Lielbritānijas modes e-komercija: Temu pieaug par 285%, ātrā mode samazinās

Digitālās platformas pārveido tirgu

Lielākās pārmaiņas virza spēlētāji, kas veidoti mērogam, cenai un ātrumam. Temu uzrādīja 285% pieaugumu Lielbritānijā salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu un sasniedza 1,4 miljardus ASV dolāru GMV, ierindojot to modes desmitniekā.

Vislielākie apjomi joprojām pieder Shein (2,4 miljardi ASV dolāru GMV) un Vinted (2,2 miljardi ASV dolāru GMV). Izaugsme tomēr stāsta citu stāstu. Vinted palielinājās par 54%, bet Shein pieauga par 36%. Saskaņā ar ECDB datiem jaunums, tālākpārdošanas pievilcība un agresīva cenu noteikšana ir galvenie Vinted impulsa virzītājspēki.

Source: ECDB

Mantotā ātrā mode zaudē vietu

Vissmagāk cietuši zīmoli, kas piedāvā līdzīgus zemu cenu piedāvājumus bez platformas priekšrocībām. Boohoo ieņēmumi samazinājās par 20%, bet PrettyLittleThing samazinājās par 19%. River Island samazinājās par 18%, Zalando par 17% un ASOS par 13%.

Viņu GMV tagad svārstās no 208 miljoniem līdz 321 miljonam ASV dolāru. ASOS izceļas ar 1,2 miljardiem ASV dolāru GMV, bet pat tas atpaliek no Temu, kas apvieno lielāku apjomu ar daudz spēcīgāku izaugsmi.

Vidējais līmenis tur, bet neved

Tirgus vidū sēž Next un Uniqlo. Next radīja 1,9 miljardus ASV dolāru GMV un pieauga par 8%, bet Uniqlo paplašinājās straujāk par 16%, lai gan no mazākas bāzes.

Turpretī H&M stagnēja -1% līmenī, bet Zara darbojās labāk, sasniedzot 662 miljonus ASV dolāru GMV ar 11% izaugsmi.

Ko tas nozīmē e-komercijai

ECDB dati norāda uz skaidru virzienu. Lielbritānijas patērētāji dod priekšroku cenai, diapazonam un ātriem pirkumiem lietotnē, nevis tradicionālajai zīmola lojalitātei. E-komercijas uzņēmumiem vēstījums ir praktisks: bez spēcīgas diferenciācijas, konkurētspējīgas cenas un izplatīšanas, kas cieši saistīta ar sociālajām platformām, noturēt tirgus pozīcijas kļūst arvien grūtāk.