Kādas ir video mārketinga izmantošanas priekšrocības?

Kas ir video mārketings?

Video mārketings ir video satura izmantošana, lai reklamētu produktu vai pakalpojumu vai izglītotu klientu par kaut ko jaunu. Tā ir atsevišķa disciplīna, ko bieži apvieno ar citiem mārketinga veidiem, piemēram, satura mārketingu vai sociālo mediju mārketingu.

Video stiprā puse ir tā, ka tas ir daudzpusīgs un to var pielāgot vairākos formātos, padarot to piemērotu gandrīz jebkurai platformai, sākot no sociālajiem medijiem līdz televīzijai. Bet tas vēl nav viss. Varat arī izmantot video, lai reklamētu jebko – jaunus produktus, pasākumus, jaunākās akcijas un atlaides vai izmaiņas biznesā.

Video mārketings katru gadu kļūst arvien populārāks. Video ir dinamiskāks un interaktīvāks nekā attēli un teksts. Viņi īsā laikā sniedz daudz informācijas. Un jums tas nav jālasa. Tā rezultātā viņi var pārliecināt vairāk cilvēku veikt vēlamo darbību – pirkt, abonēt utt.

Ekspertu konsultācijas

Video mārketings ir lielisks rīks, kas ļauj maziem, vidējiem un lieliem uzņēmumiem informēt cilvēkus par jaunumiem, vienlaikus reklamējot produktus un pakalpojumus. Pareizi iestatot, tas ne tikai palielinās pārdošanas apjomus, bet arī izveidos lojālu klientu bāzi.

Video mārketinga statistika

Video mārketings sāka nostiprināties 2005. gadā, kad YouTube parādījās tiešsaistē. Bet tikai pēc gada viss patiešām sākās. Līdz tam laikam populāro platformu bija iegādājies Google, un līdz 2009. gada beigām tas ļāva lietotājiem platformā izveidot septiņus dažādus reklāmu formātus.

Video mārketinga popularitāti vēlāk veicināja viedtālruņu pieaugums, kur video saturu ir daudz ērtāk un praktiskāk skatīties nekā jebko citu.

To, ka video saturs ir svarīgs uzņēmumiem, apstiprina Video ziņojums: Video mārketinga statistika par 2024. gadu, kurā Wistia apsprieda piecus galvenos punktus par video mārketinga nozīmi 2024. gadā. Šie zemāk minētie punkti uzsver video mārketinga pieaugošo nozīmi kā daudzpusīgu un efektīvu rīku iesaistei, potenciālo pirkumu ģenerēšanai un vispārējai mārketinga stratēģijai.

1. Auditorija augstu vērtē izglītojošus un izglītojošus videoklipus, kas bija saistošākais saturs , ko uzņēmumi radīja pagājušajā gadā. Tas norāda, ka dodat priekšroku saturam, kas sniedz nozares zināšanas un ieskatus produktu lietošanā.
2. Augstai iesaistei nav nepieciešami lieli ražošanas budžeti. Mazbudžeta videoklipi, pat tie, kas ierakstīti, izmantojot vienkāršus rīkus, piemēram, tīmekļa kameras, var būt tikpat efektīvi vai efektīvāki. Tas samazina ieejas barjeru mazākiem zīmoliem un ļauj tiem efektīvi konkurēt video mārketingā.
3. Videoklipi ir ļoti efektīvi, lai ģenerētu un atbalstītu potenciālos pirkumus. Iekļaujot e-pasta tveršanas veidlapas un aicinājumus uz darbību (CTA) videoklipos, uzņēmumi var nemanāmi integrēt video savās potenciālo pirkumu ģenerēšanas stratēģijās.
4. Laiks, ko cilvēki pavada, skatoties videoklipus, ievērojami palielinās. 2023. gadā uzņēmumi piedzīvoja video atskaņošanas pieaugumu par 15% un kopējā skatīšanās laika pieaugumu par 44%, kas liecina par pieaugošu auditorijas apetīti pēc video satura.
5. Uzņēmumi arvien vairāk izmanto video veiktspējas datus, lai sasniegtu mārketinga mērķus, vadītu radošus lēmumus, izsekotu tīmekļa lapu ietekmei un pierādītu IA ieinteresētajām personām. Galvenie veiktspējas rādītāji, piemēram, reklāmguvumu līmenis, iesaistes līmenis un atskaņošanas līmenis, ir būtiski, lai novērtētu video satura panākumus.

