TikTok pārtikas preču pārdošanas apjomi šogad pieauga par 120%

Izrādās, ka cilvēki faktiski pērk pārtikas preces, ritinot deju videoklipus. Un tagad katrs lielākais lielveikals pievērš uzmanību. TikTok pārtikas preču pārdošanas apjomi ir palielinājušies par 120% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, un platformā katru minūti tiek pārdota vismaz viena lielveikala prece. Mēs nerunājam tikai par modernām uzkodām – TikTok ir kļuvis par vienu no lielākajiem tualetes papīra pārdevējiem Lielbritānijā. Jā, tualetes papīrs…

Kas vispār ir FMCG, un kāpēc tas ir svarīgs TikTok?

FMCG apzīmē ātri mainīgās patēriņa preces – būtībā visas ikdienas lietas, kuras jūs regulāri pērkat, pārāk par to nedomājot. Padomājiet par zobu pastu, šampūnu, uzkodām, tīrīšanas līdzekļiem un, jā, tualetes papīru. Tie ir produkti, kas tradicionāli dzīvoja lielveikalu ejās, nevis sociālo mediju plūsmās.

Bet TikTok mainīja spēli. Kad kāds veido vīrusu recepšu video, cilvēki vairs ne tikai skatās un pārvietojas. Viņi faktiski pērk sastāvdaļas.

Kāpēc Z paaudze vada pārtikas preču revolūciju

Tas nav tikai par ērtībām – tas ir par to, kā Z paaudze iepērkas atšķirīgi. Viņi atklāj produktus, izmantojot saturu, nevis reklāmas. Kad viņi redz, ka kāds izmanto sejas masku vai gatavo ar konkrētu sastāvdaļu, viņi vēlas to iegādāties nekavējoties, nevis atzīmēt to vēlāk.

Tradicionālie e-komercijas zīmoli cenšas izdomāt savu izeju. Lai gan viņi ir pilnveidojuši norēķinu plūsmas un produktu lapas, Z paaudze ir iegādājusies lietas no 15 sekunžu videoklipiem. Viss process “pievienot grozam, pārskatīt pasūtījumu, ievadīt piegādes informāciju” šķiet sena, kad varat pieskarties vienu reizi un kaut ko piegādāt.

Ko tas nozīmē e-komercijas zīmoliem

Ja pārdodat ikdienas produktus un vēl neesat TikTok veikalā, jūs palaižat garām milzīgu iespēju. Bet šeit ir lieta – jūs nevarat vienkārši kopēt un ielīmēt savu Amazon stratēģiju. TikTok komercija darbojas citādi.

Saturs ir pirmajā vietā, produkti otrkārt. Cilvēki pērk no satura veidotājiem, kuriem viņi uzticas, nevis no ideāliem produktu sarakstiem. Jūsu vislabākā “reklāma” var būt kāds, kas patiesi izmanto jūsu produktu savā ikdienas rutīnā, nevis noslīpēta reklāma.

Kriss Pīrss no digitālās aģentūras Greenpark sacīja Retail Gazette , ka daži “miesnieki, maiznieki un piena saimniecības apgalvo ne tikai panākumus, bet arī daudzos gadījumos min TikTok veikalu kā izdzīvošanas atslēgu”.

Pagaidām TikTok veikals var pilnībā neaizstāt tradicionālo pārtikas preču iepirkšanos. Bet, kā saka Fanshawe, runa ir par “stratēģiski pārdomātu aktivizēšanu, salīdzinot ar mēģinājumiem ieviest veselu produktu klāstu”. Lielveikaliem ir izplatīšanas jauda, lai piegādātu vīrusu tendences preces lielākos apjomos nekā tipiskiem TikTok pārdevējiem.

Vai mēs visi piepildīsim savus ledusskapjus no TikTok, vēl nav zināms. Bet, tā kā pārtikas preču pārdošana pieaug par 180% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu un lielākie mazumtirgotāji to pamana, ir skaidrs, ka sociālā tirdzniecība nav tikai iedoma – tā kļūst par likumīgu daļu no tā, kā cilvēki iepērkas ikdienas preces.