Sociālais SEO vietnē Instagram: kā optimizēt saturu, lai klienti jūs atrastu Google

Kā zīmoli redz šo jauno situāciju? Adobe Express to izpētīja tūkstoš mārketinga speciālistu un uzņēmēju vidū. Mērķis bija noteikt, kā jaunā indeksēšana ietekmē satura stratēģijas, kampaņas veiktspēju un mārketinga budžetus.

Kā zīmoli reaģē uz satura indeksēšanu

Vairāk nekā puse respondentu jau bija informēti par šīm izmaiņām. Un ne tikai teorētiski – 30% jau ir pārstrādājuši savu Instagram publicēšanas pieeju, un vēl 26% plāno to darīt.

Visbiežāk sastopamās izmaiņas ir saistītas ar profiliem, kas darbojas vairāk kā “mini galvenās lapas”, ar garākiem aprakstiem, kas labāk izskaidro ziņu saturu. Aptuveni ceturtajai daļai zīmolu tas ir pilnīgi jauns sociālo mediju darba veids.

Lai saturam pat būtu iespēja parādīties Google rezultātos, tam jābūt saprotamam bez attēla. Ar skaistu fotoattēlu nepietiek, jums ir jāpievieno konteksts. Īpaši e-komercijai tas nozīmē izmaiņas šīs platformas uztverē.

Instagram vairs nav tikai noskaņojums vai estētika. Tā ir vieta, kur ir vērts vienkārši izskaidrot, ko jūs pārdodat un kādu problēmu jūs palīdzat cilvēkiem atrisināt.

Kad sociālais SEO nodrošina augstāku veiktspēju nekā reklāma

Aptauja atklāja vēl vienu interesantu atklājumu: optimizēts Instagram saturs var sniegt rezultātus, kas pārspēj pat apmaksātu reklāmu.

Gandrīz ceturtā daļa mārketinga speciālistu apgalvo, ka SEO optimizētas ziņas rada lielāku datplūsmu nekā apmaksātas kampaņas vai tradicionālie SEO rezultāti. Vēl 51% redz šo efektu vismaz daļēji. Spēcīgākie ieguvumi ir lielāka iesaiste, vairāk klikšķu uz vietnēm un vienmērīgs auditorijas pieaugums.

Izrādās, ka saturs ir skaidri veidots, tas var radīt ne tikai iesaisti, bet arī datplūsmu, kas dod e-komercijas veikaliem vairāk vietas eksperimentiem.

Uzņēmumi uzticas Organic Vairāk

Tā kā Instagram ir lielāka loma zīmola atklāšanā, pieaug arī nepieciešamība ieguldīt kvalitatīvā organiskajā saturā. Uzņēmumi tagad piešķir vidēji 23% no sava mārketinga budžeta Instagram saturam, un vairāk nekā puse plāno palielināt šo pozīciju tuvākajos mēnešos.

Tas attiecas arī uz bažām, ka sociālo mediju temps ir ātrāks, nekā uzņēmumi spēj sekot līdzi. Respondenti visbiežāk atzina, ka nevar sekot līdzi TikTok un Instagram saturam. Un tieši šīs platformas arvien vairāk darbojas kā pirmie kontaktpunkti – kā vietas, kur cilvēki meklē produktus, atbildes un konkrētus padomus.

Kur virzās Instagram saturs?

No ilgtermiņa perspektīvas lielākā daļa ekspertu uzskata, ka sociālā SEO nozīme pieaugs. Daudzi sagaida redzamas izmaiņas sešu mēnešu laikā.

Instagram saturs mainīsies uz formām, kas labāk izskaidro, ko viņi patiesībā parāda. Mazāk “vizuālo materiālu vizuālo labad”, vienkāršāks konteksts.

Tajā pašā laikā izmaiņas liek e-komercijas veikaliem uzraudzīt, kuras tēmas parādās Google rezultātos un kā viņu ziņas ierindojas to vidū.

