Kā kļūt par PPC speciālistu

Pirmkārt, kā saka par jebkuru darbu, jums tas ir jāizbauda. Bet tas nenozīmē, ka jums visu mūžu ir jāizbauda klikšķu kampaņas un izsekošanas skaitļi. Jums ir jāizbauda rezultātu nodrošināšana saviem klientiem jūsu pārvaldītajos reklāmas kontos vai cilvēkiem, par kuriem esat atbildīgs.

Tas ir arī par atbildību, jo jums ir darīšana ar finansēm. Bet jūs to nevarat izdarīt bez izklaides un piepildījuma. Tāpēc jums ir jādomā par to un ļoti rūpīgi jādomā par to, ko jūs nokļūstat. Ja jūs strādājat ar kāda finansēm, jums ir arī jādomā par to, ka jūsu pieeja var noteikt, vai viņi mēneša beigās gūst peļņu vai zaudējumus. Un visbeidzot, fakts, ka jūs, iespējams, sabojājat kāda biznesu, jo nevēlējāties kaut ko darīt. Ja jūs to darāt tikai naudas dēļ, lūdzu, nedariet.

PPC darba izaicinājumi

PPC speciālists savā darbā saskaras ar vairākiem izaicinājumiem. Mēs centīsimies uzskaitīt galvenos, kuriem, iespējams, būs vislielākā ietekme uz to, vai jūs nolemjat darīt šo darbu vai galu galā teiksiet, ka tas, iespējams, nav jums.

• Stresa pārvaldība – Kā jau minējām iepriekš, jūs strādājat ar klientu naudu. Tas ir vēl svarīgāk mazākiem klientiem, kuri darbojas uz veiktspējas PPC, nevis lieliem uzņēmumiem ar iepriekš plānotu zīmola veidošanas budžetu. Jums jāatceras, ka klienti sagaida rezultātus no jums. Viņi sagaida šos rezultātus kā atdevi no reklāmas ieguldījumiem. Bieži vien viņi sagaida šos rezultātus daudz ātrāk, nekā jūs varētu vienoties iepriekš.
• Nav brīva laika –  To var interpretēt daudzos veidos, bet, ja esat ārštata darbinieks vai vienīgā persona uzņēmuma PPC nodaļā, jūs būtībā nevarat paņemt atvaļinājumu. Jūs “nevarat” pat saslimt. Patiesībā jūs neko nevarat darīt, jo kampaņas joprojām darbojas. Jūsu klients nevar atļauties izslēgt reklāmas tikai tāpēc, ka jūs nolemjat saslimt, jo tam būtu milzīga ietekme uz viņu biznesu. Protams, aģentūrās tas ir atšķirīgs, kur cilvēki zina, kā aptvert viens otru.
• Ietekme uz veselību – Tas, iespējams, ir mazāk specifisks PPC darbam nekā biroja darbam kopumā. Tomēr, apvienojumā ar stresa faktoriem, par kuriem mēs rakstījām pirmajā punktā, tas var būt specifiskāks. Jebkurā gadījumā agrāk vai vēlāk jūsu mugura sāks izdoties, ja sēžat ilgu laiku. Tas nozīmē, ka jūs pat neceļaties no krēsla, lai ievietotu dažus failus plauktā, jo jūsu darbā tādu nav. Un, ja jūs nopietni domājat par savu darbu, jums galu galā sāks vajadzēt magniju, un jums būs jāveic būtiskas dzīvesveida izmaiņas, lai tiktu galā. Spēka sporta veidi, piemēram, peldēšana, skriešana vai svara treniņi, ir labs veids, kā “izdzīvot” ilgtermiņā.

PPC speciālista darba priekšrocības

No otras puses, ir priekšrocības. Tie, vismaz no mūsu viedokļa, ievērojami atsver trūkumus, lai gan mums nevajadzētu novērtēt par zemu stresu, kas var nebūt tik klātesošs citās darbos.

