Kuri uzņēmumi gūst vislielāko labumu no e-pasta mārketinga?

Tas ir gudrs un pieejams veids, kā regulāri un ikdienišķi uzturēties klientu priekšā. Pētījumi rāda, ka vairāk nekā 90% patērētāju katru dienu pārbauda savu e-pastu, un biļeteni pēdējos mēnešos pat ir piedzīvojuši mijiedarbības pieaugumu.

Ieguldījumu atdeve e-pasta mārketingā ir patiešām augsta, ja vien jūs zināt, kā to izdarīt. Šajā sadaļā varat izlasīt par tā priekšrocībām un darbībām, kas jāveic, lai izveidotu iztēles bagātu biļetenu. Tomēr šodien mēs apskatīsim, kuri uzņēmumi uzskata, ka e-pasta mārketings ir visizdevīgākais un kāpēc.

Neatkarīgi no jūsu uzņēmuma lieluma vai nozares, kurā darbojaties, e-pasts var piedāvāt dažādas biznesa iespējas, sākot no potenciālo pirkumu ģenerēšanas līdz interaktīvai klientu iesaistīšanai biznesa lēmumos. Piemēram, jūs varat ļaut viņiem balsot par jaunu produktu, tā krāsu vai materiālu, ko viņi noteikti novērtēs (un varbūt pat iegādāsies).

Protams, e-pasta mārketings ir pietiekami elastīgs, lai to pielāgotu sarežģītu mārketinga mērķu sasniegšanai atkarībā no jūsu vajadzībām, infrastruktūras un organizatoriskajām iespējām.

E-pasta mārketings ir obligāts mazumtirgotājiem

Un, ja ne nepieciešamība, tas būtu neprofesionāli, maigi izsakoties, pilnībā neizmantot šo kanālu. Tas viņiem ir būtiski un gandrīz noteikti var pārvērst mārketinga centienus peļņā.

Balstoties uz datu vākšanu un klientu informāciju, mazumtirgotāji var izveidot perfekti mērķtiecīgus un atbilstošus e-pasta atjauninājumus. Ko tas nozīmē? Tas nozīmē, ka jums ir daudz lielāka iespēja atvērt atlaižu e-pastu par iepriekš apskatītu produktu, nekā nenorādītu. Mazumtirgotājs var izmantot visus savāktos datus, lai veicinātu sadarbību ar adresātiem.

Padomājiet par to – kādus e-pastus jūs atverat visbiežāk? Tie, kas ir personalizēti un jūtas, ka jūs tos gaidījāt. Produktu atlaides, virtuālie dzimšanas dienas vai svētku apsveikumi, ielūgumi uz pasākumiem un izstādēm, kuras mazumtirgotājs apmeklē. Tas runā tieši ar mums, un, protams, mums tas patīk.

Finanšu pakalpojumi, apdrošināšana un banku pakalpojumi ir cieši atpalikuši

Kāpēc tas ir? E-pasts ir nopietnāks un pastāvīgāks nekā, teiksim, sociālie tīkli. Gluži vienkārši, mēs, visticamāk, uzticamies kaut kam, kas nāk pie mums biļetena veidā, nevis Facebook vai Instagram ieraksts (vai pat LinkedIn).

Šīs nozares (t.i., tās, kurām mēs uzticamies savam naudai vai veselībai) visvairāk gūst labumu no augstākajiem atvērtajiem rādītājiem un turpmākajiem reklāmguvumu rādītājiem e-pasta saziņā ar klientiem.

Šiem uzņēmumiem ir liels daudzums sensitīvu datu par indivīdiem, tāpēc viņiem ir viegli mērķēt uz biļetena tēmu un saturu patiesi personiskā veidā. Piemēram, apsveriet tūkstošgades paaudzi, kurš plāno iegādāties māju vai dzīvokli un apsver labāko mājokļa finansēšanas veidu. Bankas apkopo datus par krājplāna preferencēm, Google meklējumiem un viņa konta informāciju, kas nozīmē tikai vienu lietu. Mūsu tūkstošgades paaudzis saņem e-pastu ar uzkrājumu plānu, lai palīdzētu viņam sasniegt savu mērķi.

