Sīkdatņu beigas: 61% mārketinga speciālistu baidās no pārmaiņām

Šogad Google noņem trešo pušu sīkfailus. Tās ir būtiskas izmaiņas tiešsaistes mārketingā. Bez sīkdatnēm tiešsaistes mārketings būs ļoti atšķirīgs. Saskaņā ar Capterra pētījumu, līdz 61% Lielbritānijas mārketinga speciālistu ir noraizējušies par izmaiņām, un 49% jūtas gatavi. Vairāk nekā puse sagaida, ka pārdošanas apjoms pieaugs, kad tiks noņemtas trešo pušu sīkdatnes, un 39% sagaida pozitīvu ietekmi uz uzņēmējdarbības rezultātiem.

 

Uzņēmumi aktīvi meklē alternatīvas datu vākšanas metodes, 57% gatavojas pakāpeniski atteikties no sīkdatnēm un 51% izstrādā jaunas datu vākšanas metodes. Galvenās stratēģijas ietver koncentrēšanos uz pirmās puses datiem, sadarbību ar uzticamām organizācijām un kontekstuālo datu izmantošanu.

78% aptaujāto mārketinga speciālistu iegulda CRM programmatūrā, lai apvienotu pirmās puses datu vākšanu.

45% mārketinga speciālistu piekrīt, ka mārketinga stratēģiju pārdefinēšana ir viņu lielākais izaicinājums, savukārt citi izaicinājumi ietver pareizo datu izsekošanu un nepieciešamību pielāgot budžetus. Viņi sagaida, ka tiešsaistes mārketings kļūs konkurētspējīgāks, pieprasot uzņēmumiem būt inovatīviem un veikliem mārketinga darbībās.