Nivea īpašnieks samazina pārdošanas prognozi, jo skaistumkopšanas tirgus palēninās

Uzņēmuma patēriņa bizness, kurā ietilpst Nivea, 2025. gada pirmajos sešos mēnešos pieauga tikai par 1,9%, piesaistot 4,33 miljardus eiro. Tas ir krietni zem tā, ko viņi cerēja.

Viņu līmlentes bizness (tesa) pusgada laikā faktiski veicās labāk ar 3% izaugsmi, bet otrais ceturksnis bija smags ar 3,7% kritumu.

Kopumā Beiersdorf pirmajā pusgadā nopelnīja 5,19 miljardus eiro , kas ir par 2,1% vairāk nekā pagājušajā gadā.

Kas notiek nepareizi

Ādas kopšanas tirgus otrajā ceturksnī sasniedza plato un kopš tā laika nav atjaunojies. Beiersdorf nav vienīgais – citi skaistumkopšanas uzņēmumi redz līdzīgas problēmas.

Uzņēmums saglabā savu 16% peļņas normu, kas liecina, ka viņi labi pārvalda izmaksas pat tad, ja pārdošana ir grūta.

Skatoties nākotnē

Beiersdorf saka, ka viņi nav panikā. Viņi joprojām tērē naudu jauniem produktiem un sagaida, ka gada otrajā pusē situācija uzlabosies. Vadība uzskata, ka viņu “inovāciju konveijers” palīdzēs mainīt situāciju.

Tiešsaistes skaistumkopšanas pārdevējiem tas varētu nozīmēt lielāku konkurenci, jo lielie zīmoli, piemēram, Nivea, cīnās smagāk par klientiem. Tas var arī liecināt, ka cilvēki ir uzmanīgāki par to, ko viņi tērē ādas kopšanas līdzekļiem.

Uzņēmums arī publicē pilnu ceturkšņa informāciju šo trešdien.

Pamatojoties uz Beiersdorf uzņēmuma preses relīzi.