4 min., lai izlasītu

Vai Baby Boomers ir aizmirsta e-komercijas iespēja?

Kas patīk Gen Z? Kur mēs atrodam Gen Z? Kā uzrunāt Gen Z? Daudzi raksti un lekcijas pievērš uzmanību jauniešiem. Tomēr jauns ziņojums atklāj pārsteidzošu tendenci, kas varētu ietekmēt mārketinga stratēģijas. Baby Boomers, paaudze, kas dzimusi no 1946. līdz 1964. gadam, piedzīvo digitālo revolūciju. Un daudzi zīmoli to līdz šim nav ņēmuši vērā.

So rakstu jums iztulkojis maksligais intelekts
Vai Baby Boomers ir aizmirsta e-komercijas iespēja?
Avots: Depositphotos

Warc koncentrējās uz šīs mērķa grupas neizmantoto potenciālu ziņojumā “Baby Boomers’ big digital shift”. Šī paaudze šobrīd ierindojas starp bagātākajām pasaulē. Mēs, iespējams, tos nemeklētu tiešsaistes vidē, kas izrādās kļūda. Faktiski tas ir ienesīgs segments ar augstu pirktspēju.

Dramatiska pāreja uz digitālo vidi

Baby Boomers pārstāv turīgas mērķa grupas neizmantoto potenciālu. Pēdējos gados šī paaudze ir piedzīvojusi dramatisku pāreju uz digitālo vidi. Pašlaik viņi 54,4 % no sava plašsaziņas līdzekļu laika pavada tiešsaistē, kas ir par 7,4 % vairāk nekā tikai četru gadu laikā. Šī tendence ir vēl izteiktāka desmit gadu periodā — laiks, kas pavadīts ar digitālajiem medijiem, ir pieaudzis no 31,6% līdz 53%.

Interesanta ir arī mediju izvēles maiņa. Baby Boomers arvien vairāk dod priekšroku tradicionālo mediju digitālajām versijām. Mēs novērojam pāreju no drukātajiem laikrakstiem uz tiešsaistes ziņām, pieaugošo CTV (Connected TV) popularitāti uz tradicionālās televīzijas rēķina un intereses pieaugumu par digitālo audio. Šī tendence paver jaunas iespējas mārketinga ziņojumu mērķauditorijas atlasei.

Baby Boomers represent an untapped potential of a wealthy target group. In recent years, this generation has undergone a dramatic shift towards digital. They currently spend 54.4% of their media time online, an increase of 7.4% in just four years. This trend is even more pronounced over a ten-year horizon - time spent with digital media has increased from 31.6% to 53%.

Source: WARC

Sociālie mediji un reklāma

Mēs novērojam atšķirīgu dinamiku sociālo mediju un straumēšanas pakalpojumu jomā. Lai ganpēdējo 10 gadu laikā sociālajos tīklos pavadīto tīklu skaits ir pieaudzis par 43,1%, straumēšanas platformu skatīšanās tajā pašā periodā ir piedzīvojusi satriecošu pieaugumu par 195%. Neskatoties uz šo tendenci, Facebook joprojām ir populārākais sociālais tīkls, un 29% iknedēļas lietotāju ASV pieder šai vecuma grupai.

Mārketinga speciālistiem šī paaudze rada īpašus izaicinājumus. Tikai 12% Baby Boomers uztver reklāmu pozitīvi, kas ir krietni zem 47% vidējā rādītāja paaudžu paaudzēs. Šī tendence atspoguļojas arī ar to, ka netiek izmantoti ar reklāmām atbalstīti SVOD (abonēšanas video pēc pieprasījuma) pakalpojumi. Tikai 4,5% Baby Boomers izvēlējās šo iespēju, salīdzinot ar 28,4% Z paaudzei.

Šīs atziņas liecina, ka pašreizējās mārketinga stratēģijas ir jāpārvērtē un jāpielāgo šīs nozīmīgās demogrāfiskās grupas mainīgajiem paradumiem. Izpratne par šīm tendencēm un pielāgošanās tām var pavērt ceļu efektīvākai mērķauditorijas atlasei uz vienu no turīgākajiem patērētāju segmentiem.

