Meta no oktobra aizliedz visas politiskās reklāmas visā ES

No 10. oktobra Eiropas Savienībā stāsies spēkā Regula par politiskās reklāmas pārredzamību un mērķauditorijas atlasi (TTPA). Saskaņā ar to lielākajām digitālajām platformām:

• skaidri marķēt politisko reklāmu,
• norādiet, kas par to samaksāja un cik tas maksāja
• un norādiet, kuras vēlēšanas vai mērķauditorijas tiek ietekmētas.

Par noteikumu neievērošanu var tikt piemērots naudas sods līdz 6 % no pasaules gada apgrozījuma.

Kāpēc Meta atsauc politisko reklāmu?

“Tas ir grūts lēmums,” teikts Meta paziņojumā. Pēc uzņēmuma domām, jaunie noteikumi ievērojami ierobežo to, kā platformas var nodrošināt personalizētas kampaņas , kas informē sabiedrību par svarīgiem jautājumiem. Meta apgalvo, ka tas galu galā kaitēs Eiropas vēlētājiem, neļaujot viņiem saņemt pietiekamu un daudzveidīgu informāciju.

Ietekme uz e-komerciju

Gan Meta, gan Google parasti piemēro ierobežojumus plašāk, nekā varētu šķist. Vienkārša atsauce uz ilgtspēju, veselību vai sociālo atbildību var būt pietiekama, lai reklāma tiktu automātiski bloķēta, novirzīta manuālai pārskatīšanai vai pakļauta reklāmdevēja verifikācijai.

Lai gan aizliegums galvenokārt attiecas uz politisko reklāmu, praksē var tikt ierobežotas arī parastās kampaņas ar vērtībām balstītu vēstījumu.

Ja informējat par tādām tēmām kā ilgtspēja, veselība, izglītība vai mākslīgais intelekts, platforma var automātiski atzīmēt jūsu kampaņu kā sensitīvu un tādējādi uz to attiecas stingrāki noteikumi. Tas īpaši ietekmē B2B segmentu, kas bieži strādā ar regulētām nozarēm , piemēram, enerģētiku, veselības aprūpi vai finansēm.

Zīmoliem, kā arī aģentūrām būs rūpīgāk jāuzrauga , kuras kampaņas var saskarties ar ierobežojumiem, un jāsagatavojas papildu apstiprināšanas darbībām.

4 punkti, kas var palīdzēt izvairīties no problēmām

1. Plānojiet kampaņas savlaicīgi. Ir prātīgi ņemt vērā iespējamos apstiprināšanas kavējumus vai nepieciešamību pēc kopiju grozījumiem.
2. Apsveriet neitrālāku valodu reklāmās. Izvairieties no formulējumiem, kurus algoritmi varētu novērtēt kā sensitīvus (piemēram, “glābt planētu”, “cīņa pret slimībām”…).
3. Rīkojieties ar zīmolu un veiktspēju atsevišķi. Ja pārdošana un sensitīvas tēmas satiekas vienā reklāmā, tas var izraisīt apstiprināšanas problēmas. Kampaņu sadalīšana samazina risku un nodrošina labāku kontroli.
4. Pievērsiet uzmanību apstiprināšanas procesiem un reklāmu politikai. Pārraugiet noteikumu izmaiņas un apsveriet iespēju konsultēties ar partneri vai platformu.

Kas tālāk?

Tuvākie mēneši parādīs, vai Meta un Google nolems ierobežot reklāmu tikai ar politiskām tēmām, vai arī jaunajiem noteikumiem būs plašāka ietekme arī uz komerciālajiem reklāmdevējiem . Tāpēc ir vērts ņemt vērā to ietekmi plānošanas posmā.