Meta ievieš autentisku satura etiķeti stāstiem

Ar sociālajiem tīkliem nāca dabiska cilvēka vajadzība parādīt sevi vislabākajā iespējamajā gaismā. Skaistas mājas, radošs ēdiens, neparasta pieredze un, protams, ideāls izskats. Tad nāca izdaiļojoši filtri, kas padara ādu gaišāku, palielina acis, uzlabo lūpas… Kā parasti, fantastisku vizuālo materiālu burbulis turpināja uzpūsties, līdz cilvēki sāka apspriest sociālo mediju ietekmi uz garīgo veselību – īpaši nepilngadīgo.

Bērni un mazi pusaudži tiek bombardēti tiešsaistes telpā ar šķietami perfektu dzīvi, kā arī mārketinga ziņojumiem. Piemēram, TikTok ASV ir ierobežojis mērķauditorijas atlasi cilvēkiem , kas jaunāki par 18 gadiem. Lai izvairītos no lietotāju aizplūšanas, sociālie tīkli meklē veidus, kā palikt pietiekami cilvēcīgiem pat digitālajā laikmetā. Funkcijas bez rediģēšanas mērķis ir uzsvērt, ka koplietotie attēli nav modificēti vai uzlaboti.

Radu Oncescu ziņoja , ka Meta testē šo funkciju. Viņš skaidro, ka funkcijai vajadzētu darboties, ilgi nospiežot attēlu tieši no galerijas, lai to augšupielādētu. Tādā veidā fotoattēls nonāk tieši stāstos bez jebkādām izmaiņām vai uzlabojumiem. Etiķete Bez rediģēšanas tiek pievienota automātiski.

Etiķete Bez rediģēšanas sniedz iespēju uzsvērt autentiskumu. Papildus personīgajiem profiliem no tā var gūt labumu arī uzņēmumi. Ir pienācis laiks stiprināt uzticamību mārketinga kampaņām, kas balstās uz vizuālo saturu.

Autentiskums kā konkurences priekšrocība MI laikmetā

Laikmetā, kas piesātināts ar AI ģenerētu un stipri rediģētu saturu, nerediģēta etiķete var palīdzēt atšķirt zīmolu, rādot reālu un autentisku saturu. Klienti novērtē godīgumu vizuālās produktu prezentācijās. Šī funkcija var palīdzēt novērst skepsi, ko izraisa pārāk rediģēti attēli.

Protams, joprojām ir dažas nepilnības. Ir svarīgi saprast, ka Nav rediģēšanas signālu, ka attēls lietotnē nav modificēts. Tomēr lietotāji pirms augšupielādes joprojām var rediģēt attēlus ārējās lietojumprogrammās.

Tas varētu mazināt funkcijas uzticamību. Tāpat joprojām nav atrisināta problēma ar MI radītu vizuālo saturu un tā ietekmi uz autentisku sociālo mijiedarbību. Un tieši laikmetā, kad arvien vairāk tiek izmantots MI radīts saturs, auditorija sāk novērtēt autentiskus vizuālos materiālus.

Pieaugot mākslīgā intelekta izmantošanai, būs arvien grūtāk atšķirt reālu saturu no mākslīgi radīta. Nerediģētā funkcija iet roku rokā ar pieprasījumu pēc dabiska satura, ļaujot uzņēmumiem tuvināties klientiem, kuri vēlas patiesu mijiedarbību.

Vai rediģēšana nevar mainīt mārketinga noteikumus?

Būsim godīgi: mārketingā autentiskums ir vairāk ideāls nekā realitāte. Lai gan vairākas aptaujas liecina, ka klienti arvien vairāk novērtē autentisku saturu, uzņēmumiem ir jālīdzsvaro pārredzamība ar saviem komerciālajiem mērķiem.

Tie bieži ietver mēģinājumus parādīt produktus vislabākajā iespējamajā gaismā. Apskatīsim praktiski iemeslus, kāpēc uzņēmumi varētu neizmantot funkciju Bez rediģēšanas autentiski:

1. Konkurētspēja: augstas konkurences apstākļos zīmoliem var būt grūti riskēt parādīt nepilnīgus vai nerediģētus vizuālos materiālus, ja tas nozīmē, ka tie šķiet mazāk pievilcīgi nekā to konkurenti.
2. Klientu uztvere: Lai gan patērētāji saka, ka vēlas autentiskumu, viņi ir pieraduši pie profesionāli prezentētiem produktiem. Tāpēc nerediģētu produktu rādīšana dažiem uzņēmumiem var būt neizdevīga, ja klienti sagaida ideālu attēlojumu.
3. Zīmola tēla kontrole: Uzņēmumi bieži dod priekšroku pilnīgai kontrolei pār to, kā viņu produkti izskatās. Funkcija Bez rediģēšanas var tos ierobežot šajā ziņā un radīt risku, ka saturs neatbildīs zīmola prasībām.
4. Iespējama ļaunprātīga izmantošana: pat ja uzņēmumi paziņo, ka to saturs nav rediģēts, vizuālos materiālus pirms augšupielādes joprojām var modificēt ārējās lietojumprogrammās. Tas varētu ievērojami iedragāt funkcijas uzticamību.

Vai šo funkciju var izmantot autentiski?

Ir daži padomi. Zīmoli var izmantot etiķeti Bez rediģēšanas, piemēram, publicējot ražošanas kadrus, aizkulišu kadrus vai klientu atsauksmes. Mazie zīmoli vai uzņēmumi ar amatniecības produktiem vai ekoloģiskiem pakalpojumiem var izmantot šo funkciju, lai uzsvērtu savu uzsvaru uz pārredzamību un uzticēšanos. Šajos segmentos autentiskums ir galvenais.

Mārketingā funkcija Bez rediģēšanas, visticamāk, netiks plaši izmantota patiesi autentiskai produktu attēlošanai. Tomēr tas var būt gudrs rīks mērķtiecīgām kampaņām, kurās autentiskumam un neformalitātei ir nozīmīga loma. Autentiskums mārketingā bieži vien ir vairāk atkarīgs no tā, kā zīmoli to var pasniegt, nevis no tā, vai tas ir patiesi reāls.

Tomēr, ja mēs atceļam korporatīvā mārketinga komunikācijas, mēs varam vismaz cerēt, ka šī funkcija palīdzēs individuālā līmenī.