Arī trafika mērīšana no Instagram kļūs arvien svarīgāka, jo organiskais saturs atgūst savu statusu kā atbilstošs veiktspējas kanāls.

Praktiskā daļa: kā izveidot Instagram saturu, kas darbojas arī Google

Instagram paliek vizuāls, bet ar indeksēšanu pēkšņi ir svarīgs arī tas, ko jūs sakāt par fotoattēlu vai videoklipu. Tas nav jāpārdomā līdz pēdējai detaļai. Tikai nedaudz vairāk uzsvara uz to, lai saturs būtu jēga pat kādam, kas jūs redz pirmo reizi.

Profils, kas var izskaidrot, ko jūs darāt

Ja kāds nonāk jūsu profilā no Google rezultāta, viņš vēl neko par jums nezina. Palīdz biogrāfija, kas sniedz ātru atbildi.

Piemēram:

• Apģērbu e-veikals var mainīt “Jauna kolekcija katru nedēļu” uz “Apģērbs sievietēm, kuras vēlas komfortu arī darbā”
• Mēbeļu zīmols var nomainīt vispārējo “Mājas izveide” pret “Masīvkoka mēbeles dzīvojamām istabām un guļamistabām”

Labākais ir tas, ka tas nav nekāds SEO triks. Tas vienkārši ir skaidrs apraksts par to, ko jūs darāt.

Apraksti, kas papildina kontekstu

Attēls var būt skaists, bet Google nevar noteikt, vai jūs pārdodat apģērbu, pieredzi vai augus. Īss papildinājums, kas izskaidro šo punktu, palīdz.

Piemēram:

• Mitrinošs krēms sausai ādai. Krēms satur keramīdus un nesatur smaržvielas.
• Kafijas automāts cilvēkiem, kuri vēlas espresso, bet nevēlas nodarboties ar dzirnaviņām.

Pietiek ar vienu rindkopu. Runa nav par stāstīšanu, bet gan par to, lai skaidri pateiktu, ko cilvēki redz.

Ruļļi, kas kaut ko saka pirmajā sekundē

Tas ir praktiski, ja jūsu ruļļi var nosaukt tēmu tieši sākumā.

Piemēram:

• Kā izvēlēties pareizā izmēra siksnas savam sunim
• Atšķirība starp satīnu un zīdu. Kas ilgst ilgāk?

Tas joprojām var būt jautrs, muzikāls un labi rediģēts. Cilvēki vienkārši orientējas ātrāk.

Atsauces kā norādes

Viņiem nav jābūt uzmanības centrā, bet daži aprakstoši hashtags palīdz papildināt tēmu. Nevis algoritmiem, bet tāpēc, ka tie labāk kategorizē jūsu ziņu ar to, ko cilvēki meklē.

Tam nav jābūt izlasei no enciklopēdijas. Daži ir pietiekami, bet galvenais ir tas, ka viņiem ir jēga.

Instagram satiksme ir vērts izsekot atsevišķi

Tā kā ziņas var piesaistīt datplūsmu arī no Google, ir labi zināt, no kurienes cilvēki nāk.

Pilnīgi pietiek ar vienkāršu marķējumu UTM parametros : barību, ruļļus, stāstus un profilu.

Tā nav raķešu zinātne, tikai praktiska palīdzība vēlākai novērtēšanai.

Saturs, kuram, protams, ir lielākas iespējas tikt rādītam meklēšanā

Vislabāk darbojas formāti, kas risina jautājumus, ar kuriem cilvēki parasti cīnās.

Piemēram:

• Kāda veida matracis ir piemērots muguras sāpēm?
• Kā mazgāt sporta apģērbu, lai tas nezaudētu formu?
• Kā iestatīt apgaismojumu virs ēdamgalda?

Šīs ir izplatītas tēmas, kuras cilvēki patiesībā Google. Un jūsu Instagram var būt pareizā atbilde.