Vai jūsu zīmols ir gatavs alfa paaudzei?

Uzmanības ekonomika realitāte

Lūk, kas ir izaicinājums mārketingā Alfa paaudzei: jums ir ne vairāk kā 8 sekundes , lai piesaistītu viņu uzmanību. Ne 10, ne 15 – astoņas sekundes, pirms viņi ritina uz kaut ko citu.

Bet lūk, kas ir interesanti – tiklīdz jūs viņus pieķerat, viņi ir neticami iesaistīti.

Viņi ne tikai patērē saturu, bet arī piedalās tajā, remiksē to un dalās ar draugiem. Zīmoliem, kas to izdomās agri, būs milzīgas priekšrocības.

Platformas stratēģija, kas faktiski darbojas

→ YouTube

YouTube joprojām ir stūrakmens platforma šīs paaudzes sasniegšanai. Bērni šeit pavada ievērojamu laiku , patērējot gan izklaides, gan izglītojošu saturu. Iespēja ir sērijveida satura izveide, kas liek viņiem atgriezties.

Padomājiet mazāk par “komerciālu” un vairāk “pastāvīgu stāstu, kur jūsu produkts dabiski iederas”.

→ TikTok

TikTok veicina uzvedību pat bērnu vidū, kuri ir pārāk mazi, lai iegūtu kontus. Viņi redz saturu caur vecākiem brāļiem un māsām, brālēniem un draugiem. Īsas formas videoklipi ar populārām skaņām var eksplodēt pa nakti, ja tie rezonē. Galvenais ir autentiski piedalīties platformas kultūrā, nevis mēģināt to kontrolēt.

→ Instagram

Instagram Reels darbojas netieši, izmantojot tūkstošgades vecākus, kas dalās ģimenes mirkļos. Tas rada divējādas mērķauditorijas atlases iespēju — saturu, kas vienlaikus piesaista gan bērnus, gan viņu vecākus.

Straumēšanas platformas, piemēram, Disney+, Noggin un PBS Kids, piedāvā drošāku vidi zīmola saturam. Vecāki šeit jūtas ērtāk, kas ir svarīgi, kad jūs mēģināt veidot uzticēšanos ģimenēm.

Video saturs, kas piesaista uzmanību

Ar šo 8 sekunžu uzmanības ilgumu jūsu atvērumam ir nepieciešama tūlītēja vizuālā ietekme. Spilgtas krāsas, ātri griezumi un kustība pirmajos kadros nav apspriežamas. Padomājiet par to, cik tas atšķiras no tradicionālās reklāmas, kur jūs varētu veidot atklāšanu.

Vizuālais stāsts katru reizi pārspēj uz produktu orientētu saturu. Tā vietā, lai tieši rādītu savu produktu, izveidojiet rakstzīmes un pasaules, kurās jūsu produkts pastāv dabiski. Bērni vēlas ievadīt stāstus, nevis skatīties reklāmas.

Interaktīvie elementi paplašina iesaistīšanos ārpus šīm kritiskajām pirmajām sekundēm. Noklikšķināmi apgabali, aptaujas videoklipu laikā un piedzīvojumu stila saturs pārvērš pasīvo skatīšanos aktīvā līdzdalībā.

AR un spēļu iespējas

Paplašinātā realitāte vairs nav tikai jauka – tā ir gaidāma. AR filtri vietnē Instagram un TikTok, kas ietver zīmola elementus, rada kopīgojamus mirkļus, kurus bērni aktīvi meklē. Viņi ne tikai skatās jūsu saturu; viņi kļūst par daļu no tā.

Gamification pārvērš mārketingu izklaidē:

• Problēmas
• Punktu sistēmas
• Atlīdzība padara iesaistīšanos kā rotaļas, nevis reklāmu

Visveiksmīgākās kampaņas šķiet kā spēles, kurās tiek piedāvāti produkti.

Ietekmētāju partnerības realitāte

Alfa paaudze uzticas citu bērnu ieteikumiem vairāk nekā jebkura tradicionālā reklāma. Bet, lai izvēlētos pareizos bērnu ietekmētājus, ir rūpīgi jāapsver autentiskums, vecāku iesaistīšanās un satura kvalitāte.

Ģimenes satura veidotāji bieži nodrošina drošākās un efektīvākās partnerības. Kad vecāki un bērni veido saturu kopā, produktu integrācija šķiet dabiska, nevis piespiesta.

