Kuras Eiropas valstis visvairāk paļaujas uz ārējo e-komerciju? Ieskats pārrobežu tirdzniecībā Eiropā

Dienvideiropas valstis vada starptautisko iepirkšanos

Statistika liecina, ka tiešsaistes pircēji Spānijā, Itālijā, Turcijā un Norvēģijā vairāk nekā trīs ceturtdaļas savu e-komercijas darbību veic ar starptautisko mazumtirgotāju starpniecību. Tas ir krasā pretstatā tādiem tirgiem kā Polija, Rumānija un Serbija, kur vietējās platformas saglabā spēcīgāku pozīciju.

Pētījums liecina, ka Ziemeļeiropas e-komercijas giganti ir veiksmīgi nostiprinājušies kā dominējošie spēki vairākos tirgos, jo īpaši dienvidu reģionos, kur vietējās alternatīvas var būt mazāk attīstītas vai konkurētspējīgas.

Kāpēc daži tirgi uztur spēcīgākas vietējās e-komercijas ekosistēmas

Francijas, Vācijas un Nīderlandes ekonomiskie spēki ir izveidojuši spēcīgu vietējo tiešsaistes mazumtirdzniecības vidi. Zalando, Bol un Carrefour ir palielinājuši savu klātbūtni savos vietējos tirgos, vienlaikus paplašinoties arī starptautiskajos tirgos.

Šajās valstīs ir labi attīstītas loģistikas sistēmas un vairāki vietējie konkurenti, tomēr Vācija ar savu augsti attīstīto vietējo e-komercijas tirgu joprojām redz aptuveni 60% no tiešsaistes pirkumiem, kas tiek veikti, izmantojot pārrobežu kanālus. Tas liecina par starptautisko platformu dominējošo lomu digitālajā tirgū.

Source: ECDB

Reģionālās atšķirības

Dienvideiropas un Austrumeiropas tirgi šķiet īpaši atkarīgi no starptautiskām platformām. Valstis, tostarp Portugāle, Horvātija, Lietuva un Spānija, ziņo, ka starptautiskie pārdevēji veido vairāk nekā 75% no viņu e-komercijas aktivitātēm.

Patērētāji šajos reģionos bieži vēršas pie tādām platformām kā Amazon un Temu, lai iegūtu konkurētspējīgas cenas un plašāku produktu izvēli, salīdzinot ar vietējo mazumtirgotāju pieejamību. Tomēr pirkumi, izmantojot starptautiskās platformas, ne vienmēr izslēdz vietējās preces.

Ievērojami izņēmumi, kas ir pretrunā ar reģionālajām tendencēm

Novērotie modeļi atklāj vairākus interesantus izņēmumus. E-komercijas tirgus Polijā pieder Allegro , jo šis uzņēmums vada Amazon tirgus daļā. Populārākās e-komercijas platformas Rumānijā, Serbijā un Grieķijā galvenokārt sastāv no vietējiem mazumtirgotājiem.

Amazon pārvalda īpašus domēnus Polijā un dažos citos tirgos, taču tam nav tiešas darbības vairākās šī reģiona valstīs.

Analīze atklāj, kā Eiropas tirgi attīsta savu pārrobežu atkarību no e-komercijas, apvienojot ģeogrāfiskos faktorus un digitālo infrastruktūru, kā arī konkurētspējīgus tirgus spēkus un patērētāju preferenču modeļus.