LinkedIn Conversions API: jauns B2B rīks IA mērīšanai e-komercijā

LinkedIn laida klajā reklāmguvumu API, reaģējot uz pieaugošo problēmu B2B mārketingā — arvien ilgāku pirkumu ciklu un grūtībām novērtēt kampaņu ilgtermiņa ietekmi. Saskaņā ar platformas ziņojumu līdz pat 87% B2B tirgotāju atzīst problēmas, kas parāda viņu darbības ilgtermiņa vērtību, kas praksē nozīmē sarežģītu mārketinga budžetu pamatošanu.

Reklāmguvumu API ļauj savienot savus datus (pirmās puses datus), tostarp bezsaistes klientu mijiedarbību, ar LinkedIn platformu.

Praksē tas nozīmē, ka jūs varat izsekot klienta sarežģītajam ceļam no pirmā klikšķa uz reklāmas līdz bezsaistes sanāksmēm vai pārdošanai pa tālruni.

Būtisks kampaņu veiktspējas uzlabojums

Agrīnie ieviešanas rezultāti liecina par uzlabojumiem galvenajos rādītājos — no gandrīz trešdaļas attiecināto reklāmguvumu skaita pieauguma līdz kvalificēto potenciālo pirkumu izmaksu samazinājumam par 39%. Konkurētspējīgā e-komercijas vidē tā var būt izšķiroša priekšrocība, iegūstot un pārveidojot potenciālos klientus.

Ilgtermiņa rezultātu izsekošana

Izmantojot uzlaboto ieņēmumu attiecinājuma pārskatu, jūs iegūstat 365 dienu retrospektīvu analīzes periodu. Projektiem ar ilgāku iegādes ciklu (piemēram, B2B e-komercijas platformām, pielāgotiem risinājumiem vai dārgākiem produktiem) tas sniedz skaidrāku priekšstatu par patieso ieguldījumu atdevi.

AI praktiska izmantošana kopā ar jauno API

Mērījumu nākotne e-komercijā pieder mākslīgajam intelektam. Mēs varam sagaidīt precīzākas pirkšanas uzvedības prognozes, mārketinga izdevumu optimizāciju un labāku potenciālo klientu prioritāšu noteikšanu.

“90% B2B tirgotāju piekrīt, ka, izmantojot AI, lai izveidotu un optimizētu kampaņas, viņi reģistrē labāku ieguldījumu atdevi. Pētījumi liecina, ka viņi izmanto AI, lai uzlabotu auditorijas segmentāciju un mērķauditorijas atlasi (57%), veiktu prognozējošu analīzi, lai uzlabotu veiktspēju un potenciālo klientu novērtēšanu (55%), automatizētu ikdienas uzdevumus (53%) un nodrošinātu reāllaika reklāmas tēriņu optimizāciju un radošo saturu (53%),” norāda platforma.

Jebkurā gadījumā precīzāka reklāmguvumu mērīšana un iespēja savienot tiešsaistes un bezsaistes datus ir tendence, kas turpinās nostiprināties e-komercijas mārketingā neatkarīgi no platformas. Panākumu atslēga joprojām ir stratēģiska pieeja datiem un spēja pielāgot globālos rīkus vietējiem apstākļiem.

Reklāmguvumu API ir tikai viens no LinkedIn soļiem, lai uzlabotu mārketinga rīkus platformā.