Digitālais un tiešsaistes mārketings: pilnīgs ceļvedis par galvenajām atšķirībām un priekšrocībām

Kas ir tiešsaistes mārketings?

Tiešsaistes mārketings ietver visus mārketinga veidus, kas tiek veikti , izmantojot internetu un tiešsaistes kanālus. Tas galvenokārt reklamē un izplata reklāmu, veido zīmolus un sazinās ar klientiem.

Labi izstrādāts un izpildīts tiešsaistes mārketings ļauj zīmoliem sasniegt savu mērķauditoriju un palielināt savu produktu un pakalpojumu pārdošanas apjomus. Atsevišķu kampaņu rezultātiem var izsekot reāllaikā, ļaujot jums nekavējoties atbildēt.

Tiešsaistes mārketings ir lielisks veids, kā sasniegt klientus. Sakarā ar to, ka miljardiem cilvēku izmanto internetu visā pasaulē, tas ne tikai sniedz daudzas iespējas , bet arī ir pieejamāks nekā citi reklāmas veidi (piemēram, TV). Pat mazāki zīmoli ar ierobežotu budžetu tagad var atļauties vienkāršākas mārketinga kampaņas.

Kāda ir atšķirība starp digitālo un tiešsaistes mārketingu?

1. Tiešsaistes mārketings: īpaši attiecas uz mārketinga darbībām, kurām nepieciešams interneta savienojums. Tas ietver tādas stratēģijas kā SEO, sociālo mediju mārketings, e-pasta mārketings un tiešsaistes reklamēšana (piemēram, Google Ads).
2. Digitālais mārketings: ietver plašāku mārketinga taktiku klāstu, kas ietver digitālās platformas un tehnoloģijas gan tiešsaistē, gan bezsaistē. Papildus tiešsaistes kanāliem digitālais mārketings ietver tādas lietas kā SMS mārketings, digitālie reklāmas stendi, TV un radio reklāmas un jebkurš cits digitālais medijs, kam ne vienmēr ir nepieciešams interneta savienojums.

Atšķirība starp tiešsaistes un digitālo mārketingu bieži vien ir neskaidra. Tas galvenokārt ir tāpēc, ka daudzi cilvēki sajauc terminus vai lieto tos savstarpēji aizstājami. Tas nav pareizi. Katrs no šiem mārketinga veidiem nozīmē kaut ko atšķirīgu.

• Kas ir digitālais mārketings – plašāks termins, kas attiecas uz visiem mārketinga veidiem, kas izmanto digitālās tehnoloģijas, lai reklamētu pakalpojumus un preces. Tas nozīmē, ka papildus tiešsaistes kanāliem, piemēram, sociālajiem medijiem, vietnēm, PPC reklāmām vai biļeteniem, tas koncentrējas arī uz televīziju, radio un citiem digitālajiem rīkiem.
• Kas ir tiešsaistes mārketings – tas ir konkrētāks termins mārketingam, kas notiek tikai tiešsaistē, t.i., internetā. Pašlaik tas ir ļoti populārs un piemērots gan lieliem zīmoliem, gan mazākiem indivīdiem.

Būtībā tiešsaistes mārketings ir vērsts tikai uz rīkiem un noieta tirgiem, kas tiek izmantoti internetā, savukārt digitālais mārketings izmanto plašāku elektronisko platformu un resursu spektru. Tiešsaistes mārketings ļauj precīzi sazināties ar tehnoloģiski iesaistītiem patērētājiem, apkopot visaptverošus datus un ļoti personalizēt sevi. Zinot šīs atšķirības starp digitālo un tiešsaistes mārketingu, mārketinga speciālisti var nodrošināt, ka viņu pieejas atbilst viņu mērķiem un mērķauditorijai.

Tiešsaistes un bezsaistes mārketings

Tiešsaistes mārketinga kontekstā jūs varat saskarties arī ar terminu bezsaistes mārketings. Pēdējais attiecas uz mārketinga veidu, kas notiek ārpus interneta. Tas izmanto tradicionālos kanālus un metodes, piemēram, radio, televīziju, drukāšanu, reklāmas stendus vai pasākumus (izstādes, konferences utt.), Lai reklamētu zīmolu vai produktus.

