Meta ievieš jaunus e-komercijas rīkus: daudzkanālu reklāmas, mākslīgo intelektu un jaunus izvietojumus

Galvenie atjauninājumi

• Paplašināta piekļuve daudzkanālu reklāmām , lai atbalstītu pārdošanu tiešsaistē un ķieģeļu veikalos
• Jaunas ģeneratīvā AI lietojumprogrammas mazumtirdzniecībai, tostarp virtuālā izmēģināšana un kataloga reklāmu fona ģenerēšana
• Vienkāršotas norēķināšanās pieredzes testēšana veikalu reklāmām ASV un atsevišķos starptautiskajos tirgos
• Reklāmu ieviešana Facebook paziņojumos

Daudzkanālu reklāmas ikvienam

Meta globāli paplašina piekļuvi daudzkanālu reklāmām, kas būs pieejamas šovasar. Šīs reklāmas ļauj reklāmdevējiem novirzīt klientus uz tuvākajiem veikaliem ar pieejamiem produktiem un izcelt atlaides, kas motivē fizisko veikalu apmeklējumus. Saskaņā ar Meta datiem reklāmdevēji, kas izmanto daudzkanālu reklāmas, redzēja par 15% zemākas klientu piesaistes izmaksas (MPI) un par 12% augstāku reklāmas izdevumu atdevi (ROAS).

American Eagle CMO Kreigs Brommers paziņoja: “Reklāmas ir būtiska mūsu mārketinga stratēģijas sastāvdaļa, lai sasniegtu jaunāku auditoriju un veicinātu pārdošanas apjomus tiešsaistē un mūsu vairāk nekā 800 veikalos. Izmantojot daudzkanālu reklāmas, mēs spējam sasniegt par 48% lielāku daudzkanālu atdevi no reklāmas tēriņiem ar mūsu galveno auditoriju – 18-24 gadus veciem pircējiem.”

Meta ievieš jaunus rīkus: uzlabojumi e-komercijai

Meta arī ievieš tiešsaistes pārdošanas rīku atjauninājumus:

1. Vienkāršota veikalu reklāmu norēķināšanās pieredze — testēšana sāksies šogad, ļaujot klientiem pabeigt pirkumu reklāmdevēja vietnē pēc groza izveidošanas veikalā. Testēšana sāksies Austrālijā un Taivānā.
2. Partnerības reklāmu un Advantage+ kataloga reklāmu apvienošana – ļauj izmantot satura veidotāju saturu kataloga reklāmās.
3. Jauna optimizācija papildu produktu rādīšanai – reklāmu sistēma var parādīt citus atbilstošus produktus no kataloga.  Testos reklāmdevēji redzēja vidēji 14% ROAS pieaugumu. Lielbritānijas mazumtirgotājs Boden panāca 23% ROAS pieaugumu, bet Dexter Latīņamerikā samazinājās par 25%.

Jaunas iespējas ar ģeneratīvo mākslīgo intelektu

Meta paplašina ģeneratīvā mākslīgā intelekta izmantošanu mazumtirdzniecībā:

• Apģērba virtuāla izmēģināšana digitālajos modeļos
• Kataloga reklāmu fona ģenerēšana
• Personalizētāka teksta ģenerēšana reklāmas kopijai

Jauni formāti un izvietojumi

Šopavasar Meta sāks testēt reklāmas Facebook paziņojumos, nodrošinot reklāmdevējiem jaunu vietu, lai sasniegtu klientus un veicinātu atkārtotus apmeklējumus.

Papildu atjauninājumi ietver:

• Iespēja pieprasīt e-pasta ziņojumu pirms reklāmas kodu kopīgošanas reklāmās
• Vietņu saišu globālā pieejamība Instagram reklāmās

Nissan pārbaudīja vietņu saites, lai novirzītu klientus uz transportlīdzekļu informāciju Eiropā, un reģistrēja 39% galveno lapu skatījumu pieaugumu un kvalificēto vietņu apmeklējumu pieaugumu par 19%.