Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Saskaņā ar uzņēmuma datiem 84% TikTok lietotāju vismaz reizi mēnesī skatās ceļojumu saturu. Divi no trim lietotājiem identificē platformu kā visnoderīgāko ceļojumu iedvesmas avotu, un pēc meklēšanas TikTok viņiem ir 2.6 reizes lielāka iespēja rezervēt pieredzi.
Kā darbojas ceļojumu reklāmas
Jaunais formāts apvieno videoreklāmas ar dinamiskām produktu kartītēm. Šīs kartītes satur specifisku informāciju – viesnīcu nosaukumus, vērtējumus, cenas, lidojumu maršrutus vai pieejamās atlaides. Tie tiek parādīti divas sekundes pēc videoklipa sākuma un automātiski slīd ik pēc četrām sekundēm.
Sistēma strādā ar ceļojumu kompāniju katalogiem un automātiski izveido personalizētas reklāmas reāllaikā. Vienā reklāmas klipā var būt līdz pat 10 dažādām produktu kartēm, un algoritms atlasa katram lietotājam visatbilstošākās.
Trīs veidu reklāmu formāti
Ceļojumu reklāmām ir trīs versijas:
- Single Video ļauj pievienot līdz 10 produktu kartēm vienam videoklipam.
- Kataloga video saista katru videoklipu ar konkrētu produktu no kataloga.
- Karuseļa formāts automātiski izveido prezentāciju no produktu attēliem ar pavilkšanas iespēju.
Visi formāti ir savienoti ar Smart+ AI sistēmu, kas automatizē kampaņu iestatīšanu, reklāmas ģenerēšanu un reklāmu piegādes optimizāciju.
Mērķtiecīgi orientēti uz pirkuma nodomu
Saskaņā ar TikTok ASV ceļojumu un spēļu vertikāļu vadītāja Deivida Hoktora teikto, sistēma izmanto specializētu modeli, kas vērsts uz ceļošanas nolūka atklāšanu.
“Ceļojumu reklāmas apvieno ceļojuma nolūka signālus ar kataloga datiem, ļaujot tām nodrošināt atbilstošas reklāmas visā klienta ceļojumā – no atklāšanas līdz rezervācijai,” skaidroja Hoctors.
Expedia Group, kas pārvalda Expedia, Vrbo un Hotels.com zīmolus, apstiprināja, ka izmanto jauno formātu. Grupas galvenais mārketinga speciālists Jochen Koedijk paziņoja, ka ceļojumu reklāmas ļauj viņiem sasniegt ceļotājus galvenajos plānošanas brīžos.
Kāpēc tagad
TikTok reaģē uz mainīgo patērētāju uzvedību. Cilvēki vairs nemeklē tikai konkrētus galamērķus – viņi tos atklāj, nejauši pārlūkojot sociālos medijus. Tādējādi platforma pāriet no tīri izklaides uz tiešu komerciālu ietekmi.
Jaunais formāts ir pieejams ceļojumu kompānijām visā pasaulē. TikTok vēl nav izdevis informāciju par cenām vai minimālajiem budžetiem, kas nepieciešami, lai uzsāktu ceļojumu reklāmu kampaņas.
