Snapchat pētījums apstiprina, ka satura veidotāji saglabā ilgāku uzmanību un veicina pārdošanu

Aptauja tika veikta 12 000 sociālo mediju lietotāju izlasē (vecumā no 13 līdz 49 gadiem) ASV, Lielbritānijā, Kanādā, Francijā un Saūda Arābijā. Pētījumā tika apvienotas zīmola popularizēšanas anketas, testēšanas reklāmas reālā kontekstā un simulēta iepirkšanās, kur respondenti varēja meklēt produktus un pievienot tos savam grozam.

Rezultāti parādīja, ka satura veidotāju vadītas reklāmas ilgāk saglabā uzmanību, palielina zīmola atpazīstamību un noved pie lielāka pirkuma nodoma.

Interesanti, ka Snapchat platformas veidotāji aptaujā parādījās kā autentiskāki un uzticamāki salīdzinājumā ar citām platformām. Tomēr rezultāti liecina, ka satura veidotāji var ietekmēt pārdošanu, jo īpaši, ja viņi ir stratēģiski integrēti kampaņās.

Satura veidotāji veicina pārdošanu, ne tikai zīmola atpazīstamību

68% patērētāju ziņoja, ka ir saskārušies ar satura veidotāju sponsorētu saturu. Radītāju ekonomika piedzīvo uzplaukumu, un paredzams, ka līdz 2027. gadam tā pieaugs līdz 480 miljardiem dolāru.

Pētījumā tika atklāts, ka satura veidotāju vadītas reklāmas var noturēt uzmanību efektīvāk — vidēji par 12% ilgāk nekā standarta reklamēšanas formāti. Tas nozīmē, ka patērētāji pavada vairāk laika kopā ar viņiem un, visticamāk, absorbēs zīmola galveno vēstījumu.

Šis efekts atspoguļojās arī pirkšanas paradumos. Kad klienti pirmo reizi tika pakļauti satura veidotāju vadītām reklāmām, kam sekoja produktu reklamēšana, viņi, visticamāk, skatīja informāciju par produktiem un galu galā veica pirkumu.

Turklāt zīmoli, kas izmantoja radošās organizācijas, visticamāk, to padarīja par patērētāju atlīdzību, kas tika noteikta , pieņemot galīgos lēmumus par pirkumu, dodot tiem priekšrocības konkurences vidē.

Satura veidotāji stiprina uzticību zīmolam un reputāciju

Papildus tiešajai pārdošanai satura veidotāji uzlabo zīmola uzticamību. Patērētāji, kuri redzēja radītāja vadītu un produktu reklāmas kombināciju , uztvēra zīmolus kā uzticamākus salīdzinājumā ar tiem, kuri redzēja tikai produktu reklāmu.

“Globālie patērētāji mums teica, ka veidotāju viedokļi ir svarīgi gan viņu iepirkšanās ceļojumu izskatīšanas (71%), gan pirkuma (70%) posmā,” teikts Snapchat ziņojumā.

Snapchat apgalvo, ka tā veidotāji tiek uztverti kā autentiskāki un uzticamāki nekā ietekmētāji citās platformās. Pēc platformas domām, tas saistīts ar tās koncentrēšanos uz saziņu starp draugiem un ģimeni, kas, protams, stiprina attiecības arī ar satura veidotājiem.

Snapchat apgalvo, ka tā veidotāju ieteikumiem ir lielāka ietekme uz pirkuma lēmumiem. Tas ir tāpēc, ka viņu sekotāji viņus vairāk uzskata par draugiem, nevis tradicionāliem ietekmētājiem.

Tomēr pētījums nepiedāvā konkrētus salīdzinājumus ar citiem sociālajiem tīkliem vai cietiem datiem, kas galīgi apstiprinātu šo atšķirību.