Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
“Jūs varēsiet atrast jaunu uzņēmumu un viegli sākt sarunu ar viņiem par produktu vai pakalpojumu, ko viņi reklamē,” WhatsApp atklāja savā jaunākajā paziņojumā.
Lūk, kas patiesībā notiek aizkulisēs: Meta klusi izplata reklāmu WhatsApp statusa atjauninājumos – tie pazūdošās stāsti, kurus miljoniem pārbauda katru dienu. Pavērsiens? Šīs reklāmas nemanāmi parādīsies starp jūsu draugu ziņām, padarot tās gandrīz neatšķiramas no parastā satura.
Šis nav Meta pirmais “rodeo” ar WhatsApp monetizāciju. 2018. gadā viņi mēģināja ievietot reklāmas platformā, bet ātri atkāpās, kad lietotāji sacēlās par privātuma bažām. Pretreakcija bija strauja, piespiežot tehnoloģiju gigantu pilnībā pārdomāt savu pieeju.
Bet kaut kas ir mainījies. Uzņēmums, kas gandrīz pirms desmit gadiem samaksāja 19 miljardus ASV dolāru par WhatsApp , tagad ir pārliecināts, ka ir uzlauzis kodu, lai pelnītu nopietnu naudu no platformas, neatsvešinoties no privātuma apzinīgo lietotāju bāzes.
Slepenā mērce?
Mērķauditorijas atlase pēc atrašanās vietas un uzvedības
WhatsApp izmantos “ierobežotu informāciju”, tostarp jūsu valsti, valodas preferences, kanālus, kuriem sekojat, un to, kā jūs mijiedarbojaties ar reklāmas saturu. Lietotājiem, kuri ir savienojuši savu WhatsApp ar citiem Meta kontiem, mērķauditorijas atlase kļūst sarežģītāka, izmantojot jūsu plašāku digitālo nospiedumu Facebook un Instagram.
Tomēr īstais spēles mainītājs varētu būt “Reklamētie kanāli” – funkcija, kas ļauj zīmoliem maksāt, lai izceltu savu saturu īpašās telpās. Šis solis rada pilnīgi jaunas ieņēmumu plūsmas gan Meta, gan satura veidotājiem, potenciāli pārveidojot WhatsApp no vienkāršas ziņojumapmaiņas lietotnes par likumīgu biznesa platformu.
Source: blog.whatsapp.com
Laiks nevarēja būt kritiskāks. Tā kā tradicionālā sociālo mediju reklāma kļūst arvien dārgāka un mazāk efektīva, uzņēmumi izmisīgi meklē jaunus veidus, kā sasniegt patērētājus. WhatsApp intīmā, uzticamā vide piedāvā kaut ko tādu, ko konkurenti vienkārši nevar salīdzināt – tiešu piekļuvi cilvēku personiskākajai saziņas telpai.
Tomēr joprojām paliek jautājumi par lietotāju toleranci. Vai cilvēki pieņems reklāmu savā privātajā ziņojumapmaiņas ekosistēmā? Agrīnie rādītāji liecina, ka atbilde ir pilnībā atkarīga no izpildes. Atšķirībā no uzmācīgiem uznirstošajiem logiem vai reklāmkarogu reklāmām, šīs reklāmas dabiski integrējas esošajos lietotāju uzvedības modeļos.
Galīgais pārbaudījums būs jaunattīstības tirgos, kur WhatsApp dominē komunikācijā un tirdzniecībā. Ja šī stratēģija būtu veiksmīga, tā varētu mainīt mūsu domāšanu par ziņojumapmaiņas lietotņu monetizāciju visā pasaulē.
Izlaišana sākas nekavējoties, lai gan Meta nav norādījusi, kuri reģioni vispirms redzēs reklāmas. Viena lieta ir skaidra: ziņojumapmaiņas lietotņu ainava drīz mainīsies uz visiem laikiem.