Vai zināji…?

Koronavīrusa pandēmija ir palielinājusi mobilo tālruņu izmantošanu un video satura skatīšanos. Nielsen statistika liecina, ka tikai ASV vien mobilajās ierīcēs pavadītais laiks no 2019. līdz 2020. gadam palielinājās par milzīgiem 215%.

Video mārketinga pamatveidi

Video mārketings vai tajā izmantotie videoklipi ir pieejami dažādos formātos un stilos. Galvenie veidi ietver:

Zīmolu videoklipi

Zīmola videoklipu galvenais mērķis ir sniegt klientiem pamatinformāciju par zīmolu un veidot zīmola atpazīstamību. Atšķirībā no citiem veidiem tie var būt garāki. Tomēr, veidojot tos, atcerieties, ka tiem jābūt interesantiem un vilinošiem, lai cilvēki pēc neilga laika nepārstātu izklaidēties.

Video paraugi

Šie videoklipi tiek izmantoti, lai parādītu, kā jūsu produkts darbojas un kādas ir tā galvenās priekšrocības. Piemēram, varat nofilmēt, kā produkts tiek izpakots, un iestatīt vai parādīt klientiem, kā viņi to izmantos praksē.

Mācību video

Apmācības videoklipi ir ļoti līdzīgi demonstrācijas videoklipiem. Vienīgā atšķirība ir tā, ka tie ir izglītojoši, nevis mārketings. Tie ir izstrādāti, lai palīdzētu klientiem izprast produkta funkcijas un to, kā to izmantot, lai atrisinātu savas problēmas.

Skaidrojoši videomateriāli

Skaidrojošo videoklipu mērķis parasti ir palīdzēt skatītājiem labāk saprast, kāpēc viņiem ir nepieciešami uzņēmuma produkti un pakalpojumi. Tie bieži ietver arī piemērus, kā tos izmantot.Animēti videoklipi

Animēti videoklipi ir rotaļīgi un lieliski piemēroti, lai pastāstītu stāstu vai vienkāršā veidā izskaidrotu sarežģītu tēmu. Viņu priekšrocība ir tā, ka viņi var patikt vairākām paaudzēm un ir ļoti izklaidējoši.

360° un virtuālās realitātes videoklipi2016. gadā Google apgalvoja, ka 360° videoreklāmām ir daudz lielāks vidējais klikšķu skaits un par 41% vairāk skatījumu un daļu nekā parastajām videoreklāmām. Tas nav nekāds pārsteigums. Šāda veida reklāma ļauj klientiem izpētīt produktu no visiem aspektiem, sniedzot viņiem labāku priekšstatu par produktu.

Video tiešraide

Tiešraides video ļauj jums mijiedarboties ar klientiem reāllaikā. Tas ir autentisks un personisks, nevis iepriekš ierakstīts un rediģēts. Tas dod personai sajūtu, ka jūs mijiedarbojaties tikai ar viņiem. Tas ļauj vieglāk pārliecināt viņus iegādāties.

Ekspertu intervijas

Ekspertu intervijas ir lieliskas, lai veidotu uzticību savai auditorijai. Eksperts, piemēram, ārsts, fitnesa treneris, pētnieks vai kāds ar ilggadēju pieredzi, var pārliecināt klientus par produkta kvalitāti un motivēt viņus pirkt ar savām pretenzijām.

Gadījumu izpēte

Tāpat kā ekspertu atsauksmju videoklipi, arī gadījumu izpētes videoklipi veido uzticību. Tie parāda, kā produkts ir palīdzējis reāliem klientiem un viņu apmierinātībai, padarot komunikāciju daudz dabiskāku nekā tikai stipro pušu uzskaitīšana un hipotētisku piemēru sniegšana.

