Izpratne par tehnisko SEO: galvenie komponenti vietnes panākumiem

Kā Google redz jūsu lapu?

Google un citas meklētājprogrammas pastāvīgi pārmeklē internetu, izmantojot savus robotus, kuru uzdevums ir nonākt lapā, kartēt tās saturu un nosūtīt šo informāciju uz galveno datu bāzi. Lai to izdarītu, Google izmanto savu datubāzu centru, ko sauc par “indeksu”, kur pēc tam tiek parādīti visi meklēšanas vaicājumi un ģenerēti rezultāti. Šo notiekošo procesu var saukt par daudzām lietām, un to bieži sauc par indeksēšanu, pārmeklēšanu vai indeksēšanas mehānismu.

Lai viss šis process būtu pēc iespējas ātrāks un precīzāks, ir jāsaprot un jāpiemēro tehniskais SEO, kas sākas ar detalizētu SEO auditu un ir paredzēts, lai atrastu un atrisinātu visas problēmas, kas izraisa lapas lēnu un nepareizu indeksēšanu. Apskatīsim kopā svarīgākos faktorus, kas var kavēt pareizu indeksēšanu.

Tehniskā SEO galvenās sastāvdaļas

Ātrums un pieejamība

Viena no labas vietnes galvenajām īpašībām ir ātrums. Ja lapas ielāde aizņems pārāk ilgu laiku, lietotājs zaudēs interesi un aizies uz konkursu.

Tāpēc ir svarīgi optimizēt attēla izmēru, izmantot ātru mitināšanu un novērst nevajadzīgus skriptus. Google rīks PageSpeed Insights var palīdzēt, analizējot lapas veiktspēju un sniedzot ieteikumus uzlabojumiem.

Padomi, kā uzlabot ātrumu:

• Izmantojiet modernus attēlu formātus, piemēram, WebP, Avif
• JavaScript un CSS failu optimizēšana
• Minimizējiet HTTP pieprasījumus.
• Aktivizējiet statisko failu kešatmiņu.

Mobilā reaģētspēja

Saskaņā ar Statcounter datiem vairāk nekā 62% no visiem lietotājiem izmanto mobilās ierīces, lai meklētu internetā. Ja jūsu vietne nereaģē uz mobilajām ierīcēm, jūs riskējat ierindoties zemākā vietā meklēšanas rezultātos. Jūs varat pārbaudīt mobilo optimizāciju, izmantojot Lighthouse vai tieši savā mobilajā ierīcē.

Indeksēšana, robots.txt un sitemap.xml

Lai jūsu vietne tiktu pareizi indeksēta, ir svarīgi, lai meklētājprogrammas to atrastu un saprastu tās saturu. Google Search Console ir ideāls rīks, kas palīdz noteikt indeksēšanas problēmas.

Google Search Console kategorizē visas lapas ar indeksēšanas problēmām dažādās grupās, pamatojoties uz iemesliem, kāpēc tās netiek indeksētas. Problēmas, kas nav indeksējošas , var atšķirties, un tām jāpievērš īpaša uzmanība.

Meklētājprogrammu optimizācijas galvenie elementi ietver robots.txt un sitemap.xml failus. Robots.txt tiek izmantots, lai vadītu meklēšanas robotus, kurās lapās tiem vajadzētu vai nevajadzētu piekļūt, palīdzot optimizēt tīmekļa rāpuļprogrammu.

🌐Vietnes karte (XML vietnes karte) ir fails, kas meklētājprogrammām nodrošina vietrāžu URL sarakstu tīmeklī, atvieglojot to atklāšanu un palielinot iespēju ātrāk indeksēt svarīgas lapas. Abi elementi kalpo kā noderīgi rīki Google robotiem.

Kas var novērst indeksēšanu?

• Nepareizi iestatīts robots.txt var saturēt noteikumus, kas aizliedz meklētājprogrammām indeksēt noteiktas lapas
• Trūkst sitemap.xml faila vai tas nav atjaunināts.
• Izmantojot metatagu “noindex” HTML lapas galvenē, meklētājprogrammām tiek norādīts, ka lapa nav jāindeksē
• Slikta vai nekāda kanonizācija
• Tīmekļa lapu struktūra un lēnais ielādes ātrums kavē indeksēšanu.
• Satura dublikātu problēma un nekvalitatīvs rakstu saturs var ietekmēt indeksēšanu
• Lapas nepieejamība — ja lapa īslaicīgi nav pieejama (piemēram, servera avārijas dēļ), meklētājprogrammas nevar to indeksēt
• Sliktas vai nepietiekamas iekšējās saites var ierobežot lapas satura indeksāciju

Strukturēti dati un hreflang

Strukturēti dati palīdz meklētājprogrammām labāk izprast jūsu lapas saturu. Ieviešot Schema.org tagus, varat iegūt bagātīgākus meklēšanas rezultātus, piemēram, ar atsauksmēm, vērtējumiem vai bieži uzdotajiem jautājumiem.

