OOH kampaņas palielina reklāmas atpazīstamību par 13,3% salīdzinājumā ar 3,9% digitālajā tīklā

Laiks ir svarīgs. Mārketinga speciālisti gadiem ilgi ir pārvietojuši budžetus tiešsaistē, pieņemot, ka digitālais vienmēr uzvar. Šis pētījums liecina, ka pieņēmums par digitālā mārketinga vienmēr uzvaru ir jāaplūko tuvāk.

Skaitļi

Pētījumā tika iegūti dati no tūkstošiem kampaņu, kas tika veiktas caur CCO RADARProof. OOH uzrādīja par 13.3% lielāku reklāmas atpazīstamību salīdzinājumā ar digitālajiem medijiem, TV un CTV.

Plaisa parādījās arī citos rādītājos. Ziņojumu asociācija ieguva 9% augstāku rezultātu ar OOH. Zīmola labvēlība pieauga par 7%. Pirkuma nodoms bija 8,6% virs digitālajām kampaņām.

Tās nav mazas atšķirības. Zīmoliem, kas reklāmai tērē sešus vai septiņus ciparus, šī plaisa nozīmē reālu naudu.

Atbilstošs televizors par labāku cenu

OOH darbojās, kā arī lineārā televīzija zīmola labvēlībai un pirkuma nolūkam. Atšķirība ir tā, ko jūs maksājat, lai tur nokļūtu.

Dan Levi, Clear Channel Outdoor CMO, norāda uz izmaiņām tajā, kā cilvēki patērē medijus. Vairāk abonentu maksā par straumēšanu bez reklāmām. Reklāmu bloķētāji ir standarta pārlūkprogrammās. Mērķauditorijas, kuras mārketinga speciālisti vēlas sasniegt, ir grūtāk atrast, izmantojot digitālos kanālus.

OOH izvairās no šīs problēmas. Jūs nevarat bloķēt reklāmas stendu vai izlaist transporta reklāmu.

Trīs lietas, ko OOH dara labi

Pētījumā tika identificētas specifiskas priekšrocības, kas attiecas uz mūsdienu mārketinga izaicinājumiem.

• Pirmkārt, sasniedziet. Digitālais sniedz cilvēkiem veidus, kā izvairīties no reklāmām. Premium abonementi, reklāmu bloķētāji, izlaišanas pogas. OOH sasniedz viņus fiziskās telpās, kur šādas iespējas nepastāv.
• Otrkārt, tas darbojas divos līmeņos. Lielākā daļa reklāmas vai nu veido zīmolus, vai veicina tūlītēju pārdošanu. OOH dara abus vienā kampaņā. Jūs saņemat īstermiņa reklāmguvumus un ilgtermiņa zīmola atpazīstamību.
• Treškārt, dati ir stabili. Piecu gadu mērījumi vairākās nozarēs un produktu kategorijās. Tas ir neparasti reklāmas pētījumiem, kur lielākā daļa pētījumu aptver īsākus periodus vai šaurākus tvērumus.

Kas jāzina tiešsaistes uzņēmumiem

E-komercijas zīmoli parasti lielāko daļu reklāmas rāda tiešsaistē. Ir jēga – jūs pārdodat tiešsaistē, reklamējat tiešsaistē. Bet šis pētījums liecina, ka pilna aina ir sarežģītāka.

OOH pievienošana esošajai digitālajai stratēģijai uzlaboja kopējo kampaņas veiktspēju pētījumā. Runa nav par digitālo aizstāšanu, bet par nepilnību aizpildīšanu, ko digitālais nevar nosegt.

Nicole Jones no Kantar bija tiešs: “OOH nav tikai papildinošs kanāls. Tas ir neaizstājams kanāls, kas rada nopietnu ietekmi uz zīmoliem.”

Arī biznesa pamatojums kļūst skaidrāks. Digitālo reklāmu izmaksas turpina pieaugt, kamēr veiktspēja samazinās vai samazinās. OOH piedāvā izmērāmus rezultātus par konkurētspējīgām cenām, kā arī elastību ātri atjaunināt reklāmu, mainoties tirgus apstākļiem.

Ko tas nozīmē turpmāk

Šis pētījums neliecina par atteikšanos no digitālā mārketinga. Digitālie kanāli joprojām ir svarīgi, jo īpaši mērķauditorijas atlasei un atkārtotai mērķauditorijai.

Tas, ko tas liek domāt , ir pārdomāt sajaukumu. Zīmoli, kas izmanto vairākus kanālus, guva labāku kopējo atdevi nekā tie, kas koncentrēja tēriņus vienā jomā. Dati apstiprina to, ko daži mārketinga speciālisti ir aizdomājušies, – dodoties uz digitālo sistēmu, tiek piedāvātas iespējas.

Mārketinga speciālistiem, kas nodarbojas ar ierobežotākiem budžetiem un augstākām cerībām, tas ir svarīgi. OOH sasniedz mērķauditorijas, kuras citi kanāli neizmanto. Piecu gadu pētījums rāda, ka tas darbojas, ar stingriem skaitļiem dažādās biznesa kategorijās.

Jautājums nav par to, vai izmantot digitālo vai OOH. Tas ir tas, kā efektīvi izmantot abus.