Snapchat ienes reklāmas tērzēšanas plūsmā. Zīmoli redz 2.3x atpazīstamības pieaugumu

Tērzēšana kā jauna reklāmas vieta

Platforma reklāmas nedēļā prezentēja pētījumu rezultātus, kas kartēja lietotāju attieksmi pret reklāmām tērzēšanā. 86% sociālo mediju lietotāju ASV ir gatavi saņemt ziņojumus no zīmoliem tādās lietotnēs kā Snapchat vai Messenger.

Kantar pētījums apstiprināja, ka 85% Snapchatters uzskata, ka šis formāts ir atbilstošs un dabiski iekļaujas viņu platformas paradumos. Vietnē Snapchat 71% lietotāju ir izveidojuši savu veidu, kā sazināties ar draugiem, padarot platformu par personiskāku telpu nekā klasiskā ziņu plūsma.

Pirmās kampaņas sniedza spēcīgus rezultātus

Kalvins Hariss bija pirmais mākslinieks, kurš pārbaudīja sponsorētos momentus savai dziesmai Blessings. Kampaņa ar ziņojumu “Kalvins Hariss raksta …” sasniedza 11,8 miljonus lietotāju Lielbritānijā un palielināja Spotify straumes par 58%.

Source: Snapchat

Wendy’s vienā dienā sasniedza 52 miljonus seansu un reģistrēja 54% organisko sekotāju skaita pieaugumu. Zīmols paļāvās uz humoru un komunikācijas stilu, ko lietotāji atpazīst no ziņām ar draugiem.

Kas darbojas tērzēšanas reklamēšanā

Pētījumi, kas veikti kopā ar MAGNA Media Trials, parādīja, ka lietotāji tērzēšanas laikā sagaida praktisku vērtību no zīmoliem. Vislabāk darbojas atlaides, personalizēti ieteikumi un savlaicīgi atjauninājumi . Jautrs saturs var pārvērst regulāru mijiedarbību par mirkli, ko cilvēki faktiski atceras.

Metrika apstiprināja formāta efektivitāti. Pilnībā atverot sponsorēto momentu, mēs redzam:

• 2,3 reizes lielāks zīmola atpazīstamības pieaugums
• 1,4 reizes lielāks reklāmu atpazīstamības pieaugums
• 1,8 reizes lielāks pirkuma nodoma pieaugums

Visas vērtības tiek salīdzinātas ar citām sociālajām platformām.

Kāpēc Snapchat veic derības par tērzēšanu

Platforma atšķiras no konkurentiem, derot uz sarunu intimitāti, nevis bezgalīgu satura ritināšanu. Snapchat uzskata, ka tērzēšana ir spēcīgākā atšķirība no citiem sociālajiem tīkliem.

Sponsorētie momenti parādās starp sarunām, bet netraucē esošo tērzēšanas konfidencialitāti. Lietotāji var izvēlēties, vai atvērt reklāmu vai izlaist to.

Formāts ir pieejams zīmoliem, sākot no šīs nedēļas. Snapchat arī ieviesa jaunu mērījumu rokasgrāmatu , lai palīdzētu mārketinga speciālistiem izmērīt kampaņas efektivitāti tērzēšanas vidē.