Kas ir atkārtota mērķauditorijas atlase?

Atkārtota mērķauditorijas atlase (saukta arī par atkārtoto mārketingu) ir digitālās reklāmas stratēģija, kuras mērķauditorija ir lietotāji, kuri iepriekš ir apmeklējuši vietni vai mijiedarbojušies ar zīmolu, bet nav veikuši vēlamo darbību. Šī metode izmanto pārlūkprogrammas sīkfailus vai pikseļu izsekošanu, lai identificētu šos apmeklētājus un rādītu viņiem pielāgotas reklāmas, pārlūkojot citas vietnes, izmantojot sociālos medijus vai meklējot tiešsaistē.

Galvenās īpašības:

• Biheiviorālā mērķauditorijas atlase: reklāmas, kuru pamatā ir konkrēta lietotāja mijiedarbība ar vietni.
• Uz sīkfailiem balstīta izsekošana: tehnoloģija, kas atpazīst iepriekšējos apmeklētājus visā tīmeklī
• Segmentētas kampaņas: atšķirīga ziņojumapmaiņa lietotājiem dažādos iesaistes posmos
• Vairāku platformu sasniedzamība: spēja atjaunot saikni ar potenciālajiem klientiem dažādos tiešsaistes kanālos

Priekšrocības:

• Augstāks reklāmguvumu līmenis nekā standarta attēlojuma reklamēšanai
• Samazināta atteikšanās no groziem, atgādinot pircējiem par skatītajām precēm
• Uzlabota zīmola atsaukšana, izmantojot atkārtotu ekspozīciju
• Efektīvāki tēriņi reklāmām, koncentrējoties uz iepriekš kvalificētiem potenciālajiem klientiem

Izplatītākie atkārtotas mērķauditorijas atlases veidi ietver produktu atkārtotu mērķauditorijas atlasi (konkrētu skatīto vienumu rādīšanu), atkārtotu mērķauditorijas atlasi no groza (atgādinot lietotājiem par neiegādātām precēm) un atkārtotu mērķauditorijas atlasi šķērspārdošanā (iesakot papildu produktus iepriekšējiem pircējiem).