Z paaudzes atbloķēšana: jauns Meta pētījums atklāj sociālo savienojumu stratēģiju

Satura rokasspiediens

Z paaudzei labi savlaicīgam mēmam ir lielāka ietekme nekā jebkuram sveicienam. Milzīgi 67% šo jauniešu ir aizņemti, kopīgojot Meta video saturu ar savām iekšējām aprindām, pārvēršot to, ko mārketinga speciālisti varētu uzskatīt par “saturu” par kaut ko daudz intīmāku – digitālām dāvanām, kurās teikts “Es domāju par tevi”, to faktiski nesakot.

Kā saka Lucca no ASV: “Es ritinu ruļļus un pēc tam nosūtu tos saviem draugiem, un tad mēs tos komentējam.” Tā ir viņu mīlestības valoda, vienkārša un vienkārša.

Īpaši aizraujoši ir tas, kā viņi tērzēs ar vienu un to pašu personu vairākās platformās. Vienu minūti viņi kļūst filozofiski WhatsApp; nākamajā viņi tirgo mūzikas ieteikumus Instagram – visi ar vienu un to pašu draugu!

Mikrosaturs: koduma izmērs un pielāgots

Laiki, kad skatījāties tos pašus TV šovus vai sekojot tām pašām slavenībām, jau sen ir pagājušas. Z paaudze ir pārrakstījusi noteikumus, un 63% aktīvi kurē savas sociālo mediju plūsmas, pārliecinoties, ka viņi redz tikai saturu, kas atbilst viņu individuālajām interesēm.

Šie īsie videoklipi nav tikai izklaide – tie ir dzīves rokasgrāmatas. Neatkarīgi no tā, vai viņi meklē vakariņu iedvesmu vai izdomā, kā ieguldīt savu pirmo algas čeku, 81% Instagram lietotāju vēršas pie platformas ne tikai smiekliem, bet arī patiesai sevis pilnveidošanai.

“Es vēlos dzirdēt no satura veidotājiem, kas patiesībā kaut ko pievieno manai dzīvei,” skaidro Makss, pārejot tieši uz pakaļdzīšanos. Un šeit ir kicker: 71% pat nav jāseko šiem satura veidotājiem, lai novērtētu viņu saturu. Algoritmu laikmetā atbilstība katru reizi pārspēj lojalitāti.

Vienmēr atvērts iepirkumu grozs

Vai ir skaidra atšķirība starp ritināšanu un iepirkšanos? Z paaudzei līnija ir gandrīz neredzama. Šiem gudrajiem patērētājiem ir iepirkšanās režīms, kas ir iesaistīts viņu pārlūkošanas pieredzē, un 78% atklāj jaunus produktus, izmantojot video saturu, kad viņi to vismazāk gaida.

Zīmoliem, kas vēlas atstāt iespaidu, neatlaidība atmaksājas. Aptuveni 67% saka, ka viņi, visticamāk, izmeklēs zīmolu pēc tam, kad tas vairākas reizes parādās.

Z paaudzes atbloķēšana: apakšējā līnija

Ja ir viena lieta, ko mēs no tā esam iemācījušies, tas ir tas, ka paaudze pārraksta noteikumus; Saziņa ar Z paaudzi nav raķešu zinātne, bet tas prasa izmest veco noteikumu grāmatu. Atmetiet korporatīvo runu, pieņemiet autentisku daudzveidību un saprotiet, ka viņu pasaulē katrs ritinājums var novest pie pirkuma, ja pareizi spēlējat savas kārtis.