Personalizēti videoklipi

Īpaša veida videoklips, ko sūtāt tikai noteiktai klientu grupai, piemēram, kādai no jūsu fokusa grupām. Šis saziņas veids ir personiskāks, kas liek viņiem justies īpašiem un, visticamāk, iegādāties.

Padoms

Personalizētos videoklipos nav jābūt īpašiem rediģēšanas vai grafiskiem elementiem. Faktiski, jo vienkāršāki tie ir, jo autentiskāki tie ir un jo veiksmīgāki tie mēdz būt.

Video mārketinga veidi pēc medija

Video mārketingā izmantotie videoklipi arī tiek sadalīti atkarībā no medija, kurā tie tiek publicēti. Tas spēcīgi ietekmē video formātu, garumu un apstrādi.

Pamatojoties uz mediju, galvenie video veidi ir šādi:

Reklāmkarogu videoklipi

Reklāmkarogu videoklipi galvenokārt ir atrodami tradicionālajās vietnēs un e-veikalos. Tie mēdz būt īsi un precīzi. Viņi bieži izmanto interesantus grafiskos elementus , lai piesaistītu potenciālo klientu uzmanību.

Reklāmkarogu reklāmu formāts atšķiras. Populārie izmēri ietver:

• 728 x 90 pikseļi
• 468 x 60 pikseļi
• 300 x 250 pikseļi
• 336 x 280 pikseļi
• 200 x 200 pikseļi.

Video sociālajos tīklos

Sociālie tīkli ļauj lietotājiem izmantot dažādus video formātus. Piemēram, Instagram dominē garenie veidi, kas raksturīgi stāstiem un ruļļiem. Tas pats attiecas uz TikTok. No otras puses, Facebook ir pazīstams ar vairāku formātu apvienošanu. Papildus garas formas videoklipiem lietotāji var arī ievietot videoklipus ainavas formātā.

Videoreklāmas videoklipā

Tie ir īpaši izplatīti pakalpojumā YouTube, taču jūs tos redzēsit arī daudzās citās platformās.

Tie parasti tiek novietoti videoklipa sākumā, vidū vai beigās. Tiem ir raksturīgs īsāks, un galvenā ideja tiek paziņota pirmajās sekundēs, ko lietotājs nevar izlaist.

TV videoreklāmas

TV videoreklāmas tiek pārraidītas kā tradicionālās reklāmas TV kanālos vai straumēšanas pakalpojumos. Tie ir īsi un precīzi. Tomēr atšķirībā no tiem, kas atrodas sociālajos tīklos vai tīmekļa vietnēs, tie ir dārgāki. Tāpēc tos, visticamāk, izmantos lieli uzņēmumi.