Padomi strukturētu datu ieviešanai:

• Izmantojiet tādus rīkus kā Google bagātināto rezultātu tests , lai pārbaudītu tagu precizitāti
• Pievienojiet atbilstošu informāciju (piemēram, atsauksmes par produktiem, receptes, pasākumi)
• Apstipriniet kodu, izmantojot shēmas iezīmēšanas validatoru

Atribūts hreflang ir nepieciešams vietnēm ar daudzvalodu saturu. Tas palīdz Google parādīt lietotājiem lapas pareizo valodas versiju atbilstoši viņu vēlamajai valodai.

Svarīgi noteikumi hreflang:

• Hreflang definēšana katrai valodas versijai
• Izmantojiet to HTML galvenēs, XML vietnes kartēs vai HTTP galvenēs
• Pārliecinieties, vai valodu versijām ir savstarpējas atsauces

URL struktūra un novirzīšana

Vietnēm ir jābūt skaidrai, loģiskai un saprotamai URL struktūrai, kas palīdz meklētājprogrammām un lietotājiem viegli izprast vietnes saturu. Īsi, aprakstoši un atslēgvārdiem bagāti vietrāži URL ir labāki SEO, jo tie atvieglo indeksēšanu un palielina klikšķa iespējamību meklēšanas rezultātos.

Labs URL: www.myweb.com/chocolate-cake
slikts URL: www.myweb.com/?p=12345

 

Padomi par pareiziem vietrāžiem URL:

• Izmantojiet īsus un kodolīgus vietrāžus URL
• Izvairieties no nevajadzīgiem parametriem vietrādī URL
• Pārliecinieties, vai vietrādī URL tiek izmantoti atslēgvārdi

Ja mainās lapas URL, ir svarīgi izmantot 301 novirzīšanu, lai saglabātu SEO vērtību un novirzītu apmeklētājus uz jauno lapas versiju, nezaudējot meklētājprogrammu klasifikāciju. Pareizi iestatīta novirzīšana palīdz novērst 404 kļūdas un uzlabot lietotāja pieredzi.

Tomēr, izmantojot iekšējo novirzīšanu, jums jābūt uzmanīgam attiecībā uz to, cik daudz viņi var palēnināt lapas ielādes laiku un nevajadzīgi tērēt Google pārmeklēšanas budžetu.

Tāpēc tie būtu jāizmanto pēc iespējas mazāk vai jāizvairās no tā, lai modificētu sākotnējo saiti uz lapu, kurai ir statusa kods 200.

404 kļūdas un to novēršana

Kļūda 404 (nav atrasts) nozīmē, ka pieprasītā lapa nepastāv, kas var rasties, ja to izdzēšat vai nepareizi maināt URL. Ja jūs to piedzīvojat savā vietnē, ir svarīgi to pareizi risināt, lai samazinātu negatīvo ietekmi uz SEO un lietotāja pieredzi.

Kā atrisināt 404 kļūdas?

Izmantojiet Google Search Console vai Screaming Frog, lai redzētu, kurās lapās tiek atgriezts statusa kods 404. Ja tādi ir, izmantojiet 301 novirzīšanu. Ja ir atbilstoša lapa ar līdzīgu saturu, izmantojiet 301 novirzīšanu, lai novirzītu veco URL, lai gan lietotāji, gan Google varētu atrast pareizo alternatīvu.

Vēl viens risinājums ir izveidot pielāgotu 404 kļūdas lapu , kurā pievienojat noderīgas saites, navigāciju vai meklēšanu, lai apmeklētāji nepazustu un varētu turpināt ceļu uz citām lapām.

Pārraugiet kļūdas pakalpojumā Google Search Console — regulāri pārraugiet indeksēšanas pārskatu, lai uzzinātu, kurās lapās tiek atgriezts 404 s, un varat tās labot vai novirzīt.

Ne katrs 404 ir problēma! Ja tā ir lapa, kurā vairs nav atbilstoša satura, novirzīšana var nebūt nepieciešama. Svarīgi ir noņemt 404 kļūdas no svarīgām vai bieži apmeklētām lapām.

Drošība un HTTPS

Google lielu uzsvaru liek uz drošību. Vietnes, kas neizmanto drošo HTTPS protokolu , var tikt sodītas. Ja neesat pārliecināts, vai jūsu vietne ir droša, vienkārši apskatiet pārlūkprogrammas adreses joslu — ja tur redzat “bloķēšanu”, viss ir kārtībā. Ir arī vairāki tiešsaistes rīki, kas pārbauda, vai protokols ir drošs.

💡Kaut kas no prakses

Ja vietne tiek zaudēta no meklēšanas

Kādu dienu man piezvanīja kāds kungs (tagad klients), lai noskaidrotu, vai es varu apskatīt viņa vietni, jo tā izkrita no viņa Google meklējumiem. Vienu reizi tas ir tur, un vienu reizi tā nav, un viņš, iespējams, zaudē potenciālos klientus. Mēs vienojāmies, ka Google indeksēšana ir juceklis, un šī bija vieta tehniskajam auditam.

Un problēmas iemesls? Tikai daži cilvēki saprot, ka domēnam vienmēr ir četri varianti ( kopijas ), proti,

http://domain.com, http://www.domain.com, https://domain.com, https://www.domain.com.

