Kā uzrakstīt darba sludinājumu, kas piesaista labākos un spilgtākos kandidātus?

Labākās reklāmas rakstīšana

Darba sludinājums ir reklāma, tāpat kā jebkura cita. Tās mērķis ir piesaistīt uzmanību, uztvert un intriģēt lasītāju (potenciālo darbinieku) un tādējādi pārliecināt viņus rīkoties. Šeit līdzība beidzas. Liels kandidātu skaits nozīmē arī lielu izmaksu skaitu sākotnējai pārbaudei, intervijai, atlasei utt.

Ja vien jūs izmisīgi meklējat strādniekus, lai aizpildītu jaunu rūpnīcas grīdu, jūs nevēlaties desmitiem pretendentu. Jums ir nepieciešami tikai daži, bet patiešām labi, īpaši augstākajiem vai vadošajiem amatiem. Šeit ienāk reklāmas sākotnējais filtrs.

Piesaistiet kvalitatīvus kandidātus ar pirmo teikumu

Labākais darba sludinājums ir tas, ar kuru kandidāts var identificēties, pirmo reizi to izlasot.  Un, ja tas ir labs jūsu uzņēmuma atspoguļojums, jo labāk. Jūs esat labi ceļā uz darbu kopā.

• Tas esmu es!
• Es šeit būšu laimīgs.
• Es jau ilgu laiku meklēju šādu iespēju.
• Tas runā tieši uz manu dvēseli.

Šīs ir tieši tās frāzes, kuras vēlaties, lai jūsu reklāma izsauktu potenciālajam kandidātam. Tas palīdzēs jums filtrēt pareizos cilvēkus, jo jūs nevēlaties kandidātus, kuri jūsu uzņēmumā nejustos kā mājās. Vai arī jūs?

Empātijas kartes izmantošana, lai reklāmā iespiestu savu kultūru

Bet jūs nevarat sākt bez pareizas sagatavošanās – un šeit ir empātijas karte . Rīks, kas palīdzēs jums iegūt labāku priekšstatu par savu kandidātu, viņa motivāciju, vajadzībām un personību kopumā. Kā tas darbojas? Galvenais ir vizualizēt savu kandidātu un segmentus, ar kuriem strādāsiet. Zīmējiet to uz tāfeles, flipchart, tiešsaistes tāfeles… lai kur jūs justos ērti. Un ķerties pie biznesa.

1. Ko es jūtu?

Ko jūsu kandidāts jūtas par jauno darbu? Kas viņam vai viņai patīk no pirmā acu uzmetiena? Aprakstiet emocijas, ko viņš vai viņa piedzīvo un kas jāpiedzīvo, lasot jūsu reklāmu.

• “Es pievienojos jaunuzņēmumam, kur es iegūsiu daudz zināšanu.”
• “Šis darbs man ir lieliska iespēja, bet tas ir arī vidē, kuru es jau labi pazīstu.”

2. Uz ko es reaģēju?

Kāds ir jūsu kandidāta izaicinājums, kādi ir argumenti darbam? Tulkojiet teikumos vērtības, kas atspoguļo to, kam viņi patiešām pieķeras.

• “Man rūp citi kolēģi un attiecības – es gribu būt uzņēmumā, kurā cilvēki notiek”.
• “Es zinu, ka šis darbs ir izaicinošs, bet tas ir tas, kas man patīk.”

3. Ko man darīt, ko es saku?

Kāds ir jūsu kandidāts, kā viņš / viņa saskaras? Kā viņš / viņa runā par darbu, kas viņu aizrauj? Un kā viņš pavada brīvo laiku ārpus darba?

• “Man patīk radīt un domāt uz priekšu – ne tikai darbā, bet arī ārpus tā”.
• “Es zinu, kā sniegt palīdzīgu roku, bet arī kā saņemt palīdzību no citiem.

4. Ko es domāju?

Kā jūs uztverat savu uzņēmumu caur tā komunikāciju? Ko viņš domā par amatu un darbu jūsu komandā? Kā jūs viņu iespaidojat? Uzskaitiet, kas kandidātam varētu interesēt un kas būtu jāinteresē attiecībā uz jūsu zīmolu.

• “Viņiem ir dažādi klienti, tāpēc daudz daudzveidīga darba – un tas ir lieliski!”
• “Šķiet, ka viņi neko nebaidās un lec tajā ar galvu. Tā ir pieeja, kas man ļoti patīk.

5. Kas man ir vajadzīgs un kas mani neapmierina?

Kas jūsu kandidātam ir vajadzīgs ne tikai darbā, bet arī dzīvē? Par ko viņš vai viņa var satraukties un kas, gluži pretēji, var viņu pilnībā atturēt? Padomājiet par to, ko piedāvā jūsu amats un kas tam trūkst.

• “Es neesmu karjerists, bet mācīšanās un personīgā attīstība man ir nepieciešamība”.
• “Es ienīstu, kad cilvēki meklē vienkāršāko un drošāko risinājumu.

Uzrakstiet reklāmu, kas uzrunā kandidāta dvēseli

Kad esat izveidojis empātijas karti, ir pienācis laiks izveidot pašu reklāmu. Sekojiet teikumiem, kurus esat uzrakstījis kartē. Nekopējiet tos, bet mēģiniet tos pārvērst savā reklāmā. Vai jūs aprakstāt darba aprakstu? Norādiet, kas jūsu kandidātam patiks darbā. Vai jūs iepazīstināt ar savu uzņēmumu? Koncentrējieties uz atmosfēru tajā, kas kandidātam patiks.

Sāciet reklāmu ar ideālā kandidāta aprakstu. Pārliecinieties, ka viņš vai viņa ir atrodams pirmajos teikumos. Koncentrējieties uz viņa raksturu un attieksmi, ne tikai uz smagajām prasmēm. Protams, jums vajadzētu arī iepazīstināt ar savu uzņēmumu – atkal, koncentrējoties uz to, kas kandidātu interesē un piesaista. Nepļāpājiet, nepārspīlējiet, bet nonākiet pie punkta.

Protams, ir jāiekļauj darba apraksts. Esiet konkrēts, iedziļinieties detaļās. Ar ko viņš strādās, kādus soļus viņš veiks, ko viņš sniegs. Mērķis nav aprakstīt visu, bet būt pēc iespējas konkrētākam. Tas novērsīs plaisu savstarpējās cerībās.

Un tas attiecas uz visu reklāmu. Rakstiet skaidri un konkrēti, lai izvairītos no pārpratumiem. Sniedziet piemērus. Aprakstiet īpašības pēc to izpausmēm. Esiet godīgi. Neuztveriet lietas viegli. Nebaidieties parādīt tumšo pusi, lai pārliecinātos, ka jūsu kandidāts var tikt galā ar to. Un jūs redzēsiet, ka galu galā jūs patiešām atradīsiet īsto cilvēku.