Vai jūs veidojat podkāstu bez video? Jūs palaižat garām skatītājus

Nesen veikts pētījums liecina, ka 42% pieaugušo ASV dod priekšroku podkāstiem ar video. Salīdzinot ar 32% 2022. gada beigās, tas ir ievērojams pieaugums, un šī tendence ir redzama visās paaudzēs. Klausītāji kā galvenos savas izvēles iemeslus min labāku spēju koncentrēties (89%) un iespēju redzēt dalībnieku sejas izteiksmes (87%). Tādas platformas kā YouTube no tā gūst labumu – tām ir izdevies sasniegt pirmo vietu kā populārākajai podkāstu platformai. Ar 36% klausītāju viņi ievērojami pārspēj Spotify (23%) un Apple Podcasts (13%).

Skaitļi apstiprina, ka, ja līdz šim mārketinga stratēģijas ietvaros nav bijis video satura, ir pienācis laiks to mainīt. Video aplādes piedāvā divslāņu iesaisti — apvienojot skaņas intimitāti ar video vizuālo pievilcību, nodrošinot uzticības veidošanu un labāku saikni ar auditoriju.

Kāpēc tas ir svarīgi e-komercijai?

1. Lielāka redzamība, izmantojot sociālos medijus

Video klipi no podkāstiem pārpludina sociālos tīklus, un 45% pieaugušo ziņo, ka redz šādus klipus tiešsaistē. Šie fragmenti bieži vien ir saistošāki nekā parastās ziņas, padarot tos par spēcīgu instrumentu zīmola atpazīstamības palielināšanai. E-komercijas uzņēmumiem tas sniedz iespējas:

• Produktu stāstu kopīgošana
• Izglītojoša satura vai pamācību izveide
• Izceliet klientu atsauksmes

2. Podkāsti kā mājas pavadonis

Lielākā daļa klausītāju mājās patērē podkāstus un izmanto tos kā “izklaides pavadoni”, līdzīgi kā agrāk televīzijā. Tas lieliski iederas e-komercijas stratēģijās, kas vērstas uz auditoriju mierīgā un netraucētā vidē. Tas palielina iespējamību, ka viņi iesaistīsies zīmola saturā.

3. Sasniedziet jaunākās paaudzes

Z paaudze un mileniāļi – divas grupas, kas pašlaik dominē e-komercijas tēriņos – ir īpaši piesaistīti video podkāstiem. Tas arī dod iespēju izmantot parakstus un aprakstus, kas ir patiesi populāri Gen Z vidū (73%).

Kuras podkāstu tēmas ir aktuālas?

Saturs, kas pašlaik dominē podkāstu pasaulē, ietver ziņas (76%) un pētniecisko žurnālistiku (72%). Jaunākās paaudzes meklē arī izglītojošas un informatīvas tēmas. Interese par podkāstiem ar saturu šajās jomās sniedz iespēju zīmoliem un medijiem radīt multimediju formātus, kas ne tikai informē, bet arī sasniedz jaunas auditorijas, izmantojot inovatīvu pieeju.

Kā izmantot video aplādes e-komercijā?

• Nodrošiniet vērtību klausītājiem

Veidojiet savu podkāstu, lai radītu interesantu saturu par saviem produktiem, vai lieciet likmes uz zināšanām savā nozarē. Alternatīvi, mēģiniet iepazīstināt ar saviem komandas locekļiem vai ietekmētājiem.

• Klipu izmantošana sociālajos tīklos

No iepriekš minētajiem datiem ir skaidrs, ka videoklips palīdzēs “humanizēt” jūsu zīmolu. Turklāt jūs varat viegli kopīgot fragmentus citās platformās, piemēram, TikTok, Instagram un YouTube šorti. Tas palielinās jūsu redzamību un iesaistīšanās iespējas.

• Stratēģisks reklāmu izvietojums

Apsveriet iespēju sadarboties ar satura veidotājiem, kuri sasniedz līdzīgas mērķauditorijas. Zīmoli var mērķēt uz podkāstiem, kas atbilst viņu segmentam, un reklamēt produktus bez tiešas salīdzināšanas. Reklāma var būt arī dzimtākā formātā – piemēram, zīmola pieminēšana, ekskluzīvas atlaides klausītājiem vai epizožu sponsorēšana, kas veido uzticību un palielina pārdošanas apjomus.

• Iesaistieties tiešraides podkāstu pasākumos

Morning Consult pētījums atklāja, ka 41% pieaugušo klausītāju ASV ir ieinteresēti piedalīties tiešraides podkāstu ierakstos. Tiešraides ierakstu organizēšana var būt unikāls veids, kā zīmoli var veidot kopienu un lojalitāti.

Video podkāstu pieaugums parāda, kā patērētāji patērē medijus. Šis formāts apvieno izklaidi ar personisku interesi un ir lielisks veids, kā vairāk piesaistīt sekotājus.

Ieguldot video saturā, zīmoli var sevi pozicionēt klientu komunikācijas priekšgalā.