Kas ir IRL?

Akronīms IRL apzīmē “Reālajā dzīvē“, kas nozīmē reālajā pasaulē. IRL pieredzes kampaņa ir mārketinga aktivitātes veids, kas notiek ārpus tiešsaistes vides, fiziski, reālajā pasaulē. Mērķis ir radīt spēcīgu personīgo pieredzi , ko cilvēki atcerēsies un ideālā gadījumā runās tālāk – vai nu ar apkārtējiem, gan sociālajos medijos.

Atšķirībā no digitālās reklāmas vai satura, ko redzam ekrānos, IRL kampaņas iesaista maņas un emocijas un bieži vien tiešā veidā mijiedarbojas ar produktu vai zīmolu uz vietas.

IRL kampaņu piemēri:

• Pop-up veikals netradicionālā vietā (piemēram, laukuma vidū vai festivālā), kur cilvēki var izmēģināt vai iegādāties produktus.
• Pieredzes pasākums, piemēram, zīmols organizē koncertu, izstādi vai īpašu semināru.
• Interaktīva instalācija ielās, kas vilina garāmgājējus iesaistīties un piedzīvot kaut ko negaidītu vai jautru.
• Ielu mārketings – radošas izrādes tieši ielās (piemēram, flash mob, performance, sabiedrisko telpu vizuālās transformācijas).

IRL kampaņas palīdz zīmoliem izveidot autentiskus sakarus ar cilvēkiem. Kad mēs piedzīvojam kaut ko reālu, mēs to atceramies daudz spēcīgāk. Un, ja pieredze ir izcila, mums patīk dalīties ar to, kas, protams, savieno IRL kampaņu ar tiešsaistes pasauli. Tie var būt līdzīgi partizānu mārketingam, bet starp tiem ir zināma atšķirība:

• IRL pieredze = spēcīga pieredze, bieži plānota, pozitīva un interaktīva.
• Partizānu mārketings = radošs streiks ārpus cerībām, parasti bez brīdinājuma un vērsts uz uzmanību.