4 min., lai izlasītu

TikTok paplašina lietotāju bāzi un satura moderāciju Eiropā

TikTok nesen izlaida datus par savu sniegumu Eiropā. Ziņojumā ir atspoguļots ne tikai lietotāju skaita pieaugums, bet arī tas, kā platforma nodrošina atbilstību Digitālo pakalpojumu tiesību aktam (DPA). Ziņojums aptver periodu no 2024. gada janvāra līdz jūnijam un sniedz detalizētu ieskatu par to, kā TikTok reaģē uz lietotāju izaugsmi un uzlabo platformas drošību, izmantojot satura moderāciju. E-komercijai tas nozīmē ne tikai jaunas iespējas sasniegt auditoriju Eiropā, bet arī drošāku un uzticamāku vidi zīmola attīstībai TikTok.

So rakstu jums iztulkojis maksligais intelekts
TikTok paplašina lietotāju bāzi un satura moderāciju Eiropā
Avots: Depositphotos

TikTok Eiropas lietotāju bāze ir sasniegusi 150.5 miljonus ikmēneša aktīvo lietotāju. Salīdzinot ar iepriekšējo ziņojumu, tas ir pieaugums par 8 miljoniem, uzrādot stabilu pieauguma tempu par aptuveni 1,3 miljoniem jaunu lietotāju mēnesī. TikTok turpina piesaistīt vairāk lietotāju. Tas paver jaunas iespējas e-komercijas zīmoliem, kuri vēlas augt šajā platformā, īpaši galvenajās valstīs. Vissvarīgākie tirgi ir Vācija, Francija, Itālija un Spānija, kur TikTok katrā valstī ir vairāk nekā 20 miljoni lietotāju.

TikTok pievēršas satura moderācijai un zīmola drošībai

TikTok ir paplašinājis savu satura moderācijas komandu ES līdz 6,354 darbiniekiem. Tas ir īpaši izdevīgi zīmoliem, kuri vēlas aizsargāt savu reputāciju platformā.

Platforma koncentrējas uz nepiemērota vai kaitīga satura noņemšanu un līdz šī gada jūnijam ir noņēmusi 22,2 miljonus ziņu.

Noņemšanas saraksta augšgalā bija nepilngadīgajām personām nepiemērots saturs. Tam sekoja tādas kategorijas kā ierobežotas pieejamības preces un komercdarbība, kā arī amati, kas negatīvi ietekmē garīgo veselību. E-komercijas zīmoliem, jo īpaši tiem, kas darbojas regulētās nozarēs, šī proaktīvā pieeja mērenībai ir izdevīga.

Satura noņemšana samazinās

TikTok parāda satura noņemšanas samazināšanās tendenci. Vidējais mēneša izņemšanas gadījumu skaits samazinājās no 4,3 miljoniem līdz 3,7 miljoniem. Šis samazinājums varētu būt saistīts ar palielinātu platformas izmantošanu brīvdienu laikā, kas varētu būt ietekmējis iepriekšējos skaitļus. Samazinājums var norādīt arī uz precīzāku satura mērķauditorijas atlasi un uzlabotiem automatizētiem filtriem. Šīs ir labas ziņas e-komercijas zīmoliem, kas koncentrējas uz ilgstošu redzamību un iesaistīšanos, jo tas liecina par stabilāku satura vidi un, iespējams, mazākiem reklāmas izvietošanas traucējumiem.

TikTok's European user base has reached 150.5 million monthly active users.

Source: TikTok

Ziņošana par nelikumīgu saturu ir platformas prioritāte . Visbiežāk ziņotās kategorijas ietver naida runu, privātuma pārkāpumus un intīmu fotoattēlu nelikumīgu kopīgošanu bez piekrišanas. Reaģējot uz šiem gadījumiem, TikTok pārskata periodā bloķēja vairāk nekā 5.3 miljonus kontu .

No pretrunīgi vērtēta līdz pulētam TikTok

TikTok neapšaubāmi ir plaša sasniedzamība, ko var novērtēt e-komercijas uzņēmumi ar starptautiskām ambīcijām. Eiropā vien tam ir 150,5 miljoni aktīvo lietotāju mēnesī.

