Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Meta aug, TikTok samazinās
Reklāmas ieguldījumi Facebook un Instagram platformās pieauga par 12% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Izaugsmes virzītājspēks ir Reels, kas tagad veido vairāk nekā piekto daļu no visiem seansiem Instagram.
Meta paziņoja, ka reklāmas drīz nonāks WhatsApp. Šis ir saziņas kanāls ar milzīgu sasniedzamību, WhatsApp ir viena no visbiežāk izmantotajām ziņojumapmaiņas lietotnēm. Ja WhatsApp reklāmas var integrēt līdzīgi kā Messenger vai Instagram, tas paver jaunu telpu e-veikaliem, lai sasniegtu klientus tieši vidē, kur viņi pavada daudz laika un ir atvērti sarunām ar zīmoliem.
TikTok ASV vājinās, un vidējais reklāmdevējs samazināja tēriņus par 20%. Tomēr tas nav saistīts ar platformas efektivitātes samazināšanos, bet gan politiskās nenoteiktības sekām. Amerikas Savienotajās Valstīs notiek diskusijas par TikTok ierobežošanu vai aizliegšanu, tāpēc daudzi zīmoli dod priekšroku budžeta dažādošanai Snapchat vai Pinterest.
Tajā pašā laikā 36% reklāmdevēju palielināja savus TikTok ieguldījumus vidēji par vairāk nekā 100%.
Tādējādi platforma saglabā spēcīgu pozīciju ar zīmoliem, kas vēlas riskēt ar neskaidrām norisēm apmaiņā pret augstu sasniedzamību jauniešu auditorijā.
Meklēt: Performance Max nostiprina pozīcijas
Google un Microsoft Search kampaņas pieauga divciparu skaitli. Interesanta ir pirkumu reklāmu attīstība – klikšķu skaits pieauga par 18%, daļēji tāpēc, ka daži globālie spēlētāji (Temu, Shein, Amazon) tarifu dēļ ierobežoja savu klātbūtni izsolēs.
Performance Max nostiprināja savas pozīcijas — tas veido gandrīz 60% no iepirkšanās tēriņiem un sasniedz salīdzināmu RTA kā standarta pirkumu kampaņām. Tas ir apstiprinājums, ka šis kampaņas veids ir Google ilgtermiņa prioritāte un kļūs arvien svarīgāks.
Source: Tinuiti
Amazon un Walmart rāda ceļu komerciālajos medijos
Amazon sponsorētie produkti, visbiežāk izmantotais reklāmas formāts Amazon, 2025. gada 2. ceturksnī reģistrēja straujāko izaugsmi kopš 2022. gada beigām . Klikšķu skaits salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu palielinājās par 19%, bet kopējie ieguldījumi pieauga par 18%. No otras puses, sponsorētais displejs ir samazinājies sešus ceturkšņus. DSP strauji aug, galvenokārt pateicoties Prime Video krājumu integrācijai.
Walmart sponsorētie videoklipi kļūst arvien nozīmīgāki – video reklāmas meklēšanas un produktu lapās. Tajā pašā laikā arvien lielāka budžeta daļa tiek pārvietota uz tā sauktajiem ārpusvietnes krājumiem – reklāmām, kas tiek rādītas ārpus Walmart vietnes un lietotnes, bet mērķētas, izmantojot klientu datus. Zīmoliem tas nozīmē, ka viņi var sasniegt pircējus citās vietnēs vai platformās, izmantojot Walmart, ne tikai tieši Walmart.
Video: YouTube televīzijā, Prime Video Rising
YouTube 2. ceturksnī pieauga par 9%, un vairāk nekā puse tēriņu tagad tiek novirzīta TV ekrāniem. Šorti veido 18% no segmentētajiem tēriņiem un kļūst par pilnvērtīgu formātu. Prime Video uzrāda vēl dinamiskāku izaugsmi – tēriņi ir trīskāršoti, salīdzinot ar pagājušo gadu, un platforma ātri atrod reklāmdevējus, pateicoties pievilcīgam MPT.
Straumēšanas platformas arvien vairāk atveras reklāmai, un e-veikaliem tā būs vēl viena telpa, kur sasniegt klientus.
Ko tas nozīmē ES e-veikaliem
- Dažādošana ir būtiska: Nepaļaujieties tikai uz vienu sociālo tīklu. Ja TikTok palēninās ASV, situācija varētu mainīties arī Eiropā. Snapchat vai Pinterest varētu būt alternatīvas dažiem segmentiem.
- Mākslīgā intelekta kampaņas ir galvenās: Meta Advantage+, Google Performance Max, Pinterest Performance+ – visi ir formāti, kas balstīti uz AI automatizāciju. Tie, kas tos ignorē, var zaudēt efektivitāti.
- Arī mazumtirdzniecības mediji pieaugs: Mazumtirdzniecības mediji šobrīd ir visstraujāk augošais digitālās reklāmas segments pasaulē un jau iesakņojas Centrāleiropā. Amazon un Walmart vadītā tendence ASV pakāpeniski iekļūst mūsu reģionā.
- Video tiek pārvietots uz TV un straumēšanu: E-veikaliem ir jārēķinās, ka video reklāma vairs nav tikai YouTube mobilajās ierīcēs. CTV un straumēšanas platformas kļūs arvien svarīgākas.