• Drošs biroja darbs – Tas var izklausīties smieklīgi, bet tas ir tipisks biroja darbs, kas daudziem cilvēkiem šķiet ļoti apmierinošs. Jums nav jākļūst netīri ar neko, un jums nav jāiet nekur. “Jums nekas nav jādara. Es arī esmu pilnībā atteicies no došanās pie klientiem. Tas nav nepieciešams, un, lai gan tas, iespējams, nav ļoti populārs tas, ko es rakstu – fiziskie apmeklējumi ir pārvērtēti. Jūs sakārtojat nepieciešamo stundu ilgā tiešsaistes sapulcē un turpiniet darbu.
• Elastību- Mēs gadiem ilgi neesam izmantojuši modinātāju, un lielākā daļa mūsu rītu noteikti ir patīkamāki. Turklāt jums noteikti ir elastīgs darba laiks, jo nav svarīgi, vai sākat optimizēt kampaņas 7 vai 8. Jūs jebkurā gadījumā nedarīsiet brīnumus šajā stundā, jo PPC ir par pakāpeniskām izmaiņām, ieviešanu, testēšanu un stratēģijas ievērošanu laika gaitā.
• Nauda- Visbeidzot, bet ne mazāk svarīgi, tas ir par naudu. Kā PPC speciālists jūs būtībā saņemat atalgojumu par to, cik daudz jūs varat sniegt saviem klientiem reāla ieguldījuma veidā viņu biznesā. Vidēji jūsu atalgojums, visticamāk, būs augstāks nekā citiem mārketinga profesionāļiem, un, pieaugot jūsu prasmēm, jūs noteikti palielināsiet savu peļņas potenciālu.
• Brīvība- Kā PPC mārketinga speciālists jūs varat strādāt no jebkuras vietas. Jūs varat strādāt no mājām kā ārštata darbinieks vai pat kā darbinieks, ja jūsu darba devējs to atļauj. Jūs varat uzņemt un doties uz Taizemi vai Maldīvu salām un strādāt no turienes. Tam nav īsti nozīmes.

Vai kāds to var izdarīt?

Noteikti nē. Un ar to nepietiek, lai to izbaudītu. Loģiskā domāšana ir būtiska, galvenokārt tāpēc, ka jūs strādājat ar mašīnām. Mašīnas izturēsies loģiski pret jums, un jums būs jānovērtē šī loģika. Jums loģiski jāsaprot, kas notiks mēneša laikā, ja mēs palielināsim x vērtību par 20%, un kas notiks, ja mēs to samazināsim. Ja neesat pārliecināts, vislabāk ir veikt loģiskās domāšanas testu. Turklāt šī darba alfa un omega ir labas laika vadības un projektu plānošanas prasmes.

Kā sākt darbu

• (Jums) nav vajadzīga skola – Mēs sāksim ar to, kas jums noteikti nav “vajadzīgs” – skola. Tas galvenokārt ir tāpēc, ka neviena skola neiemācīs jums praktisku PPC (tā vietā varat izmēģināt dažus tiešsaistes kursus). Noteikti ir labi, ja skola koncentrējas uz mārketingu vai datorzinātnēm vai jebkuru citu tehnisko jomu, kas jūs to predisponēs. Jo īpaši potenciālajam darba devējam, tam būs liela loma viņu lēmumā jūs pieņemt darbā.
• Spēlēt apkārt – Tieši. Ja vēlaties tajā iekļūt, sāciet ar spēlēšanos ar to. Pats. Izveidojiet vietni, varbūt pat izmēģinājuma vietni WordPress XY pakalpojumā, un spēlējiet apkārt. Izveidojiet Google Ads kontu savā e-pasta ziņojumā, veiciet dažas kampaņas un uzziniet, kā tas darbojas. Ticiet man – 50 mārciņas, ko jūs ieguldāt, atmaksāsies daudzas reizes.
• Aizņemieties – iekštelpās vai aģentūrā.

a)Iekšējais – Šī opcija nozīmē, ka jūs darīsiet klienta pusi. Noteikti vislabāk ir sākt mazā uzņēmumā. Ideālā gadījumā tāds, kur jums kaut kas jāsāk pašam un jāapgūst viss process no nulles. Sliktāka izvēle ir liels uzņēmums vai valsts aģentūra ar stingri definētiem procesiem, kur jūs strādājat kā mašīna un viss, ko jūs saņemat, ir uzdevums uzsākt kampaņas ar standarta budžetu uz standarta laiku, bez jebkādiem jēgpilniem mērķiem vai cerībām. Mazā uzņēmumā jūs saņemat vairāku funkciju, vairāku krēslu garšu, un jūs iegūstat perspektīvu un efektivitātes sajūtu.