Video mārketinga priekšrocības

• Video mārketingam ir daudz priekšrocību. Galvenie no tiem ir:
• Tas palīdz paplašināt savu potenciālo auditoriju – jūs varat izplatīt video saturu, izmantojot sociālos tīklus, vietnes un daudzus citus kanālus. Ir ļoti viegli paplašināt savu auditoriju un piesaistīt jaunus klientus.
• Var piesaistīt uzmanību – video apvieno gan vizuālos, gan skaņas attēlus, kas ļauj tam sasniegt klientus daudz labāk nekā grafikai. Jūs pat varat izmantot subtitrus savos videoklipos, kas ir vēl viens uzkrītošs aspekts.
• Motivē skatītājus rīkoties — slidens videoklips var pārliecināt skatītājus noklikšķināt uz jūsu vietnes un skatīt jūsu produktus. Tas arī stimulē viņus dalīties ar saturu savā Instagram vai Facebook, padarot to redzamu desmitiem citu. Vai arī viņi to saglabās, komentēs vai atzīmēs ar “patīk”, automātiski palielinot jūsu sasniedzamību.
• Palieliniet reklāmguvumus un pārdošanas apjomus — videoklipi palīdz klientiem labāk izprast produktu un tā stiprās puses, efektīvi palielinot pārdošanas apjomus.
• Palīdz produktiem izcelties – videoklips stāsta daudz vairāk par produktu nekā fotoattēls vai divi. Dažu sekunžu laikā jūs varat to parādīt klientiem no visām pusēm, aprakstīt tās galvenās iezīmes un izskaidrot, kādas problēmas tā atrisina.
• Uzlabo SEO – Video ļauj uzņēmumiem sasniegt labākus SEO rezultātus. Saskaņā ar TechTarget, Google un citas meklētājprogrammas ierindo vietnes ar video saturu augstāk, garantējot lielāku trafiku.
• Vairo uzticību — video sniedz svarīgu informāciju autentiskāk nekā teksts vai attēli, veidojot uzticību esošajiem un potenciālajiem klientiem.
• Papildina satura mārketingu – Video ir svarīga satura mārketinga sastāvdaļa. Tas ir lielisks papildinājums fotoattēliem, infografikām un tekstam, un tie patīk tiem, kam ātri un viegli jāsaņem informācija.
• Zīmola un produktu vitrīna – labi izstrādāts video stāsta par jūsu zīmolu, demonstrē jūsu produktus un sniedz vērtīgu informāciju klientiem oriģinālā un cilvēciskā veidā. Tā ir tik svarīga mārketinga sastāvdaļa, ka to nevajadzētu aizmirst.

Video mārketinga trūkumi

Video mārketingam ir arī daži trūkumi, piemēram:

• Sarežģītāk izveidot – izveidot kvalitatīvus videoklipus nav tik vienkārši, kā nofotografēt produktu vai izveidot infografiku. Jums ir nepieciešams profesionāls aprīkojums, īpaši rediģēšanas rīki un, visticamāk, eksperts, kurš zina, kā pārvērst kadrus par oriģinālu rezultātu.
• Jums ir jāiegulda vairāk naudas – interesanta video izveide, kas pārliecina klientus pirkt, maksā naudu, un galīgā cena parasti ir daudz augstāka nekā cits saturs (fotoattēli, grafika, teksts).
• Jums būs jāiegulda vairāk laika – ja jums ir kāda pieredze videoklipu veidošanā, varat tos izveidot pats. Bet sagaidiet, ka viss process, sākot no filmēšanas līdz montāžai un eksportēšanai, aizņems daudzas stundas.
• Augstas radošās prasības – klienti šodien ir satriekti par satura daudzumu. Viņi katru dienu redz desmitiem videoklipu. Jūsu saturam ir jābūt oriģinālam, ja vēlaties, lai klienti iesaistītos un pārliecinātu viņus veikt pirkumu.

Kā veikt video mārketingu?

Tāpat kā citiem mārketinga veidiem, arī video mārketingam jābūt labi pārdomātam. Pretējā gadījumā tas nesniegs jums visas iepriekš minētās priekšrocības. Ja jūs tikko sākat darbu un nezināt, kā sākt darbu, mēs esam apkopojuši detalizētus norādījumus.

Izvirziet savus mērķus

Pirms sākat veidot videoklipu, padomājiet par to, ko vēlaties, lai tas sasniegtu. Vai vēlaties palielināt informētību par savu uzņēmumu, pastāstīt cilvēkiem, kā izmantot jūsu produktu, vai motivēt viņus to iegādāties?

Mērķis palīdzēs jums pielāgot saziņu un informācijas veidu, kas jāiekļauj videoklipā. Tas arī novērsīs rezultātu no pārblīvēšanas un cilvēku neizpratnes par ziņojumu, kuru vēlaties, lai viņi saprastu.

Ekspertu padoms

Videoklipam nav jābūt tikai vienam mērķim. Jūtieties brīvi apvienot vairākus. Piemēram, norādījumu videoklipā var būt iekļautas arī apmierinātu klientu atsauksmes vai ekspertu ieteikumi.

