Shein pārspēj Eiropas lielākos modes uzņēmumus ar 48% izaugsmi, bet Asos samazinās

Modes mazumtirdzniecības ainā Eiropā tagad ir skaidri uzvarētāji un zaudētāji, liecina ECDB jaunā gada analīze. Dati atklāj trīs atšķirīgas veiktspējas kategorijas, kas parāda, kā mainās klientu vēlmes.

Šeins izceļas kā vienīgais “strauji augošais izaugsmes čempions”.

Ķīnas ātrās modes gigants 2024. gadā katru mēnesi uzrādīja pozitīvu izaugsmi, un gada pārdošanas apjoms pieauga par 31.6%. Pat vājākais mēnesis uzrādīja 5,2% pieaugumu, savukārt decembris nodrošināja iespaidīgu 48% pieaugumu salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu.

Lielākajā daļā mēnešu Shein pieauga no 20% līdz 40%, salīdzinot ar to pašu periodu iepriekšējā gadā. Eiropas patērētāji turpina pirkties, neskatoties uz pastāvīgo kritiku par darba praksi, viltotām cenām un ietekmi uz vidi. Skaitļi ir skaidri – pieprasījums pēc īpaši lētas modes joprojām ir spēcīgs.

Izveidotie zīmoli cīnās

H&M un Zara agrāk dominēja Eiropas modē, bet tagad viņi ir tikai “pastāvīgi vēsturiskie pārstāvji”. Viņu sniegums stāsta citu stāstu.

H&M pārdošanas apjomi tiešsaistē faktiski samazinājās par 0,6% gadā, bet Zara sasniedza nelielu 4,4% izaugsmi. Abi zīmoli visu gadu ievēroja līdzīgus modeļus – dažus mēnešus uz augšu, citus uz leju, ar lielākoties nemainīgu vai samazināšanos salīdzinājumā ar 2023. gadu.

Vienīgais spilgtais punkts bija 2025. gada sākumā, kad abi redzēja nelielus uzlabojumus no janvāra līdz martam. Bet ar to nepietika, lai kompensētu vājāku sniegumu citos mēnešos.

Abi uzņēmumi joprojām pārvalda plašus fizisko veikalu tīklus, taču to tiešsaistes platformas acīmredzami cīnās, lai konkurētu ar jaunākiem spēlētājiem, kas piedāvā zemākas cenas un ātrākas tendences.

ASOS saskaras ar nopietnām problēmām

ASOS pārstāv “nepietiekamu” kategoriju visdramatiskākā veidā. Lielbritānijas tiešsaistes mazumtirgotājs piedzīvoja pārdošanas apjomu kritumu par 16,2% gadā, ar negatīvu pieaugumu gandrīz katru mēnesi.

Tikai 2024. gada augusts sniedza atvieglojumu ar 6,9% pieaugumu. Katru otro mēnesi parādīja kritumu, radot konsekventu pārdošanas apjoma krituma modeli, kas aptver vairākus gadus.

Uzņēmums saskaras ar spiedienu no vairākiem virzieniem. Zemo izmaksu konkurenti, piemēram, Shein, Trendyol un Uniqlo, ieņem tirgus daļu. Tikmēr tādi tirdzniecības vietas kā Temu un AliExpress piedāvā vēl lētākas alternatīvas.

ASOS pēc pandēmijas atvēra fiziskus veikalus, taču šī stratēģija nav apturējusi lejupslīdi. Zīmols, kas savulaik vadīja tiešsaistes modi jaunajiem eiropiešiem, tagad izskatās arvien novecojisks.

Dati liecina, ka Eiropas modes mazumtirdzniecība sadalās divās pasaulēs: īpaši lēta ātrā mode salīdzinājumā ar atzītiem zīmoliem, kas cenšas noturēties. Šobrīd uzvar zemo izmaksu spēlētāji.

Dati iegūti no ECDB