YouTube šorti paplašina reklamēšanas iespējas

YouTube īsfilmas ir kļuvušas par unikālu platformu auditorijas sasniegšanai. Apskatīsim jaunos reklāmu formātus un vadīklas.

“Zīmoliem YouTube ir vieta, kur jūs varat sasniegt un mijiedarboties ar auditoriju visā pirkuma ceļojuma laikā, ieskaitot YouTube šortus, kas tagad var būt līdz 3 minūtēm garš. Faktiski, saskaņā ar Morgan Stanley AlphaWise pētījumu, 40% YouTube šortu lietotāju vispār neizmanto Instagram ruļļus vai TikTok,” paziņoja Google.

Ekskluzīvas šortu kampaņas

Zīmoli tagad var izvietot reklāmas tikai īsfilmu sadaļā, optimizējot reklāmas īsas formas mobilā satura patērētājiem.

Interaktīvas reklāmas ar uzlīmēm

Līdz gada beigām reklāmdevēji īsfilmu reklāmās var izmantot uzlīmes , kas tiek automātiski ģenerētas no produktu attēliem. Mērķis ir padarīt īsfilmu reklāmas interaktīvākas un saistošākas lietotājiem.

Animētas attēla reklāmas pieprasījuma gen kampaņām

Šīs reklāmas piesaista produktu attēlus no Google tirgotāju centra un parāda tos animētā formātā pieprasījuma gen kampaņām, pārveidojot statiskus attēlus dinamiskākās reklamēšanas vienībās un palielinot iesaistes līmeni. Priekšrocība ir to globālā pieejamība.

Uzlaboti veiktspējas novērtēšanas rīki

Google ievieš jaunus rīkus reklāmu efektivitātes mērīšanai šortos. Satura veidotāju vīzija ir labāk izprast savu kampaņu ietekmi.

Pirmais no šiem rīkiem ir pārdošanas pacelšanas mērīšana, izmantojot trešās puses. Zīmoli varēs noteikt, kā īsreklāmas ietekmē faktiskos pārdošanas apjomus, iegūstot skaidrāku priekšstatu par reklāmas ietekmi uz reklāmguvumiem.

Vēl viens ieguvums ir izpratnes veicināšanas aptaujas, kas integrētas tieši īsfilmu vidē. Šīs aptaujas ļauj zīmoliem izsekot zīmola atpazīstamības vai lietotāju interešu izmaiņām tieši tur, kur lietotāji ir aktīvi. Šie rīki ļauj zīmoliem ne tikai labāk izprast, kā viņu reklāmas ietekmē patērētājus, bet arī efektīvāk atlasīt un pielāgot saturu, lai iegūtu labākus rezultātus.

AI kampaņas un formāta elastība

Google uzlabo mākslīgā intelekta nodrošinātas kampaņas, kas darbojas pakalpojumā YouTube, tostarp īsfilmas un klipā ievietotu formātu. Šis atjauninājums sniedz zīmoliem iespēju uzlabot savu reklāmu rādīšanu atbilstoši kampaņas mērķiem.

Google ir ieviesis jaunas vadīklas , kas ļauj reklāmdevējiem izlemt, kur viņu reklāmas tiek rādītas — tikai šortos, tikai klipā ievietotos formātos vai abos vienlaicīgi. Tādējādi reklāmdevēji var labāk optimizēt sasniedzamību un lietotāju iesaisti, vienlaikus ņemot vērā savas mērķauditorijas rīcību dažādos formātos.

Vēl viens uzlabojums ir mākslīgā intelekta izmantošana automātiskai video formāta pielāgošanai. Google AI tagad var pielāgot reklāmu izmērus, lai tie atbilstu dažādiem YouTube formātiem, vienlaikus saglabājot svarīgus zīmola elementus. Šī inteliģentā pieeja nodrošina, ka reklāma joprojām ir efektīva un vizuāli konsekventa neatkarīgi no tā, kur tā tiek rādīta, tādējādi palielinot tās vispārējo veiktspēju visā platformā.

Satura veidotājiem ir nozīmīga loma pakalpojumā YouTube, tāpēc Google paplašina rīkus zīmoliem, kuri vēlas efektīvi izmantot savu potenciālu auditorijas savienojumu veidošanai.

Partnerības reklāmas, izmantojot BrandConnect, kas ir pieejamas visā pasaulē, ļauj e-komercijas zīmoliem savās kampaņās iekļaut satura veidotāju veidotus videoklipus. Saskaņā ar Google datiem šīs reklāmas, kas sadarbojas ar YouTube īsfilmu veidotājiem, sasniedz līdz pat 20% augstāku reklāmguvumu līmeni salīdzinājumā ar reklāmām, kurās ir tikai zīmola saturs.

Google ir ieviesis arī jaunas video saistīšanas API un centralizētu sadarbības pārvaldību. Šī API ļauj zīmoliem pārvaldīt vairākus videoklipu saistīšanas pieprasījumus ar satura veidotājiem, savukārt centralizēts informācijas panelis programmā Google Ads ievērojami vienkāršo šo partnerību izsekošanu un pārvaldību.

YouTube atlase un satura veidotāju pārņemšanas opcijas

Uz informētību vērstām kampaņām YouTube Select tagad piedāvā 100% balss daļu atlasīto satura veidotāju galvenajos kanālos. Tas nodrošina zīmoliem ekskluzīvu klātbūtni šajos kanālos.

Diemžēl šī opcija pašlaik ir pieejama tikai ASV, taču Google plāno plašāku globālo laidienu 2025. gadā.

Šis jaunais rīkkopa atspoguļo Google koncentrēšanos uz elastīgu, izmērāmu un radošu reklamēšanas formātu nodrošināšanu pakalpojumā YouTube. Atjauninātu mērķauditorijas atlases opciju, uzlabotu novērtēšanas rīku un paplašinātas satura veidotāju sadarbības mērķis ir palīdzēt zīmoliem efektīvāk sasniegt mērķauditorijas katrā pirkuma ceļojuma posmā platformā, kas aptver gan īsas, gan garas formas saturu.