Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Polijas e-komercija pagājušajā gadā pieauga par 9,6%, un tirdzniecības vietas tagad apstrādā 50-60% no visiem tiešsaistes pārdošanas apjomiem. Tas ir milzīgs gabals – lielāks nekā lielākajai daļai Eiropas valstu.
Kāpēc Allegro joprojām uzvar
Allegro pieder Polijai. Tas nav tikai liels – otrajā vietā esošais vietējais spēlētājs Empik darbojas tikai vienā piektajā daļā no Allegro mēroga. Katrs starptautisks uzņēmums, kas ienāk Polijā, ātri uzzina, ka nevar ignorēt Allegro. Tas ir tāpat kā mēģināt pārdot Vācijā bez Amazon.
Bet šis pārsvars rada nepilnības. Gudri starptautiskie spēlētāji atrod ceļus.
Amazon iespaidīgais Polijas sākums
Amazon tika uzsākts Polijā tikai pirms trim gadiem un jau ieņem trešo vietu starp visiem tiešsaistes veikaliem. Jaunpienācējam ir iespaidīgi gūt panākumus tirgū, kurā daudzi uzskatīja, ka dominē vietējie uzņēmumi.
Viens no četriem Polijas interneta lietotājiem apmeklē Temu katru mēnesi – tas ir neticami sasniedzams platformai, par kuru lielākā daļa eiropiešu pirms diviem gadiem nebija dzirdējuši. Tikmēr AliExpress turpina augt pircēju vidū, kuri prioritāti piešķir cenai, nevis visam citam.
Mode atklāj Polijas mainīgās prioritātes
Šeit lietas kļūst interesantas. Vinted ieņem ceturto vietu kopējos Polijas e-komercijas ieņēmumos – apsteidzot daudzus tradicionālos mazumtirgotājus. Polijas patērētāji lielā mērā pieņem lietotu modi.
Šeins modes pārdošanā tikko apsteidza vietējo iecienītāko Modivo . Tas ir nozīmīgi, jo Modivo pastāv gadiem ilgi un zina vietējo tirgu.
Zalando apkalpo pircējus ar lielākiem budžetiem , un to ir vairāk, pieaugot Polijas ienākumiem.
Source: Marketplace-universe.com
Speciālisti cīnās
MediaMarkt dominē elektronikā , pateicoties zīmola spēkam, kas veidots gadu desmitiem. Decathlon faktiski pārspēj Allegro sportā , pierādot, ka dažreiz būt patiešām labam vienā lietā pārspēj visu.
Mājas uzlabošana stāsta interesantu stāstu. Divas franču kompānijas, Leroy Merlin un Castorama, cīnās par poļu DIY pircējiem. Castorama nesen uzsāka savu tirgu, lai piesaistītu vairāk Polijas pārdevēju.
Ko tas nozīmē jūsu uzņēmumam
Polija e-komercijā ienāca vēlāk nekā Rietumeiropa. Tas deva vietējām platformām laiku nostiprināties, pirms Amazon parādījās – atšķirībā no Vācijas vai Francijas, kur Amazon dominēja agri.
Tagad pieaugošie ienākumi virza pircējus uz tādām premium platformām kā Amazon un Zalando. Bet daudzi budžeta apzinīgi patērētāji joprojām veicina izaugsmi Temu, AliExpress un Vinted.
Galvenais ieskats? Polijā jums ir nepieciešama tirgus stratēģija. Tā kā tirdzniecības vietas kontrolē līdz pat 60% no e-komercijas, pārdošana tikai tiešā veidā nozīmē, ka trūkst lielākās daļas potenciālo klientu.
Konkurence strauji uzkarst. Francijas mazumtirgotāji strauji paplašinās, Ķīnas platformas strauji paplašinās, un daži vietējie spēlētāji cenšas sekot līdzi.
Pamatojoties uz Marketplace Universe datiem
