TikTok ievieš AI satura kontroli: lietotāji tagad var pielāgot, cik daudz ģenerētā satura viņi redz

TikTok jau kādu laiku strādā, lai pārredzami marķētu ģenerētos videoklipus. Tuvākajās nedēļās tas ieviesīs jaunus rīkus, kas būtiski ietekmēs mākslīgā intelekta radītā satura izplatīšanos un to, kā lietotāji to redzēs savā plūsmā.

E-komercijai tas ir svarīgs pavērsiens. TikTok šodien ir viens no spēcīgākajiem produktu atklāšanas kanāliem, un AI rīki ir paātrinājuši satura veidošanu tādā mērogā, par kuru mēs nekad neesam sapņojuši.

Mākslīgais intelekts nonāk barības personalizācijā

Jaunā vadīkla tiks parādīta sadaļā Tēmu pārvaldība, kur lietotāji jau varēs iestatīt, kāda veida saturs viņus interesē. Tagad būs arī iestatījums mākslīgā intelekta ģenerētam saturam. Tomēr tas nav vienkāršs ieslēgšanas vai izslēgšanas slēdzis. Drīzāk lietotāji noteiks, vai viņi vēlas redzēt vairāk vai mazāk šādu videoklipu. Ja kādam patīk mākslīgā intelekta saturs par vēsturi, TikTok to piedāvās biežāk. Ja kādam nepatīk mākslīgais intelekts, algoritms, protams, to nobīdīs malā.

TikTok nav pirmais, kas nāk klajā ar ideju ierobežot AI satura attēlošanu. Pinterest jau piedāvā līdzīgu filtru. Tomēr atšķirība ir tāda, ka TikTok ir nesalīdzināmi agresīvāks ieteikumu algoritms, un līdz ar to lielāka ietekme uz to, ko redz lietotāji.

Tāpēc mēs varam sagaidīt, ka mākslīgā intelekta videoklipu sasniedzamība būs mazāk paredzama. Daļa auditorijas tos pievienos, cita daļa tos filtrēs. Mums jābūt gataviem kampaņas veiktspējas atšķirībām pat ar tāda paša veida reklāmu.

Sourc: TikTok

TikTok stiprina AI satura marķēšanu, izmantojot neredzamu ūdenszīmi

Otrs svarīgākais jauninājums ir neredzamā ūdenszīmju tehnoloģija, ko var lasīt tikai TikTok. Platforma jau izmanto C2PA satura akreditācijas datus – standartu, kas attēlos un videoklipos iegulda metadatus par izcelsmi. Tomēr šim standartam ir trūkums: lejupielādējot, apgriežot, rediģējot vai atkārtoti augšupielādējot videoklipu, šos datus var tehniski noņemt.

Neredzamā ūdenszīme darbojas atšķirīgi. Tie nav daļa no parastajiem metadatiem, un tos nevar noņemt, rediģējot failu. TikTok to pievienos videoklipiem, kas izveidoti ar saviem rīkiem (piemēram, AI Editor Pro), vai videoklipiem, kuros jau ir C2PA identifikators.

Mērķis ir pastiprināt un automatizēt AI satura marķēšanu. TikTok vairs nepaļausies tikai uz to, ko satura veidotājs marķē. Ja videoklips ir izveidots, izmantojot mākslīgo intelektu, platforma to atpazīs un automātiski pievienos iezīmi.

Kategorijās, kurās klientiem ir jāredz reāls produkts un jātic tam, ko viņi skatās, piemēram, kosmētikas, veselības, pārtikas vai luksusa precēs, redzams AI satura marķējums var būt kaitīgs un mazināt uzticamību. Tāpēc ir svarīgi atšķirt, kāda veida videoklipus veidot, izmantojot mākslīgo intelektu, un kurus vēlams, lai ne.

Kā mākslīgais intelekts ietekmē vērtību un uzticēšanos videoklipiem

TikTok savā ziņojumā atgādina , ka mākslīgais intelekts ir daļa no tā radošajiem un drošības rīkiem, bet tikpat svarīgi ir izveidot mehānismus, kas nodrošina pārredzamu ģenerētā satura marķēšanu. Tāpēc tagad tas pārbauda slēpto ūdenszīmi un jaunas iespējas AI videoklipu regulēšanai ieteikumos.

Plašākā platformas izstrādes kontekstā mēs redzam, ka lielākie spēlētāji eksperimentē ar ģenerētiem videoklipiem kā jaunu formātu. Tajā pašā laikā viņi sāk pievērsties tam, kā AI saturs būtu jāmarķē un jākontrolē.

Tas ir praktisks solis, kas nerunā par to, vai vajadzētu būt vairāk vai mazāk mākslīgā intelekta satura, bet drīzāk par to, ka dažas platformas vēlas dot lietotājiem iespēju pašiem izlemt.

Šī ir ievērojami atšķirīga stratēģija nekā mākslīgā intelekta satura virzīšana visur, kur tehnoloģija ļauj to ātri ražot. Jāņem vērā arī e-komercija.

Ko tas nozīmē e-komercijai un mārketingam

• Mākslīgā intelekta video veiktspēja nebūs vienmērīga. Tāda paša veida saturs var ļoti labi darboties vienai lietotāju grupai un diez vai vispār citai. Tas būs atkarīgs no tā, kā cilvēki iestatīs mākslīgā intelekta līmeni savā plūsmā un kāda veida saturam viņi dod priekšroku.
• Automātiska MI satura marķēšana kļūs arvien precīzāka. Platformas varēs identificēt ģenerētos videoklipus pat bez satura veidotāja marķējuma. Zīmoliem tas nozīmē, ka pat nedaudz modificēts vai atkārtoti augšupielādēts AI saturs joprojām tiks atpazīts.
• Radošais darbs būs jāsadala divās pasaulēs. AI saturs ir ātrs un efektīvs, lai pārbaudītu tēmas vai izskaidrotu sarežģītas lietas. Tomēr reāli videoklipi ar cilvēkiem joprojām būs svarīgi, ja uzticēšanās ir izšķiroša. Ņemiet to vērā, jo īpaši attiecībā uz saturu, kas paredzēts, lai palīdzētu pieņemt galīgo lēmumu par pirkumu.
• Lietotāju uzvedība var mainīties ātrāk, nekā esam pieraduši. Ja cilvēki sāks apzināti ierobežot vai pievienot AI saturu, tas mainīs viņu plūsmas sastāvu. Tas var ietekmēt, kuri video formāti ilgtermiņā iegūs spēku un kuri sāks vājināties. Mārketinga speciālistiem būs jāuzrauga, vai viņu auditorija vairāk pieder “AI draudzīgai” vai “AI nevēlamai” grupai.