Bezsaistes mārketings bieži ir dārgāks nekā tiešsaistes mārketings. Tāpēc lielie uzņēmumi un uzņēmumi ar lielu peļņu, visticamāk, to izmantos.

Ekspertu konsultācijas

Lai gan tiešsaistes mārketings kļūst arvien populārāks, bezsaistes mārketingam joprojām ir svarīga loma vispārējā mārketinga stratēģijā. Piemēram, tas efektīvi mērķē uz cilvēku grupām ar ierobežotu piekļuvi internetam vai minimālu tā lietošanu.

Kādas ir galvenās tiešsaistes mārketinga priekšrocības?

Tiešsaistes mārketingam ir vairākas priekšrocības, tostarp:

• Plaša sasniedzamība

Tiešsaistes mārketings ļauj sazināties ar klientiem visā pasaulē, kas ir lieliska priekšrocība, ja sūtāt savus produktus uz ārzemēm. Tas automātiski nodrošina piekļuvi miljoniem potenciālo klientu, kurus jūs nevarētu sasniegt, izmantojot tradicionālos kanālus.

• Precīza mērķauditorijas atlase

Izmantojot tradicionālo bezsaistes mārketingu, jums ir maza kontrole pār to, kurš redz jūsu saturu. Pat ja jūs maksājat par reklāmu tirdzniecības žurnālā vai TV kanālā, varat izvēlēties, kam vēlaties atlasīt mērķauditoriju, veidojot tiešsaistes kampaņas.

Savukārt, veidojot tiešsaistes kampaņu, varat izveidot precīzu mērķauditoriju , pamatojoties uz vecumu, dzimumu, demogrāfiskajiem datiem, pirkšanas paradumiem, vērtībām un daudziem citiem faktoriem. Tas garantē, ka cilvēki, kuri, iespējams, interesējas par jūsu produktiem, redzēs jūsu reklāmu, kas sniegs jums daudz labākus rezultātus.

• Izmērāmība

Tiešsaistes mārketingu ir ļoti viegli izmērīt. Varat analizēt atsevišķas kampaņas, pamatojoties uz vairākiem parametriem un faktoriem, piemēram , reklāmguvumiem, vietnes datplūsmu, klikšķiem vai satura kopīgošanu.

Atkarībā no kampaņu rezultātiem jūs iegūsit svarīgu informāciju par to, kas strādā ar jūsu klientiem, kas nedarbojas un kas jums vairs nav jādara. Tas efektīvi ietaupa jūsu laiku un naudu.

• Lielāka iesaistīšanās

Tradicionālās mārketinga metodes ļauj tikai vienvirziena komunikāciju. Tas nozīmē, ka mijiedarbība ir beigusies, kad esat sniedzis klientiem informāciju, izmantojot TV, drukāto vai radio. Jūs nezināt, kā otra puse jūtas par produktu vai pakalpojumu.

Atsauksmes ir ļoti svarīgas mārketingā. Tas var palīdzēt jums uzzināt, kā klienti mijiedarbojas ar kampaņu un kā viņi par to jūtas. Pamatojoties uz šiem datiem, varat tos modificēt un pielāgot.

Atsauksmes ir nepieciešamas arī, veidojot papildu reklāmas vai saturu. Tas palīdz labāk iepazīt esošos un potenciālos klientus un ļauj jums zināt, ko viņiem piedāvāt un kā to piedāvāt.

Ekspertu konsultācijas

Divvirzienu komunikācija ir lieliska arī tiešsaistes mārketingam, jo tā ļauj atbildēt uz klientu jautājumiem, piemēram, sociālajos medijos. Jūs varat palīdzēt viņiem izvēlēties produktu, atrisināt citu problēmu un palielināt pārdošanas apjomus.

• Zemākas izmaksas

Tiešsaistes mārketinga izmaksas ir atkarīgas no daudziem faktoriem, tostarp kampaņas veida, uzņēmuma lieluma un budžeta, personas vai uzņēmuma, kas veic jūsu mārketingu, utt. Tomēr reklāma televīzijā vai radio parasti ir zemāka par summu, ko jūs maksātu.

