Mazumtirdzniecības ilgtspējas ietekme: Gen Z veicina FMCG izmaiņas

The Category Management Company rīkotājdirektors Patriks Finlajs (Patrick Finlay) norāda uz diviem pētījumiem, kas izceļ Gen Z ilgtspējības fokusu. Barclaycard pētījums liecina, ka 82% Gen Z ir nobažījušies par ilgtspēju, savukārt First Insight atklāja, ka 75%, pieņemot lēmumus par pirkumiem, par prioritāti izvirza ilgtspēju, nevis zīmolu nosaukumus (49%).

“Nesenie zaļo iniciatīvu piemēri ir Frugalpac papīra pudeļu inovācija, Aldi vīna izvēle un Greenall’s Gin,” atzīmēja Finlay. “Pat Asda pārtrauktais atkārtotas uzpildīšanas un atkārtotas izmantošanas izmēģinājums parāda vēlmi eksperimentēt un mācīties.”

Finlay apgalvo, ka jēgpilnu ilgtspējas stratēģiju īstenošana prasīs laiku, un lielākie mazumtirgotāji centīsies līdz 2035. gadam panākt neto nulles iekšējo darbību. Jautājums ir par to, vai pietiks ar tradicionālo produktu klāsta paplašināšanu, ņemot vērā Gen Z vides cerības. Viņš uzskata , ka ilgstošas vērtības radīšanai ir nepieciešami drosmīgi ilgtermiņa ieguldījumi, jo īpaši neskaidros laikos. Viņš brīdina, ka videi draudzīgas jaunākās paaudzes pieņems lēmumus par pirkumiem, pamatojoties uz savām vērtībām, negaidot, ka maksās piemaksu.

“Mūsu nozarei ir vajadzīgi mazumtirgotāji un piegādātāji, lai vadītu un ieviestu jauninājumus,” norāda Finlay. “Mēs joprojām eksperimentējam, piemēram, Asda uzpildes izmēģinājums – plānošana, izpilde, mācīšanās un pilnveidošana. Saglabāt aktualitāti nozīmē pielāgoties tendencēm un rīkoties saskaņā ar tām, mācoties gan no veiksmēm, gan neveiksmēm.”