Vīrišķības pārdefinēšana mārketingā: kā zīmoli var sasniegt mūsdienu vīriešus

Vīrišķība mārketingā

Stingri stereotipi vairs nenosaka mūsdienu vīrišķību. Ir daudz dažādu veidu, kā vīrieši pauž savu identitāti sabiedrības pārmaiņu dēļ, piemēram, mainoties dzimumu normām, vairāk pieņemot LGBTQ+ identitātes, un intersekcionālas pieejas, kas aplūko, kā rase, klase un vecums ir saistīti.

Zīmoliem ir jāatzīst šī sarežģītība un jāattēlo vīrieši ārpus tradicionālajām lomām , piemēram, pakalpojumu sniedzēji vai stoikas līderi. Piemēram, ceturtā daļa Gen Z vīriešu ASV tagad identificējas kā vienlīdz vīrišķīgi un sievišķīgi vai ļoti sievišķīgi, kas ir trīs reizes vairāk nekā starp Boomers. Tas parāda nepieciešamību sasniegt jaunāku auditoriju , kas novērtē neaizsargātību, emocionālo dziļumu un iekļautību.

Uzņēmējdarbības ieguvumi no stereotipu laušanas

Stereotipiski vīriešu attēlojumi ne tikai atsvešina auditoriju, bet arī ierobežo zīmola potenciālu. Reklāmas, kas pozitīvi attēlo vīriešus, parādot tādas īpašības kā rūpes, pārliecība un autentiskums, nodrošina labākus biznesa rezultātus. Saskaņā ar Kantar dzimumu nestereotipisko metriku, šādas reklāmas pārspēj konkurentus gan īstermiņa pārdošanas, gan zīmola vērtības ziņā.

E-komercijas zīmoliem tas nozīmē veidot kampaņas, kas sasniedz plašu auditoriju neatkarīgi no dzimuma. Pozitīvs vīriešu attēlojums rezonē ne tikai ar vīriešu auditoriju, bet arī palielina pieņemamību un atbalstu sieviešu vidū, tādējādi pastiprinot kopējo ietekmi.

Source: Kantar

Kuras kategorijas parāda potenciālu?

1. Mājas un personīgā aprūpe: neskatoties uz to, ka pieaug to vīriešu skaits, kuri dzīvo vieni vai piedalās mājsaimniecības pienākumos, viņu loma šajās kategorijās bieži tiek ignorēta. Vīriešu iekļaušana mājas un personīgo produktu reklāmās var atslēgt neizmantotos tirgus un veicināt izaugsmi.
2. Bērnu aprūpe: pieaug arī to vīriešu skaits, kuri aktīvi iesaistās bērnu aprūpē. Zīmoliem šajā segmentā ir ievērojama iespēja attēlot tēvus kā aprūpētājus, laužot novecojušus pieņēmumus un pievēršoties mūsdienu ģimenes dinamikai.
3. Mode un pašaprūpe: Jo īpaši jaunāki vīrieši arvien vairāk interesējas par personīgo aprūpi un modi. Piedāvājuma paplašināšana un dzimumneitrālu vai uz vīriešiem orientētu produktu autentiska popularizēšana var būt veids, kā tos iesaistīt.

“Spēcīgā vīriešu klātbūtne reklāmās un gādīgu personību attēlojums konsekventi noved pie tā, ka vīrieši tiek uztverti kā pozitīvi paraugi, tāpēc vīriešu klātbūtnes trūkums šajā kategorijā ir garām palaista iespēja,” teikts “Kantar” ziņojumā.

Apsveriet izmaiņas

E-komercijai ir izaicinājums un iespēja autentiski sazināties ar vīriešu dzimuma patērētājiem , vienlaikus veicinot iekļautību. Laužot stereotipus un pārdomājot vīriešu identitāti, zīmoli var ne tikai veidot ciešākas attiecības ar patērētājiem, bet arī veicināt pozitīvas pārmaiņas sabiedrībā.

• Pieņemiet autentiskumu: parādiet vīriešus kā gādīgus un emocionāli klātesošus cilvēkus. Reklāmām, kurās redzami vīrieši ģimenes apstākļos, praktizējot pašaprūpi vai atbalstot dzimumu līdztiesību, ir dziļa ietekme.
• Dažādojiet pārstāvību: Virzieties tālāk par žetonismu, parādot dažādu rasu, vecuma grupu, ķermeņa tipu un seksuālās orientācijas vīriešus. Tas nodrošina plašāku relativitāti un iekļautību.
• Pārdomājiet testēšanas procedūras: Pat dzimumneitrāliem produktiem daudzas reklāmas kampaņas galvenokārt tiek testētas ar sieviešu auditoriju. Iekļaujiet vīriešu perspektīvas radoša satura testēšanā. Jūs varētu būt pārsteigts par to, kā palielinās ziņojumu rezonanse.
• Ieguldiet pozitīvos stāstījumos: izceliet vīriešu lomu modeļus, kuri izaicina tradicionālos stereotipus. Īpaši efektīvas ir kampaņas, kurās piedalās iedvesmojošas personas, kas pieņem viņu individualitāti.