Auditorijas definēšana

Daudzas detaļas ir atkarīgas no jūsu mērķauditorijas, piemēram:

• Vieta, kur publicējat videoklipu
• Kā jūs sazināties
• Videoklipā izmantotais produkts
• Problēmas, uz kurām koncentrējaties videoklipā.

Tāpēc vispirms ir labi jādefinē auditorija. Uzziniet savu klientu vidējo vecumu, no kurienes viņi nāk, kas viņiem patīk un kā viņi pērk.

Piemēram, ja jūsu auditorija sastāv no jauniešiem, izveidojiet savu videoklipu galvenokārt Instagram un TikTok. Komunikācijai jābūt mierīgai un rotaļīgai, un mēģiniet pārdot produktu, risinot jautājumu, kas varētu traucēt šai vecuma grupai, piemēram, skolas stresu vai vēlmi sekot jaunām tendencēm.

Padomājiet par to, kur ievietot videoklipu

Video ir daudzpusīgs satura veids , kas ievietots sociālajos medijos (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube), vietnēs vai pat straumēšanas platformās. Izvēlētajai opcijai jābūt atkarīgai no jūsu mērķauditorijas.

Piemērotu video formātu un tēmu izvēle

Formāta izvēle ir vienkārša, kad esat izvēlējies platformu videoklipa publicēšanai. Lielākā daļa piedāvā tikai vienu vai divas dažādas iespējas.

Tēmai jābūt oriģinālai, lai klienti būtu ieinteresēti. Veidojot videoklipu, nekautrējieties izmēģināt jaunas tendences. Tas jo īpaši attiecas uz gadījumiem, kad jūsu mērķauditorija ir jaunākā paaudze.

Izmantojiet augstas kvalitātes tehnoloģiju

Jūsu videoklipu kvalitātei jābūt pēc iespējas augstākai. Pārliecinieties, vai attēli un skaņa ir skaidri un izteiksmīgi. Pārbaudiet saturu vairākas reizes, lai pārliecinātos, ka tas nav sagriezts, un rāmji labi plūst kopā.

Maksimāli izmantojiet mūziku

Video bez mūzikas ir garlaicīgs un nepriecēs cilvēkus. Tāpēc nebaidieties atskaņot melodiju virs runātā vārda, lai uzsvērtu galveno ideju. Mūsdienās internetā var atrast daudz interesantas un bezmaksas mūzikas. Parasti to var izmantot komerciāliem mērķiem.

Neaizmirstiet subtitrus

Cilvēki skatās sociālo mediju saturu visur – mājās, autobusā, pastaigās vai darbā. Daudziem nav ieslēgta skaņa, tāpēc subtitri ir būtiski. Izmantojiet tos, lai uzzinātu vairāk par savu produktu vai uzņēmumu.

Pievērsiet uzmanību pirmajās sekundēs

Pēc ekspertu domām, vidējais pieaugušā uzmanības ilgums ir 8 sekundes, un šis laiks kļūst arvien īsāks un īsāks. Tāpēc, ja vēlaties, lai jūsu videoklips piesaistītu cilvēku uzmanību, pārliecinieties, vai tas ir saistošs jau no pirmās sekundes.

Gādājiet, lai skatītāji zinātu, kā rīkoties, kad videoklips beidzas

Labai video mārketinga kampaņai vajadzētu precīzi pateikt skatītājiem, ko darīt. Tāpēc iekļaujiet skaidru aicinājumu rīkoties. Tā varētu būt poga, lai novirzītu viņus uz produkta lapu vai reģistrētos biļetenam.

Neaizmirstiet izmērīt un salīdzināt rezultātus

Kad esat publicējis videoklipu, pārbaudiet, cik cilvēku to ir skatījuši, komentējuši, saglabājuši vai kopīgojuši. Ja iespējams, apskatiet arī klikšķu skaitu uz vietni, abonementus vai citas darbības, ko klienti varētu būt veikuši.

Pierakstiet rezultātus un salīdziniet tos. Pārbaudiet, vai netīšām kaut kur kļūdījāties un ko jūs būtu varējis darīt citādi, lai iegūtu vairāk reklāmguvumu.