
Tēriņi lietotāju iegūšanai sasniedz visu laiku augstāko līmeni
Pēc sarežģītā 2023. gada, kurā ekonomikas lejupslīdes rezultātā samazinājās par 6%, lietotāju iegādes reklāmas ir labi atguvušās. 2024. gadā izdevumi visā pasaulē palielinājās par 5% līdz 65 miljardiem ASV dolāru (neskaitot Ķīnu). Atveseļošanās nebija konsekventa visās nozarēs; Spēļu lietotnes piedzīvoja 7% kritumu, savukārt ar spēlēm nesaistītas lietotnes pieauga par 8%.
Finanšu tehnoloģiju un kriptovalūtas inovācijas gada laikā nodrošināja ievērojamu finanšu lietotņu pieaugumu par 61%, padarot tās par izciliem izpildītājiem. Turklāt ceļojumu lietotnes labi atveseļojās , palielinoties par 20% un gandrīz sasniedzot līmeni, kāds bija pirms COVID. Tomēr pēc 2023. gada kāpuma, ko galvenokārt noteica Āzijas iepirkšanās platformas, iepirkšanās lietotnēs bija vērojams reklāmu tēriņu samazinājums.
Casual spēles palielināja savu tirgus daļu no 61% līdz 64% spēļu industrijā ar nelielu 3% izaugsmi. Attiecībā uz citām spēļu kategorijām perspektīvas bija mazāk daudzsološas, jo vidējā kodola un kazino spēles piedzīvoja kritumu attiecīgi par 21% un 12%.
Ieņēmumu plūsmu izmaiņas: ievērojams IAP un IAA pieaugums
2024. gadā ar spēlēm nesaistītās nozarēs ieņēmumi no pirkumiem lietotnēs (IAP) pieauga par gandrīz 20%, un vislielāko izaugsmi veicināja ceļojumi un iepirkšanās (abi par aptuveni 20%). Pie šī kāpuma ir vainojamas gan sarežģītas monetizācijas metodes, kuru mērķis ir augstas vērtības lietotāji, gan inflācijas izraisītas cenu korekcijas, kuras patērētāji bija vispārpieņemtas.
Runājot par IAP ieņēmumiem, spēles parādīja neviennozīmīgu ainu. Vidējā kodola un gadījuma spēļu kritums bija attiecīgi par 2% un 5%, savukārt kazino lietotnes piedzīvoja 4% pieaugumu.

Source: appsflyer
Īpaši intriģējošas bija norises lietotnē ievietotās reklāmas (IAA) telpā. Lai gan spēļu nozares gada laikā pieauga par 7%, ar spēlēm nesaistītās nozares piedzīvoja 26% pieaugumu. Šīs izaugsmes virzītājspēks bija novatoriskas hibrīda monetizācijas metodes, ar kurām vēsturiski uz IAP orientētās lietotnes sāka integrēt reklāmu. Piemēram, IAA ieņēmumi no vidēja kodola lietotnēm palielinājās par 21%.
Dziļā sasaiste veicina bagātīgu reklāmguvumu pieaugumu
Reklāmguvumu skaits īpašumā esošajos mediju kanālos 2024. gadā pieauga par 64%, uzrādot iespaidīgus rezultātus. Dziļās saites tehnoloģija bija būtiska, lai izveidotu vienmērīgus savienojumus starp dažādiem saskares punktiem un konkrētu lietotnes saturu.
- Reklāmguvumu skaits no e-pasta uz lietotnēm palielinājās par 45%
- Teksts lietotnēs par 29%
- QR kodi lietotnēm par 16%
Ar ievērojamu 77% pieaugumu gada laikā web-to-app kanāls īpaši labi darbojās Rietumeiropā (+78%) un Latīņamerikā (+88%). Šie atklājumi parāda, kā starpplatformu lietotāju pieredze kļūst arvien sarežģītāka.
Galvenā uzmanība tiek pievērsta atkārtotajam mārketingam
Atkārtotais mārketings 2024. gadā kļuva par ievērojamu izaugsmes dzinēju , savukārt apmaksāto instalāciju skaits pieauga tikai par 2%. Ar 22% pieaugumu atkārtotā mārketinga reklāmguvumi ievērojami apsteidza jaunās instalācijas. Šī tendence, kas bija īpaši pamanāma finanšu (+22%) un iepirkšanās (+29%) jomās, parādīja, ka arvien lielāks uzsvars tiek likts uz pašreizējās lietotāju vērtības optimizēšanu.

Source: appsflyer
Eksperti prognozē, ka šīs mobilā mārketinga tendences turpinās attīstīties līdz 2025. gadam. Ņemot vērā to, ka paredzams, ka pasaules ekonomika pieaugs par 3 % un ka līnijas, kas atdala azartspēles no spēlēm, kļūst arvien miglainākas, mums vajadzētu sagaidīt vēl radošākas metodes jaunu lietotāju piesaistīšanai un naudas pelnīšanai.