• Augsta pieejamība

Internets nekad neguļ. Cilvēki tajā atrodas dienu un nakti, pārlūkojot vietnes un sociālos tīklus. Tiešsaistes mārketings izmanto šo faktu, rādot klientiem atbilstošas reklāmas neatkarīgi no laika vai datuma.

• Personalizēta pieeja

Vai jūs pārdodat produktus, kas patīk dažāda veida klientiem, piemēram, jaunākiem un vecākiem cilvēkiem? Tiešsaistes mārketings ļauj jums pielāgot savu reklāmas kampaņu katrai mērķa grupai, sniedzot viņiem personalizētu pieeju.

Personalizēšana un individuāla pieeja nodrošina labāku klientu pieredzi un saiknes sajūtu ar zīmolu. Reklāmas kampaņas, kas izceļ paaudzes vai dzimuma vērtības, var novest pie tā, ka persona veido pozitīvu viedokli par uzņēmumu un kļūst par lojālu klientu.

• Elastību

Tiešsaistes mārketings ir ļoti elastīgs un ļauj ātri pielāgot vai optimizēt pašreizējās vai plānotās kampaņas, pamatojoties uz rezultātiem un atsauksmēm. Tas ir liels plus, ka tradicionālajam bezsaistes mārketingam nav, kas ievērojami samazina tā efektivitāti.

Elastīgums ir būtisks arī šodien, ņemot vērā strauji mainīgās tendences. Mārketinga speciālisti var viegli reaģēt uz tiem un iekļaut tos pašreizējās vai turpmākajās kampaņās vai saturā.

• Pārbaudāmība

Tiešsaistes mārketings piedāvā iespēju pārbaudīt dažādas stratēģijas un radošas pieejas ar minimālām izmaksām. Piemēram, A/B testēšana ir populārs veids, kā salīdzināt dažādu reklāmu vai tīmekļa satura versiju veiktspēju.

• Uzlaboti reklāmguvumu līmeņi

Reklāmguvums ir konkrēta mērķa sasniegšana, ko veic tīmekļa vietnes apmeklētājs vai potenciālais klients. Tas var būt noklikšķināšana uz vietnes, reģistrēšanās biļetenam vai pirkuma veikšana. Tāpēc reklāmguvumu līmenis ir to klientu procentuālā daļa, kuri veic vēlamo darbību.

Parasti, jo augstāks ir reklāmguvumu līmenis, jo veiksmīgāki ir jūsu mārketinga centieni.

Saskaņā ar Adobe sniegto informāciju tradicionālās mārketinga metodes parasti nodrošina tikai 1,7% reklāmguvumu līmeni, kas ir ļoti zems salīdzinājumā ar to, ko maksājat.

Labā ziņa ir tā, ka tiešsaistes mārketings darbojas daudz labāk. Vidējais reklāmguvumu līmenis ir 9,9%, kas ir gandrīz sešas reizes augstāks. Nemaz nerunājot par to, ka jums nav jātērē tik daudz. Tātad jūs varat ietaupīt naudu un vienlaikus iegūt daudz vairāk klientu.

• Vīruss

Tiešsaistes mārketings ļauj mārketinga speciālistiem izveidot kvalitatīvu, izklaidējošu un saistošu saturu, ko daudzi lietotāji kopīgo. Šis saturs var kļūt plaši izplatīts un izplatīt jūsu zīmola atpazīstamību ar lielu ātrumu — tas viss, nemaksājot par reklamēšanu.

• Dažādi formāti

Tradicionālais mārketings ļauj izmantot ļoti ierobežotu satura daudzumu. Drukātā veidā tie ir attēli, televizorā, tie ir video, un radio tas ir audio. No otras puses, reklāmkarogi, GIF, intriģējoša grafika, īsi un īsi videoklipi un daudz kas cits ir pieejams tiešsaistē, lai papildinātu šos formātus. Tātad, jūs varat viegli piesaistīt visas vecuma grupas – no pusaudžiem līdz vecāka gadagājuma cilvēkiem.

Kas ir tiešsaistes mārketings?