b) Aģentūrā – Ja jūs pieņemat darbu aģentūrā, jūs atkal aplūkosiet plašāku jomu klāstu, lai iegūtu sajūtu. No vienas puses, jūs nevarēsiet aplūkot vairāk lietu tik detalizēti, jo jūs nestrādāsiet tikai pie viena projekta. No otras puses, jūs daudz uzzināsiet, jo salīdzinoši īsā laika posmā iegūsiet zināšanas, kuras jums iepriekš būtu bijis jāapgūst pašam, garlaicīgi, pašmācoties vai izmēģinot un kļūdās.

• Vai nevarat atrast darbu? Veiciet praksi – un piedāvājiet aģentūrai darbu bez maksas. Īpaši studiju laikā nav labākas iespējas kā sākt ar praksi (kvalitatīvā) aģentūrā, ja tas ir tas, ko vēlaties darīt. Ļoti rūpīgi padomājiet par to, vai vēlaties nepilna laika darbu McDonald’s vai praksi reklāmas aģentūrā, kad absolvējat.

Kā attīstīt savu karjeru

PPC speciālista darbs nav tikai visu laiku noklikšķināt uz kampaņām un izlemt, kuru sliktu atslēgvārdu izslēgt vai kuru kampaņu palielināt vai nepalielināt budžetu. PPC speciālists var attīstīt savu karjeru, un, ja viņi ir gudri un bauda darbu, šī izaugsme var būt diezgan strauja.

• Kā PPC praktikants jūs sākat no nulles, un jums nekas nav jāzina. Viss, kas jums jādara, ir klausīties, veikt piezīmes un veikt uzdevumus, ko jums uzticējusi vecākā persona aģentūrā vai uzņēmumā. Vienkārši nejauciet to. Šis ieteikums vai neieteikums var noteikt, kā attīstīsies jūsu turpmākā karjera un līdz ar to arī jūsu dzīve. Un, kā minēts, negaidiet algu (ja tāda ir, tā ir jauka priekšrocība).
• Kā PPC juniors, jūs pievienosieties aģentūrai, kurā jums nebūs sagaidāms veikt brīnumus. Jums pat nav nepieciešama pieredze ar dažādām sistēmām, bet, salīdzinot ar praktikantu, jums būs jāzina, ko vēlaties, un ļoti labi jāapzinās, kāds ir darbs un ko tas ietver. Jūs veiksiet uzdevumus un strādāsiet pie kampaņām ārpus stratēģiskajām lietām. Jūs tiksiet apbalvots ar apmācību no jūsu piešķirtā seniora un varbūt pat jauku algu.
• Kā PPC Medior, jūs jau zināt, kā labi strādāt ar analīzi, iegūt ieskatu citās sistēmās, nedaudz “noklikšķinājis” un strādājat ar PPC vismaz 3 gadus. Šajā laikā jūs esat iemācījies, kā iestatīt akcijas dažādās PPC sistēmās, lai tās varētu pienācīgi novērtēt, un jūs zināt, kā izveidot kampaņas pats, nevienam nesakot, ko darīt. Atkal, jūsu atlīdzība tirgū palielināsies.
• Kā PPC vecākajam jums ir papildu gadu pieredze, jums ir ieskats dažādās jomās un jūs varat izveidot jēgpilnu PPC stratēģiju jebkuram uzņēmumam un jebkuram projektam. Turklāt jūs jau būsiet tas, kurš apmācīs praktikantus un juniorus. Jūs varēsiet arī patstāvīgi paziņot savu darba rezultātus sabiedrībai, izmantojot rakstus, videoklipus, podkāstus vai konferences. Jūs esat situācijā, kad jūs jau nosakāt noteikumus un nosacījumus, un tirgus dosies jūsu vietā.

Bet tam nav jābūt tik vienkāršam. Cilvēki ir atšķirīgi, un PPC speciālisti jo īpaši mēdz būt introverti. No šī apraksta jūs varat redzēt, ka neviens neliks jums kaut ko prezentēt, un jūs neredzat sevi nekādā apmācībā ar citiem cilvēkiem. Atpūtieties, nekas nav obligāts, tā ir tikai “iezīme”, kas var virzīt jūs uz priekšu.