TikTok dara visu, lai saglabātu lietotāju labvēlību un piesaistītu uzņēmumus, kuri vēlas izmantot sociālās komercijas potenciālu. Pastāvīgais lietotāju skaita pieaugums un pastiprinātā satura moderācija liecina, ka platforma cenšas radīt uzticamu vidi, kas atbalstītu e-komercijas darbības. Šīs darbības var arī atspoguļot TikTok centienus pārliecināt uzņēmumus, ka ir vērts ieguldīt platformā un ka tā ir droša vieta, kur mijiedarboties ar klientiem.

Lai gan TikTok acīmredzami palielina centienus piesaistīt uzņēmumus un uzlabot satura moderāciju, nav skaidrs, vai tā ir patiesa apņemšanās vai stratēģija, lai mazinātu bažas par drošību un pārredzamību.

Lai gan platformas popularitāte pieaug, lietotāju skaita pieaugums automātiski nenozīmē, ka tā efektīvi pārvalda satura drošību, it īpaši, ja joprojām pastāv tādas problēmas kā sensitīva satura kopīgošana bez piekrišanas.

Turklāt, lai gan ES moderatoru skaita pieaugums var izskatīties iespaidīgs, paliek jautājums, vai šis darbinieku skaita palielinājums ir pietiekams, lai tiktu galā ar arvien pieaugošo lietotāju bāzi un satura apjomu. TikTok var publiski prezentēt savus drošības centienus, taču joprojām nav skaidrs, cik lielā mērā šīs izmaiņas atspoguļosies reālā drošībā gan lietotājiem, gan zīmoliem.

Dalieties ar rakstu
Līdzīgi raksti
Izpratne par apmaksātu sociālo mediju reklāmu
17 min., lai izlasītu

Izpratne par apmaksātu sociālo mediju reklāmu

Apmaksāta sociālo mediju reklāma ir kļuvusi par spēcīgu rīku uzņēmumiem, kuru mērķis ir uzlabot savu klātbūtni tiešsaistē un efektīvi sazināties ar savu mērķauditoriju. Atšķirībā no dabiskajām ziņām maksas reklāmas ļauj zīmoliem izmantot sociālo mediju platformu plašo sasniedzamību, lai piegādātu pielāgotus ziņojumus, kas rezonē ar konkrētiem demogrāfiskajiem datiem. Tā kā uzņēmumi sacenšas par patērētāju uzmanību, stratēģiskie […]

Dávid Krumpár Dávid Krumpár
Head of Performance, Lighthouse Media Solutions
Izlasi rakstu
Izpratne par apmaksātu sociālo mediju reklāmu
17 min., lai izlasītu

Izpratne par apmaksātu sociālo mediju reklāmu

Apmaksāta sociālo mediju reklāma ir kļuvusi par spēcīgu rīku uzņēmumiem, kuru mērķis ir uzlabot savu klātbūtni tiešsaistē un efektīvi sazināties ar savu mērķauditoriju. Atšķirībā no dabiskajām ziņām maksas reklāmas ļauj zīmoliem izmantot sociālo mediju platformu plašo sasniedzamību, lai piegādātu pielāgotus ziņojumus, kas rezonē ar konkrētiem demogrāfiskajiem datiem. Tā kā uzņēmumi sacenšas par patērētāju uzmanību, stratēģiskie […]

Dávid Krumpár Dávid Krumpár
Head of Performance, Lighthouse Media Solutions
Izlasi rakstu
5. jautājums: pēcsvētku sezonas neizmantotais mārketinga potenciāls
3 min., lai izlasītu

5. jautājums: pēcsvētku sezonas neizmantotais mārketinga potenciāls

Laika posms no 26. decembra līdz janvāra vidum, kas mārketinga aprindās pazīstams kā Q5, ir bieži aizmirsta zīmolu iespēju zelta mīna. Lai gan daudzi uzņēmumi pēc svētku steigas pārtrauc savus mārketinga pasākumus, šis “slēptais kvartāls” piedāvā unikālas priekšrocības tiem, kas saprot tā potenciālu.

Izlasi rakstu
Bridge Now

Jaunākās ziņas TŪLĪT

10+ nelasīts

10+