Vācijas e-komercijas tirgus saskaras ar lielām pārmaiņām, jo Ķīnas platformas gūst panākumus

Ķīnas e-komercijas giganti dominē digitālajā tirgū

Alibaba, PDD, JD.com un ByteDance ir četri lielākie uzņēmumi, kas dominē Ķīnas tirgū, un to kopējie gada ieņēmumi pārsniedz 350 miljardus ASV dolāru un 80% no pasaules lielākā e-komercijas tirgus.

Ar 978 miljardu ASV dolāru ieņēmumiem no Taobao un Tmall, Alibaba joprojām ir lielākā, taču tās tirgus daļa ir dramatiski mainījusies. Alibaba, kas 2019. gadā dalīja 70% no Big 4 GMV (bruto preču vērtības) ar JD.com, ir saskārusies ar pieaugošu konkurenci no jaunākiem uzņēmumiem, kas uzsvaru liek uz zemām cenām un sociālo komerciju.

ByteDance Douyin GMV ir sasniedzis 388 miljardus ASV dolāru. Pinduoduo zemo cenu stratēģija tagad aptver gandrīz ceturto daļu no Big 4 GMV. Tikmēr Šeins ir kļuvis par nozīmīgu globālu spēku caur savu mātesuzņēmumu Roadget Business Pte Ltd.

Kopš 2019. gada PDD Holdings ir paplašinājies par 300%, Shein ir paplašinājies par neticamiem 1,200%, un ByteDance ir kļuvis par piekto lielāko e-komercijas uzņēmumu pasaulē ar savu 6,000% e-komercijas aktivitāti.

Ienākšana Eiropas tirgū: Ķīnas platformu dažādie panākumi dažādos reģionos

Ar 40% tirgus daļu Alibaba Trendyol vada Eiropas GMV tirgu, savukārt Turcijai pieder 21% pārsvars. Pirmajā gadā Alibaba Miravia Spānijā GMV radīja 1 miljardu ASV dolāru, otrajā un trešajā vietā ierindojoties Francijai un Spānijai ar attiecīgi 15% un 14%.

Vācija ir interesanta gadījuma izpēte. Neskatoties uz to, ka tas ir otrais lielākais e-komercijas tirgus Eiropā, tas veido tikai 7 % no Ķīnas uzņēmumu Eiropas uzņēmējdarbības, un šī situācija lielā mērā ir saistīta ar spēcīgiem vietējiem dalībniekiem, piemēram, Otto, Zalando un Ceconomy.

Tomēr Ķīnas platformas ir kļuvušas ļoti populāras: pirmajā gadā Temu nopelnīja 750 miljonus ASV dolāru, ierindojoties 13. vietā tirgus lieluma ziņā, savukārt AliExpress pieauga par 54% līdz vairāk nekā 1 miljardam ASV dolāru, nodrošinot septīto vietu.

Šeina pārdošanas apjomi Vācijā pieauga par 40% līdz 617 miljoniem ASV dolāru, lai gan tiešsaistes mazumtirgotāju vidū tas ierindojās tikai 18. vietā.

AliExpress ir izmantojuši 40% spāņu klientu, salīdzinot ar tikai 11% vāciešu.

Tas liek domāt, ka pastāv lielas atšķirības patērētāju pieņemšanā.

Iespējams, ka šīs tendences turpinās mainīt Eiropas e-komercijas dinamiku, ņemot vērā tās straujo izaugsmi un to, ka Ķīnas e-komercijas prakse parasti vairākus gadus apsteidz Rietumu tirgu praksi.