Visi šie varianti ir jānovirza tā, lai iegūtais domēns būtu vienīgais ar https:// — ar tā saukto drošības sertifikātu.

Attiecīgajai vietnei nebija iestatīta pareiza novirzīšana (no http://), un Google tā bija vietnes dublikāts un bez drošības sertifikāta. Google vispirms indeksēja abas versijas un vēlāk atzīmēja nenodrošināto (http://) kā bojātu un pārtrauca rādīt visu lapu.

Pēc pareizas novirzīšanas un atkārtotas indeksēšanas ieviešanas situācija tika novērsta un vietne atgriezās meklēšanā.

Ja tehniskais audits atklāj slēptu problēmu: meklēšanas surogātpasta uzbrukuma gadījums

Tehniskie SEO auditi bieži vien ir kā 🔎detektīvu darbs — jo dziļāk iedziļināties datos, jo vairāk slēpto problēmu varat atklāt. Viens interesants gadījums, ko es nesen risināju, bija pierādījums tam, ka ne visas 404 kļūdas ir nekaitīgas.

Viss sākās ar rutīnu — es izmantoju Google Search Console un pamanīju arvien vairāk 404 kļūdu. No pirmā acu uzmetiena nekas neparasts, bet, kad es iedziļinājos, “modelis” bija skaidrs. Lielākā daļa šo kļūdu bija saistītas ar vietrāžiem URL, kas izskatījās kā tīmekļa meklēšanas rezultāti. Kas bija vēl aizdomīgāks – URL teksts bija ķīniešu valodā.

Es sāku to analizēt, un ātri kļuva skaidrs, ka tā nav normāla lietotāju uzvedība. Daži surogātpasta roboti regulāri sūtīja automatizētus meklēšanas pieprasījumus, ģenerējot neeksistējošas lapas, kuras pēc tam tika reģistrētas kā 404 kļūdas PĢS.

Mērķis bija skaidrs – pārpludināt tīmekli ar viltotiem pieprasījumiem, kas varētu palielināt servera slodzi, izšķērdēt Google pārmeklēšanas budžetu un pasliktināt vietnes veiktspēju. Tā kā vietne darbojās Apache serverī, šīs problēmas risinājums bija .htaccess faila modernizēšana.

Šis gadījums mani vēlreiz pārliecināja, ka SEO audita komponenti ir ne tikai par meklētājprogrammu optimizāciju, bet arī par jūsu mājas lapas aizsardzību no nevēlamiem draudiem. Pat neliels surogātpasta uzbrukums var radīt nopietnas problēmas — no nevajadzīgas servera slodzes līdz vietnes ranga pazemināšanai Google tīklā.

Tehniskais SEO nav vienreizēja lieta, bet gan nepārtraukts process, kas palīdz atklāt kļūdas ne tikai jaunās vietnēs, bet arī jau izveidotās vietnēs, kas pakāpeniski zaudē redzamību. Neatkarīgi no tā, vai tās ir izmaiņas meklētājprogrammu algoritmos, jaunas tehniskās prasības vai pieaugošas lietotāju cerības, regulārs tehniskais SEO audits ir būtisks.

Tehniskā SEO optimizācija: SEO kontrolsaraksts vietnes auditam

• Pārbaudiet meta robotu pareizu lietošanu (index, follow/noindex, nofollow)
• Lapas indeksēšanas pārbaude pakalpojumā Google Search Console
• Pārbaudiet, vai robots.txt nebloķē meklētājprogrammas un vai tam ir iestatīts ceļš uz sitemap.xml
• Pārliecinieties, ka sitemap.xml ir atjaunināta un pareizi nosūtīta uz PĢS
• Lapas ātruma mērīšana, izmantojot Google PageSpeed Insights un GTMatrix
• Pārbaudiet adaptīvo dizainu (Google mobilajām ierīcēm piemērots tests)
• Pārbaudiet, vai vietne ir aizsargāta, izmantojot HTTPS
• Pārbaudiet, vai nav 404 kļūdu, un izlabojiet novirzīšanu
• Pārbaudiet, vai nav 404 kļūdu, un, ja nepieciešams, novirziet (301), lai novērstu vietrāžu URL dublikātus (kanoniskos tagus)
• Statusa kodu (200, 301, 302, 404, 500) pārbaude, izmantojot kliedzošo vardi
• Strukturētu datu (Schema.org) ieviešana labākai redzamībai
• Pareizu hreflang atribūtu iestatīšana daudzvalodu vietnēm
• Pārbaudiet iekšējās saites un lapu hierarhiju. Vai jūsu svarīgākās vietnes lapas ir visātrāk izsekojamas?
• Pārliecinieties, vai vietrāži URL ir piemēroti SEO (īsi un aprakstoši)

Sekojot šim kontrolsarakstam, jūs labāk kontrolēsit savas vietnes tehniskos aspektus un nodrošināsit, ka tas ir ne tikai redzams meklētājprogrammām, bet arī efektīvs lietotājiem. Regulāra auditēšana un tehniskā SEO optimizācija ir vietnes ilgtermiņa panākumu atslēga.

Bieži uzdotie jautājumi