Sociālās platformas cīnās ar Holiday Premium Push

X premium grūdiens neizdodas, neskatoties uz agresīvo kampaņas taktiku

X Premium pilnekrāna uznirstošās reklāmas ir daļa no agresīvas kampaņas, kuru uzsāka X (agrāk Twitter). Slikti novietota “x” poga, kas saplūst fonā, lietotājiem apgrūtina šo reklāmu aizvēršanu, kas ir novedis pie kritikas par to dizainu.

Lai gan platformas lietotāju bāze sarūk un tās X Premium reklāmguvumu līmenis ir mazāks par 1%, tā joprojām veicina maksas abonementus. Elons Musks bija prognozējis , ka līdz tam laikam būs 9 miljoni abonentu, un līdz 2028. gadam viņš cer, ka viņam būs 104 miljoni.

Saskaņā ar pašreizējām aplēsēm tikai aptuveni 1,3 miljoni lietotāju ir izvēlējušies izmantot augstākās kvalitātes pakalpojumu. Mēģinot palielināt abonentu skaitu, platforma reklamē arī tādas funkcijas kā X Premium apdāvināšana.

Šķiet, ka abonēšanas kampaņa ir daļa no plašāka plāna, lai samazinātu X paļaušanos uz reklāmas ienākumiem. Tomēr nešķiet ticams, ka šo mārketinga iniciatīvu rezultātā ievērojami palielināsies platformas meklēto abonementu skaits, ņemot vērā pašreizējo premium funkciju piedāvājumu.

Meta nospiež VR aparatūru, bet saturs joprojām atpaliek

Tikmēr Meta ir pieņēmusi līdzīgu stratēģiju, demonstrējot savas VR austiņas – galveno metaversa stratēģijas elementu -, izmantojot galveno reklāmas vietu Facebook un Instagram. Bet, tāpat kā X augstākās klases pakalpojumam, Meta ir pamatproblēma: pašreizējā ekosistēmā nav pietiekami daudz intriģējošu VR lietotņu un pieredzes, lai aparatūra būtu nepieciešama.

Lai gan satura bibliotēka paplašinās un pati tehnoloģija ir iespaidīga, tā vēl nav sasniegusi būtisko patērētāju tehnoloģiju līmeni. Tomēr Meta plāns padarīt šos produktus pieejamus saviem miljardiem lietotāju galu galā var atmaksāties.

Sociālo lietotņu cietā pārdošana ir plakana

Nosūtot Snapchat+ reklāmas tieši uz lietotāju ziņojumu iesūtnēm, Snapchat ir sekojis šim piemēram. Šīs tiešā mārketinga stratēģijas un citu platformu darba rezultātā sociālie mediji tagad vairāk līdzinās digitālajiem tirgiem, nevis sociālajām telpām.

Tomēr šīs agresīvās mārketinga stratēģijas tagad ir mazāk efektīvas nekā agrāk, jo lietotāji ir prasmīgāki reklāmas satura atsijāšanā.