Baby Boomers ir tiešsaistē. Kā reaģē jūsu mārketinga stratēģija?

  1. Pārvērtējiet savus multivides plānus: Koncentrējieties uz digitālajiem kanāliem, kuriem dod priekšroku Baby Boomers – tiešsaistes ziņas, CTV un digitālais audio.
  2. Optimizējiet saturu KTV un straumēšanai: Ieguldiet kvalitatīvā video saturā un reklāmās tādām platformām kā Netflix un YouTube. Apsveriet vietējos spēlētājus.
  3. Pielāgojiet savu pieeju: Izveidojiet mērķtiecīgu saturu, kas rezonē ar šīs paaudzes vērtībām un interesēm.
  4. Eksperimentējiet ar reklāmas formātiem: Ņemot vērā tradicionālās reklāmas zemo popularitāti, meklējiet novatoriskus un mazāk invazīvus veidus, kā tos sasniegt.
  5. Neaizmirstiet Facebook: Lai gan tas nav tik pievilcīgs jaunākajām paaudzēm, tas joprojām ir galvenā platforma Baby Boomers.
  6. Izglītība un vērtības nodrošināšana: Agresīvas pārdošanas vietā koncentrējieties uz noderīgas informācijas un risinājumu sniegšanu šīs mērķa grupas problēmām. Baby Boomers digitālās transformācijas ignorēšana varētu nozīmēt nozīmīgas uzņēmējdarbības iespējas zaudēšanu. Pielāgojot savu stratēģiju šai tendencei, jūs varat iegūt konkurences priekšrocības un atvērt ceļu uz vienu no bagātākajiem patērētāju segmentiem.

 

Dalieties ar rakstu
Līdzīgi raksti
Melnās piektdienas 2024. gada e-komercijas tendences: 2. daļa
3 min., lai izlasītu

Melnās piektdienas 2024. gada e-komercijas tendences: 2. daļa

Balstīsimies uz to, ko mēs apskatījām iepriekš , un izpētīsim vairāk tendenču un stratēģiju, kas reāli mainīs šo Melno piektdienu 2024. gadā. Šīs nākamā līmeņa pieejas palīdzēs jums izveidot iepirkšanās pieredzi, kas ne tikai piesaista klientus, bet arī uzlabo jūsu rezultātus.

Izlasi rakstu
Eiropas e-komercija sasniedz 887 miljardus eiro, neraugoties uz tirgus izaicinājumiem 2023. gadā
3 min., lai izlasītu

Eiropas e-komercija sasniedz 887 miljardus eiro, neraugoties uz tirgus izaicinājumiem 2023. gadā

Eiropas digitālās e-komercijas nozare 2023. gadā saglabāja noturību, pieaugot par 3 %, jo kopējais B2C e-komercijas apgrozījums palielinājās no 864 miljardiem EUR līdz 887 miljardiem EUR. Tomēr šī paplašināšanās slēpj būtiskus izaicinājumus nozarei, teikts jaunajā E-commerce Europe un Amsterdamas Lietišķo zinātņu universitātes ziņojumā .

Izlasi rakstu
7 spēcīgas sociālās pārbaudes stratēģijas, lai palielinātu e-komercijas pārdošanas apjomus
4 min., lai izlasītu

7 spēcīgas sociālās pārbaudes stratēģijas, lai palielinātu e-komercijas pārdošanas apjomus

Vai esat kādreiz domājuši, kāpēc daži tiešsaistes veikali, šķiet, bez piepūles piesaista klientus, bet citi cīnās? Noslēpums varētu būt vienkāršāks, nekā jūs domājat: tas viss ir saistīts ar sociālo pierādījumu. Šajā ceļvedī mēs ienirsim e-komercijas psiholoģijas pasaulē un izpētīsim septiņus spēcīgus veidus, kā izmantot sociālo pierādījumu savā labā. Sākot ar klientu atsauksmju spēka izmantošanu un […]

Izlasi rakstu
Bridge Now

Jaunākās ziņas TŪLĪT

10+ nelasīts

10+