Jūs varat arī palikt kā aģents un veikt PPC konsultācijas, koncentrējoties uz kampaņas veiktspējas konsultācijām. Varat veikt reklāmas kontu auditus, ieteikt izmaiņas un pēc tam tās īstenot. Atkal, jūsu vērtība tirgū palielinās.

Vai arī jūs varat vienkārši izgriezt vienu no vecākā konsultanta “funkcijām” un koncentrēties uz to. Jūs varat būt labs komandas vadītājs, bet, iespējams, nevēlaties runāt vai prezentēt sevi publiski. Tātad jūs būsiet komandas vadītājs. Ir darbs visām funkcijām. Jums vienkārši jāizvēlas.

Ar PPC zināšanām vien nepietiek

Ja vēlaties uzņemties šo darbu un tikai sākat, ir svarīgi atcerēties, ka nepietiek tikai ar “PPC” zināt. Tas nekad nepadarīs jūs par kvalitatīvu PPC speciālistu. Mēs esam izveidojuši PPC kopienas apstiprinātu sarakstu ar katra PPC speciālista līmeņa zināšanām un pienākumiem, lai sniegtu jums ieskatu kvalitatīva PPC speciālista zināšanu apjomā. Bet noņemsim to no ceļa.

Kas jums ir jākontrolē, izņemot pašas sistēmas?

• Analīze – vismaz analītikas pamatu zināšanas ir būtiskas, lai būtu labs PPC spēlētājs. Izpratne par attiecināšanu, katra kanāla ietekmi pirkšanas procesā. Spēja iestatīt izsekošanu tīmeklī vai citur, un pēc tam to visu novērtēt un attiecīgi ieteikt izmaiņas.
• Tīmekļa platformas – izpratne par katras platformas iespējām ir kaut kas tāds, bez kura ir grūti iztikt. Spēja vismaz ieteikt veiktspējas mārketinga integrācijas iespējas WordPress vai citām sistēmām ir kaut kas, ar ko jūs daudz sastapsit.
• Programmēšanas valodas – jums bieži būs jāiedziļinās kodā, un šim nolūkam jums būs nepieciešams HTML. CSS daudzos gadījumos būs noderīgs arī tad, ja vēlaties izstrādāt vai pārbaudīt citu elementu attēlošanas veidu. JavaScript ir kaut kas tāds, uz kura ir balstīti visi platformu skripti. Ja jūs to zināt, jums ir ļoti viegls darbs un jūs uzvarat.
• UX – viena no svarīgākajām prasmēm PPC speciālistiem. Ja sūtāt cilvēkus no reklāmām uz vietni, kur viņi jūtas slikti, neuzticas vai nevar orientēties, jums vismaz vajadzētu būt iespējai nosaukt šīs lietas un precīzi norādīt, kur ir iespējamās problēmas. Pretējā gadījumā jūsu kampaņas nekad nedarbosies.
• SEO – arī ļoti svarīga prasme, kurai ir vēl tiešāka ietekme uz kampaņām nekā tikai UX. Tas nav par atgriezenisko saišu iegādes kontroli vai visu SEO īsceļu un ieviešanu kontroli. Tas ir par to, kā zināt, kā vajadzētu izskatīties labi izstrādātai vietnes struktūrai, kā vajadzētu izskatīties URL. Jums vajadzētu būt iespējai pārbaudīt un novērtēt indeksāciju un pēc tam ieteikt izmaiņas vietnē, kas varētu mainīt statusu.
• Copywriting – kvalitatīvu produktu vai kategoriju virsrakstu izstrāde ir vairāk SEO lieta, bet jums būs nepieciešams copywriting labi izstrādātiem produktu aprakstiem, kvalitatīviem rakstiem vai pat citam tekstam vietnē. Ir pierādīts, ka labi uzrakstīts produkta apraksts tieši ietekmē reklāmguvumu līmeni un līdz ar to arī to kampaņu veiktspēju, pie kurām strādājat. Atkal, ja jūs nevarat vismaz identificēt un nosaukt to, jūs būsiet apmaldījies savā darbā.
• Prezentācijas vai prezentācijas prasmes nevajadzētu novērtēt par zemu. Ja jūs nespēlējat tikai savā smilšu kastē un strādājat uzņēmumā, kas jūs nodarbina, vai vairākiem klientiem, jūs nevarat iztikt bez viņiem. Kā jūs pasniedzat klientam rezultātus, kas neizskatās ļoti rožaini?  Vai jūs tiešām vēlaties sabojāt viņu apetīti pēc biznesa? Rūpīgi padomājiet par to.

