Iepirkšanās pēc Ziemassvētkiem neapstājas. 55% joprojām pērk tiešsaistē

Vairs nav dāvanu, bet kokteiļi un tērpi, jā

Tūlīt pēc Ziemassvētkiem klientu uzvedība pilnībā mainās. Viņi pārtrauc meklēt dāvanas un sāk iepirkties sev vai gatavot Jaungada vakara sapulces. ” Jaungada kokteiļu” meklējumi vietnē Pinterest palielinājās 9,8 reizes, bet “NYE ikdienas apģērbs” palielinājās 30 reizes.

Trīs kategorijas redz lielāko uzplaukumu:

• Pārtika un dzērieni
• Modes
• Veselība un skaistums

Cilvēki palutina sevi pēc brīvdienu stresa – meklējumi pēc “tīras ādas” pieaug par 210%, “detoksikācijas vanna” par 48% un “ķermeņa eļļas” par 22%.

Jaungada apņemšanās = īsta nauda

Vairāk nekā trešdaļa lietotāju šajā periodā izvirza Jaungada mērķus, kas ir 2,4 reizes vairāk nekā cilvēki, kuri neizmanto Pinterest. Un mēs nerunājam par abstraktām rezolūcijām.

Konkrēti meklējumi:

• “budžeta plānošana” +250%
• “personīgās finanses” +230%
• “Mājas organizācijas idejas” +79%
• “vertikālais dārzeņu dārzs” +74%

Kāpēc darbojas vizuālā meklēšana

Pēc nedēļām ilgas dāvanu izvēles, ēdienkartes plānošanas un iepirkšanās cilvēkiem vienkārši ir lēmumu nogurums. Klasiskā teksta meklēšana nepalīdz – viņiem ir precīzi jāzina, ko viņi meklē.

73% klientu apgalvo, ka vizuālie rezultāti Pinterest darbojas labāk nekā tradicionālās meklētājprogrammas.

Tā vietā, lai atrastu pareizos vārdus, viņi vienkārši pārlūko attēlus, līdz atrod tieši to, ko vēlas. Piemēram, mākslīgā intelekta darbināts iepirkšanās palīgs, kas palīdz, nezinot, kā lietas tiek sauktas.

Mazumtirgotājiem: lētākas reklāmas, lielāka sasniedzamība

Pēc Ziemassvētku skriešanās reklāmas dinamika pilnībā mainās. Tā kā konkurence mazinās, bet klienti joprojām ir aktīvi, maksa par seansu (eMPT) samazinās, bet sasniedzamība palielinās.

Pinterest iesaka divus praktiskus soļus:

Vietējās kampaņas

Parādiet tuvumā esošajiem pircējiem, kas jums ir noliktavā, izmantojot saņemšanas vai vietējās piegādes iespējas. Ieskaitot pašreizējās cenas un pieejamību.

Tendenču izsekošana

Izmantojiet Pinterest tendenču rīku , lai reāllaikā uzraudzītu, ko cilvēki meklē. Tendences mainās katru dienu.

Realitāte ārpus dāvanu dāvināšanas sezonas

Lai gan tradicionālie e-komercijas kalendāri beidzas 24. decembrī, reālie dati liecina par kaut ko citu. Nedēļa pēc Ziemassvētkiem nav dīkstāve – tā ir biznesa iespēja ar aktīviem pircējiem, zemāku konkurenci un labākām reklāmas cenām.

Jautājums nav par to, vai Q5 pastāv. Jautājums ir par to, cik daudz mazumtirgotāju to pamana pirms viņu konkurences.