Jauni TikTok dati atklāj: videoklipi, kas pārsniedz 60 sekundes, iegūst par 43% lielāku sasniedzamību

Skaitļi, kas šokēja mārketinga ekspertus

TikTok komanda analizēja vairāk nekā miljonu videoklipu no janvāra līdz martam. Lūk, ko viņi atrada:

• Videoklipi, kas garāki par 60 sekundēm, sasniedza par 43% lielāku sasniedzamību
• Skatīšanās laiks pieauga par 64% garākam saturam
• BET tikai 12,3% video platformā ir vairāk nekā minūti gari

Jauni TikTok dati: Lielākā daļa satura veidotāju joprojām ir iestrēguši īsās formas domāšanas veidā

• ~ 34% videoklipu: 10-30 sekundes
• ~ 27% videoklipu: 30-60 sekundes
• ~ 22% videoklipu: īpaši ātri 5-10 sekunžu klipi
• Tikai 12% ļaužu izmanto labākas veiktspējas garāka formāta priekšrocības

Kāpēc e-komercijas zīmoliem vajadzētu rūpēties

Tas rada diezgan saldu iespēju, ja pārdodat tiešsaistē. Kamēr konkurenti izspiež demonstrācijas īsos klipos, jūsu zīmols varētu:

• Faktiski parāda, kā produkti darbojas dažādās situācijās
• Uzrunājot tos “bet ko par…” jautājumi pircējiem vienmēr ir
• Dažādu versiju, krāsu/stilu salīdzināšana vienā videoklipā
• Reālu klientu atsauksmju iemešana
• Patiesa stāsta stāstīšana par savu zīmolu vai produktiem

Kā izveidot garākus videoklipus, kas cilvēkiem nav garlaicīgi

Ja vēlaties sekot šai tendencei, paturiet prātā, ka veiksmīgajiem garākajiem TikToks parasti ir:

1. Slepkava pirmās 3 sekundes — joprojām ir ātri jāpiesaista uzmanība
2. Vizuālie pārtraukumi — teksta pārklājumi, pārejas vai ainu izmaiņas, lai izveidotu “nodaļas”
3. Jaukta gaita — visu laiku nerunājiet vienā un tajā pašā ātrumā
4. Faktiskā struktūra — sākums, vidus un beigas

Kad jums tas joprojām ir īss

Īsi videoklipi joprojām to sasmalcina, piemēram, zibspuldzes pārdošanai un ierobežota laika darījumiem. Tie ir lieliski piemēroti arī tad, ja jūs lecat uz tendencēm vai veicat ļoti vienkāršus produktu paziņojumus. Un, ja jūs vienkārši meklējat tīru zīmola atpazīstamību, īsums bieži uzvar.

Kas jums jādara lietas labā

Ja pārdodat tiešsaistē un vēlaties gūt labumu no tā:

• Pārbaudiet garākus formātus (60–90 sekundes) ar saviem bestselleriem
• Pielāgojiet garumu atkarībā no tā, cik sarežģīts ir produkts
• Pievērsiet īpašu uzmanību tam, lai tas būtu saistošs visu ceļu
• Turpiniet testēšanu — jūsu konkrētā mērķauditorija var rīkoties citādi

Visa “īsāks vienmēr ir labāks TikTok” lieta, kurai mēs visi esam ticējuši gadiem ilgi? Iespējams, ir pienācis laiks pārdomāt, un šķiet, ka lielākā daļa tirgotāju ar šo atklājumu ir eksperimentālā fāzē .

Neskatoties uz šiem datiem, ir skaidrs, ka katram zīmolam ir jāatrod tas, kas viņiem der. Šiem atklājumiem vajadzētu likt jums pārskatīt savu TikTok izveides stratēģiju, jo nav universāla risinājuma, kas darbotos katrā tiešsaistes veikalā.