Tūrisms un viesmīlība? E-pasta mārketings ir jēga arī šīm nozarēm

Viņi to uzzināja pandēmijas laikā, kad ieviesa tiešsaistes pasūtīšanu, pārtikas savākšanu un citas funkcijas , kuras viņi vēlējās iepazīstināt ar saviem klientiem. Kaut kas tik vienkāršs, bet izsmalcināts kā e-pasta mārketings arī palīdzēja vissmagāk skartajām nozarēm izdzīvot pandēmiju.

E-pasti informēja cilvēkus par darba laiku, cilvēku skaitu telpās (ierobežojumu laikā) un pat to, vai viņi apmeklējuma laikā varētu būt saskārušies ar kādu, kas potenciāli inficējas. Transporta uzņēmumi informēja klientus, ka viņu transportlīdzekļi ir dezinficēti un joprojām ir gatavi lietošanai.

Viesnīcas nosūtīja informāciju par to, kad, kur un kā tās darbosies, lai klientiem būtu pēc iespējas vieglāk orientēties spēkā esošajos noteikumos. Alternatīvi, viņi piedāvāja viņiem lojalitātes atlaides. Viss, izmantojot e-pasta mārketingu un dažus vienkāršus rīkus.

Bezpeļņas organizācijām un pilsoniskajām apvienībām ir vērtīgs instruments

Viņi var izmantot e-pastu, lai vāktu parakstus vai aizstāvētu neaizsargāto tiesības ļoti efektīvā veidā. Daudzas kopienas grupas var efektīvi savākt desmitiem tūkstošu parakstu laba mērķa dēļ, izmantojot e-pasta mārketingu.

E-pastos bieži ir fotoattēli ar tiešu vārda adresi, kam seko palīdzības pieprasījums – finansiāls vai materiāls. Vai nav nedaudz grūtāk runāt, kad mūs uzrunā vārdi un no savāktajiem datiem zinām, ka būru audzēšana, zemestrīce Turcijā vai karš Ukrainā ir mūsu sirdij tuvs iemesls?

Kursi un apmācība ar vienu pogas klikšķi

E-pasta mārketings ir būtisks arī tiem, kas ir izvēlējušies uzņēmējdarbību tikai tiešsaistē, piedāvājot tiešsaistes kursus, apmācības, valodu skolas vai pat jogas nodarbības. Ar vienu klikšķi varat pārvērst savu e-pasta datu bāzi par reāliem klientiem. Atkal, labi uzrakstīts un personalizēts e-pasts ir daudz vairāk vērts nekā nejaušs ieraksts sociālajā tīklā.

Apskatīsim galvenās e-pasta mārketinga priekšrocības:

• Rada klientu interesi – it īpaši, ja esat uz pārdošanu orientēts uzņēmums, e-pasti un citi personalizēti biļeteni (piemēram, dzimšanas dienas atlaižu kodi utt.) ir lieliskas iespējas radīt interesi potenciālajos klientos. Vienkārši sakot, ja viņi noklikšķina uz jūsu vietni no e-pasta, pastāv ļoti liela iespēja, ka viņi pārvērš šo klikšķi ieņēmumos, iegādājoties produktu.
• Viņiem tiek atgādināts – sūtot regulārus, bet ne pārāk biežus e-pastus uz abonentu iesūtnēm, jūs atgādināt viņiem par savu biznesu. Aizmirsāt, kur iegādāties labākās zeķes vai ar rokām šūtas apakšveļu? Pastāstiet viņiem.
• Saturam ir lielākas iespējas tikt redzētam – tūlītējā satura sociālajos medijos mīnuss ir tas, ka tas ātri pazūd un/vai norij cits, pat jaunāks saturs. No otras puses, e-pasta mārketingam ir milzīga priekšrocība – saņēmējs to var izlasīt pēc saviem ērtībām, atgriezties pie tā, atzīmēt to kā nelasītu vai pat arhivēt (piemēram, ja tajā ir iepriekš minētie atlaižu kodi).
• Tas ir salīdzinoši lēts un viegli atjaunināts – mūsdienu e-pasta lietojumprogrammas ir ļoti intuitīvas un salīdzinoši lētas. Daži pat piedāvā ierobežotus pakalpojumus bez maksas, vai arī jūs varat tos izmēģināt mēnesi, pirms izlemjat iegādāties licenci. Kamēr apkopojat datus, kurus vēlaties kopīgot ar saviem adresātiem, varat pastāvīgi glabāt informāciju programmā. Pēc tam varat rediģēt e-pasta ziņojumu tā galīgajā formā un nosūtīt to uz tūkstošiem e-pasta iesūtņu.