Kā Pinterest vizuālā meklēšana maina veidu, kā mēs atklājam un iepērkamies

Mēs iepriekš apskatījām pirmos padomus par to, kur virzās Pinterest, izmantojot vizuālo meklēšanu. Tomēr tagad parādās dati, kas liecina, ka tā nav tikai vīzija, bet reāla mainīga lietotāju uzvedība.

Neatkarīgā Adobe pētījumā 73% respondentu teica, ka Pinterest piedāvā labākus vizuālos rezultātus nekā tradicionālās meklētājprogrammas. Vēl interesantāks ir fakts, ka 36% respondentu sāk meklēšanu tieši vietnē Pinterest, nevis Google vai citās tradicionālajās meklētājprogrammās.

Pinterest balstās uz vēlmi pēc atklāšanas un personalizēšanas. Vizuālā meklēšana var vadīt lietotājus no vispārējas idejas uz ļoti specifisku produktu, kas atspoguļo viņu gaumi.

Šis atklāšanas veids ir īpaši tuvs jaunākajai paaudzei – viņi meklē nevis ar vārdiem, bet ar acīm. Tas, kas viņus interesē, nenāk no precīzi ievadīta termina, bet gan no iespaida, noskaņojuma vai estētikas. Un tas attiecas ne tikai uz iedvesmas meklējumiem, bet arī uz faktiskiem pirkumiem.

Source: Adobe Study

Pinterest vizuālie materiāli var darīt to, ko nevar atslēgvārdi

Pakalpojumā Pinterest runa ir ne tikai par to, ko meklējat, bet arī par to, kā jūs to meklējat. Iedomājieties, ka izveidojat mājas biroja telpu. Jūs saskaraties ar attēlu, kas jūs uzrunā ar savu atmosfēru, bet jūs, iespējams, uzreiz nezināt, kas tieši piesaistīja jūsu uzmanību. Jūs noklikšķināt uz vizuālās meklēšanas, un Pinterest sāk piedāvāt jums līdzīgus krēslus, lampas vai plauktus, kas atbilst kopējam stilam.

Pakāpeniski jūs atklājat tieši tos gabalus, kurus jūs, iespējams, nekad nebūtu atraduši, izmantojot tradicionālo meklēšanu, jo pareizie vārdi jums nebūtu iedomājušies.

Ko tas nozīmē e-veikaliem?

Pinterest skaidri mudina zīmolus pārdomāt savas meklēšanas stratēģijas. Tiem, kas vēlas būt redzami pakalpojumā Pinterest, kas nav tradicionālie teksta vaicājumi, jākoncentrējas uz šiem trim soļiem:

1. Atjauniniet savu produktu katalogu – augšupielādējiet to Pinterest kopā ar visiem svarīgajiem metadatiem: zīmolu, krāsu, cenu, izmēru. Tas palīdz algoritmam labāk saprast, kad parādīt jūsu produktu.
2. Izmantojiet dzīvesstila fotoattēlus – produkti kontekstā (piemēram, mēbeles interjerā, mode cilvēkiem) vairāk parādās meklējumos. Pinterest pat piedāvā Performance+ radošo rīku, kas automātiski ģenerē fonu katram produkta displejam.
3. Iespējot veiktspēja+ mērķauditorijas atlasi — šī funkcija paplašina reklāmu sasniedzamību, pamatojoties uz attēla līdzību, neiestatot jaunus atslēgvārdus vai intereses.