uzsvērtajām iniciatīvām Aldi sadarbība ar kaimiņu labdarības organizāciju un viņu mārketinga stratēģija deva ievērojamu 40 miljonu maltīšu ieguldījumu. Vēl viens ievērojams piemērs ir ITV un VegPower kampaņa “Ēdiet tos, lai tos uzvarētu“, kas efektīvi palielināja papildu 981 miljona tonnu augļu un dārzeņu patēriņu.



Šie projekti kopā ar vairākām citām inovatīvām kampaņām izceļ to, kā reklāma un izsmalcinātas mārketinga zvaigznes var iedvesmot labas pārmaiņas un atbalstīt patērētāju uzvedības ilgtspēju. Viņi arī uzsver e-komercijas uzņēmumiem ētiskās reklāmas pieaugošo nozīmi. Sociālās ietekmes iekļaušana jūsu mārketinga plānā palīdzēs jums palielināt klientu lojalitāti, kā arī pārdošanas apjomus, jo klienti novērtē uzņēmumus, kas arvien vairāk dod labumu sabiedrībai.

Padomājiet par to, kā uzsvērt savas videi draudzīgās metodes, strādāt ar bezpeļņas organizācijām vai sākt kampaņas par sociālajām pārmaiņām. Atgādiniet, ka labs bizness mūsdienu tirgū ir saistīts ar atšķirības radīšanu, nevis tikai produktu pārdošanu.