5 min., lai izlasītu

Mobilā mārketinga tendences: 64% reklāmguvumu pieaugums iezīmē 2024. gada digitālo transformāciju

Saskaņā ar AppsFlyer jaunāko ziņojumu mobilais mārketings 2024. gadā sasniedza vēsturisku 65 miljardu ASV dolāru atskaites punktu, jo gan mobilo lietotņu mārketinga tendences, gan patērētāju uzvedība piedzīvo dramatiskas pārmaiņas. No 64% reklāmguvumu līmeņa pieauguma līdz revolucionārām dziļās sasaistes stratēģijām — šī gada mobilā mārketinga tendences sniedz vēl nebijušas iespējas. Šī AppsFlyer datu analīze atklāj galvenās tendences, kas maina to, kā zīmoli sazinās ar mobilo ierīču lietotājiem — no novatoriskām monetizācijas stratēģijām līdz radošiem risinājumiem, kuru pamatā ir mākslīgais intelekts.

So rakstu jums iztulkojis maksligais intelekts
Mobilā mārketinga tendences: 64% reklāmguvumu pieaugums iezīmē 2024. gada digitālo transformāciju
Avots: Depositphotos

Tēriņi lietotāju iegūšanai sasniedz visu laiku augstāko līmeni

Pēc sarežģītā 2023. gada, kurā ekonomikas lejupslīdes rezultātā samazinājās par 6%, lietotāju iegādes reklāmas ir labi atguvušās. 2024. gadā izdevumi visā pasaulē palielinājās par 5% līdz 65 miljardiem ASV dolāru (neskaitot Ķīnu). Atveseļošanās nebija konsekventa visās nozarēs; Spēļu lietotnes piedzīvoja 7% kritumu, savukārt ar spēlēm nesaistītas lietotnes pieauga par 8%.

Finanšu tehnoloģiju un kriptovalūtas inovācijas gada laikā nodrošināja ievērojamu finanšu lietotņu pieaugumu par 61%, padarot tās par izciliem izpildītājiem. Turklāt ceļojumu lietotnes labi atveseļojās , palielinoties par 20% un gandrīz sasniedzot līmeni, kāds bija pirms COVID. Tomēr pēc 2023. gada kāpuma, ko galvenokārt noteica Āzijas iepirkšanās platformas, iepirkšanās lietotnēs bija vērojams reklāmu tēriņu samazinājums.

Casual spēles palielināja savu tirgus daļu no 61% līdz 64% spēļu industrijā ar nelielu 3% izaugsmi. Attiecībā uz citām spēļu kategorijām perspektīvas bija mazāk daudzsološas, jo vidējā kodola un kazino spēles piedzīvoja kritumu attiecīgi par 21% un 12%.

Ieņēmumu plūsmu izmaiņas: ievērojams IAP un IAA pieaugums

2024. gadā ar spēlēm nesaistītās nozarēs ieņēmumi no pirkumiem lietotnēs (IAP) pieauga par gandrīz 20%, un vislielāko izaugsmi veicināja ceļojumi un iepirkšanās (abi par aptuveni 20%). Pie šī kāpuma ir vainojamas gan sarežģītas monetizācijas metodes, kuru mērķis ir augstas vērtības lietotāji, gan inflācijas izraisītas cenu korekcijas, kuras patērētāji bija vispārpieņemtas.

Runājot par IAP ieņēmumiem, spēles parādīja neviennozīmīgu ainu. Vidējā kodola un gadījuma spēļu kritums bija attiecīgi par 2% un 5%, savukārt kazino lietotnes piedzīvoja 4% pieaugumu.

YoY % change in revenue (2024 vs 2023)

Source: appsflyer

 

Īpaši intriģējošas bija norises lietotnē ievietotās reklāmas (IAA) telpā. Lai gan spēļu nozares gada laikā pieauga par 7%, ar spēlēm nesaistītās nozares piedzīvoja 26% pieaugumu. Šīs izaugsmes virzītājspēks bija novatoriskas hibrīda monetizācijas metodes, ar kurām vēsturiski uz IAP orientētās lietotnes sāka integrēt reklāmu. Piemēram, IAA ieņēmumi no vidēja kodola lietotnēm palielinājās par 21%.

Dziļā sasaiste veicina bagātīgu reklāmguvumu pieaugumu

Reklāmguvumu skaits īpašumā esošajos mediju kanālos 2024. gadā pieauga par 64%, uzrādot iespaidīgus rezultātus. Dziļās saites tehnoloģija bija būtiska, lai izveidotu vienmērīgus savienojumus starp dažādiem saskares punktiem un konkrētu lietotnes saturu.

  • Reklāmguvumu skaits no e-pasta uz lietotnēm palielinājās par 45%
  • Teksts lietotnēs par 29%
  • QR kodi lietotnēm par 16%

Ar ievērojamu 77% pieaugumu gada laikā web-to-app kanāls īpaši labi darbojās Rietumeiropā (+78%) un Latīņamerikā (+88%). Šie atklājumi parāda, kā starpplatformu lietotāju pieredze kļūst arvien sarežģītāka.

Galvenā uzmanība tiek pievērsta atkārtotajam mārketingam

Atkārtotais mārketings 2024. gadā kļuva par ievērojamu izaugsmes dzinēju , savukārt apmaksāto instalāciju skaits pieauga tikai par 2%. Ar 22% pieaugumu atkārtotā mārketinga reklāmguvumi ievērojami apsteidza jaunās instalācijas. Šī tendence, kas bija īpaši pamanāma finanšu (+22%) un iepirkšanās (+29%) jomās, parādīja, ka arvien lielāks uzsvars tiek likts uz pašreizējās lietotāju vērtības optimizēšanu.

YoY % change in paid installs and paid remarketing (2024 vs 2023)

Source: appsflyer

Eksperti prognozē, ka šīs mobilā mārketinga tendences turpinās attīstīties līdz 2025. gadam. Ņemot vērā to, ka paredzams, ka pasaules ekonomika pieaugs par 3 % un ka līnijas, kas atdala azartspēles no spēlēm, kļūst arvien miglainākas, mums vajadzētu sagaidīt vēl radošākas metodes jaunu lietotāju piesaistīšanai un naudas pelnīšanai.

Dalieties ar rakstu
Līdzīgi raksti
Facebook atjaunina tiešraides video krātuves politiku
3 min., lai izlasītu

Facebook atjaunina tiešraides video krātuves politiku

Facebook ir nācis klajā ar nozīmīgiem paziņojumiem par to, kā tas pārvaldīs tiešraides videoklipus savā tīklā. Būtiskas izmaiņas stāsies spēkā šodien, 2025. gada 19. februārī: visas jaunās tiešraides platformā būs pieejamas tikai 30 dienas pēc to pārraidīšanas. Šī laika beigās tie tiks automātiski izdzēsti no uzņēmuma serveriem.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Izlasi rakstu
Vai reklāmu apturēšana pārveidos e-komerciju?
3 min., lai izlasītu

Vai reklāmu apturēšana pārveidos e-komerciju?

Digitālā reklāma pastāvīgi attīstās un pielāgojas patērētāju uzvedībai. Jaunākā tendence, kas veido tiešsaistes mārketingu straumēšanas platformās, ir pauzes reklāmas. Šis ir jauns reklamēšanas formāts, kas tiek rādīts, kad skatītāji aptur skatītā satura darbību.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Izlasi rakstu
Bridge Now

Jaunākās ziņas TŪLĪT

10+ nelasīts

10+