Izglītojošs saturs, kas sajaukts ar izklaidi, darbojas nemainīgi labi:

• Apmācības video
• Aizkulises saturs
• Padomu rokasgrāmatas , kas dabiski ietver produktus, rada lielāku patiesu iesaistīšanos nekā tiešie apstiprinājumi

Funkcionējošie satura formāti

Saglabājiet videoklipus īsus, vizuāli saistošus un interaktīvus. Ātra rediģēšana, spilgti vizuālie elementi un tūlītēji āķi ir būtiski, lai piesaistītu un saglabātu uzmanību pārpildītās plūsmās.

Izglītojoša izklaide (edutainment) joprojām ir ļoti efektīva. Bērni labprāt patērē mācību saturu, kad tas tiek pasniegts izklaidējoši. Tas rada iespējas zīmoliem sniegt reālu vērtību, vienlaikus veidojot pozitīvas asociācijas.

Personalizācija kā standarta

Alfa paaudze sagaida personalizētu pieredzi kā pamatu, nevis augstākās kvalitātes funkcijas. Pielāgošanas iespējas, personalizēts iepakojums vai produkti, kurus bērni var modificēt paši, izmanto šīs cerības.

Kā ideālus piemērus ņemiet straumēšanas platformas, piemēram, Netflix vai Disney+. Šie pakalpojumi automātiski pārbauda saturu, pamatojoties uz skatīšanās vēsturi, izveido personalizētas sadaļas “Ieteicams jums” un pat pielāgo sīktēlus, pamatojoties uz to, kas piesaista atsevišķu lietotāju uzmanību. Alfa paaudzei šis personalizācijas līmenis nav iespaidīgs – tas ir sagaidāms.

Lietotāju radīta satura kampaņas izmanto viņu vēlmi radīt un kopīgot. Bērniem patīk veidot saturu ar zīmoliem, dalīties ar radošām lietojumprogrammām un piedalīties zīmola izaicinājumos, kas šķiet autentiski viņu interesēm.

Starpplatformu integrācija

Alfa paaudze vienlaikus izmanto vairākas platformas, radot iespējas integrētām kampaņām, kas stāsta saliedētus stāstus dažādos kanālos. Veiksmīga stratēģija varētu ietvert:

• YouTube ilgākam izglītojošam saturam
• TikTok tendenču līdzdalībai
• Instagram vizuāliem stāstiem

Konsekventa rakstura attīstība dažādās platformās veido atzinību un lojalitāti. Zīmoli var izstrādāt talismanus vai pārstāvjus, kas dažādos formātos parādās dažādos sociālo mediju kanālos, saglabājot atpazīstamas īpašības.

Ilgtermiņa attiecību veidošana

Alfa paaudze veido zīmola viedokļus veidošanās gados, radot iespējas attiecībām ar klientiem visa mūža garumā. Agrīna pozitīva zīmola atpazīstamība, izmantojot autentisku, uz vērtību balstītu saturu, rada pamatus, kas gadu desmitiem var ietekmēt pirkuma lēmumus.

Caurspīdīgums un autentiskums ir svarīgāki nekā noslīpētas ražošanas vērtības. Aizkulises saturs, godīga komunikācija un patiesa vērtības radīšana rada uzticību, ko tradicionālās reklāmas pieejas nevar sasniegt.

Kopienas veidošana ap zīmoliem rada emocionālas saiknes, kas pārsniedz vienkāršas produktu izvēles. Veiksmīgi zīmoli integrējas bērnu identitātes veidošanā un sociālajos sakaros.

Īstenošanas stratēģija

Sāciet ar platformas meistarību, nevis centienu sadalīšanu visos kanālos. Koncentrējiet resursus uz izpratni un panākumiem vienā platformā, pirms paplašiniet uz citām.

Zīmoli, kas saprot Alfa paaudzes unikālās īpašības un attiecīgi pielāgos savu mārketingu, nodibinās attiecības ar digitāli sarežģītāko paaudzi vēsturē. Iespēja ir nozīmīga, bet tai ir nepieciešama patiesa izpratne par to, kā šie bērni patērē, rada un dalās ar saturu.

Ja vēlaties izlasīt citu rakstu par šo paaudzi, apskatiet mūsu vietnē Alfa paaudze: bērni, kuri maina iepirkšanās noteikumus .