Vai mākslīgais intelekts pārņems jūsu darbu?

Mākslīgā intelekta un mašīnmācīšanās lieta ir tāda, ka tas gadiem ilgi ir iebūvēts PPC sistēmās. Sistēmas pakāpeniski mainās, un platformas ļoti cenšas tās integrēt. Bet vai tas ir kaut kas, par ko jāuztraucas? Nu, ja jūs nepielāgojaties, varbūt. Bet tā tas ir jebkurā dzīves jomā. Jums ir jāizglīto sevi, jums ir jāpielāgojas tehnoloģiju un tirgus attīstībai.

Mākslīgais intelekts un mašīnmācīšanās darīs tikai vienu lietu – viņi turpinās atņemt no mums darbu, ko mēs nevēlamies darīt, kas mūs nepadara laimīgus, tas ir monotons un ka mašīna var darīt labāk. Mašīnas neatņem jums darbu, tās atbrīvo jūs noderīgākām aktivitātēm. Piemēram, PPC tas ir radošums vai, teiksim, pareizā stratēģija. Nav tā, ka šīm lietām iepriekš nebūtu nozīmes. Bet tas arī bija ļoti svarīgi, kurš “noklikšķināja” un cik labi viņi to izdarīja. Situācija mainās, un mums vienkārši ir jāpielāgojas.

Ko darīt tālāk

LABI. Pieņemsim, ka jūs esat vecākais un jums ir viss iepriekš minētais plaukstā. Kā jūs turpināt pārliecināties, ka jūsu darbs joprojām ir piepildīts un ka jūs varat turpināt uzlabot sevi un savu karjeru?

• Izveidojiet kursus – ja jums jau ir augsts prasmju, pieredzes un prakses līmenis, ir patīkami dalīties šajās zināšanās ar citiem. Jūs varat arī nopelnīt naudu, pārdodot kursus. Jums nav jāuztraucas par savām zināšanām. Jums nav burvju formulas – un, ja jūs sakāt, ka jūs to darāt, un cilvēki jums tic, tad jūs esat patiešām labs mārketinga speciālists.
• Rakstiet rakstus – tas var izklausīties smieklīgi, bet jūs varat palīdzēt sev, rakstot rakstus. Kad es rakstu par kaut ko, tas ir arī uzzināt pēc iespējas vairāk par šo tēmu. Es domāju, lai uzzinātu par to. Parasti es to tik dziļi nepētītu, bet, ja jūs gatavojaties kaut ko publicēt un uz tā būs jūsu vārds, jūs vēlēsities izdarīt elles lietu.
• Rakstiet gadījumu izpēti – tas ir labākais biznesa kanāls mums. Kāds nodarbina dārgus pārdevējus, kuri piesaista sliktas kvalitātes potenciālos klientus. Mēs nevienam nedzenamies un ļaujam vadiem sasildīties pašiem. Kvalitāte ir nepārspējama. Es noteikti iesaku.
• Lekcijas – tas ir šāds pēdējais posms, izņemot varbūt, ja jums ir spēcīga vēlme runāt vai ja kāds nejauši jūs tajā iespiež. Bet ir patīkami runāt par kaut ko, ko jūs vismaz mazliet saprotat, vai ne? Daudzi cilvēki, īpaši šajā jomā, pārvar noteiktu šķērsli, gūst jaunu pieredzi un arī jaunus kontaktus. Tas ir kaut kas tāds, kas jūs aizvedīs uz augstāko līmeni jūsu kā vecākā speciālista lomā.

Neatkarīgi no tā, ko jūs nolemjat, ja esat lasījis tik tālu, tas nozīmē, ka jūs interesē PPC karjera. Tāpēc mēs novēlam jums lielus panākumus karjerā un veiksmi projektos, pie kuriem strādājat.