Tiešsaistes mārketings sastāv no vairākām aktivitātēm, kuras jums vajadzētu apvienot , lai iegūtu vislabākos rezultātus. Galvenie no tiem ir:

SEO

Meklētājprogrammu optimizācija jeb SEO ir mājas lapas optimizācijas process, lai uzlabotu tās pozīcijas meklēšanas rezultātos. Tas ietver arī organiskas un neapmaksātas datplūsmas iegūšanu no meklētājprogrammām, piemēram, Google, Bing, Yahoo utt.

SEO sastāv no dažādām aktivitātēm, paņēmieniem un praksēm, kas tiek pielietotas mājas lapas saturam. Tie uzlabo un palielina tā atbilstību, kā rezultātā Google rangs ir augstāks.

Un kādas ir visizplatītākās metodes un prakse, ko izmanto SEO?

• Atslēgvārdi – ja vēlaties, lai jūsu saturs tiktu ierindots pēc iespējas augstāk, pirms tā izveides jums jāizpēta atbilstošais atslēgvārds, kuru izmantosit. Iekļaujiet visatbilstošākos savā nosaukumā, meta aprakstos un attēlu parakstos. Pareizi izvēlēti atslēgvārdi palīdzēs meklētājprogrammām noteikt satura tēmu un, pamatojoties uz citiem parametriem, kur ierindot jūsu vietni.
• Satura struktūra – rakstam, produkta aprakstam vai jebkuram citam tīmeklī atrodamam tekstam jābūt viegli lasāmam un labi strukturētam. Tajā pašā laikā tai būtu jāatbild uz jautājumiem vai jāatrisina problēmas, ko tā sola virsrakstā vai ievadā. Tas saglabās klientus vietnē ilgāk, kas meklētājprogrammai norāda, ka jūsu saturs ir atbilstošs un var novest pie tā, ka tas tiek ierindots augstāk.
• Tehniskā satura optimizācija — vietnes meklēšanas klasifikāciju ietekmē arī tādi tehniski faktori kā atsaucība (vietnes spēja pielāgoties mazākiem mobilo ierīču vai planšetdatoru ekrāniem), dizains un ielādes ātrums. Faktiski šis pēdējais parametrs ir izšķirošs, lai izveidotu uzticamas attiecības ar klientiem. Tas ir tāpēc, ka parastie interneta lietotāji ātrās vietnes uzskata par drošām un vēlas tajās palikt. Un otrādi, vietnes, kuru ielāde prasa pārāk ilgu laiku, tiks pamestas gandrīz nekavējoties.
• Saišu veidošana – kvalitatīvu atpakaļsaišu iegūšana no attiecīgajām vietnēm var palielināt jūsu uzticamību un autoritāti. Tas var palīdzēt vietnei parādīties meklētājprogrammu rangu augšgalā.
• Analizējiet un izsekojiet rezultātus – būtiska SEO sastāvdaļa ir regulāra jūsu vietnes veiktspējas analīze, izmantojot tādus rīkus kā Google Analytics vai Google Search Console. Varat uzzināt, cik liela datplūsma jums ir bijusi pēdējā nedēļā, mēnesī vai sešos mēnešos, kāds ir reklāmguvumu līmenis vai kāds ir pašreizējais meklētājprogrammas rangs. Visu šo informāciju vēlāk var izmantot, lai izveidotu optimizētu saturu vai reklāmas kampaņas.

SEO ir sarežģīta un izaicinoša joma, pie kuras zīmoli un uzņēmumi pastāvīgi strādā. Pat ja viņiem izdodas ierindoties labāko rezultātu sarakstā, tas nenozīmē, ka viņi to vienmēr darīs. Meklēšanas tendences mainās katru dienu un būtiski ietekmē to, kur tiek rādīta vietne. Tātad, tas ir pastāvīgs vecā satura uzlabošanas un jauna optimizēta satura izveides cikls.

Vai zināji, ka…

… saskaņā ar Google datiem tīmekļa ātruma uzlabojums par vienu sekundi var palielināt reklāmguvumu skaitu tālruņu lietotājiem par 27%. No otras puses, lēns ielādes laiks, kas pārsniedz 3 sekundes, var izslēgt līdz pat 40% cilvēku, negatīvi ietekmējot gan pārdošanu, gan pašu SEO.

E-pasta mārketings

Viens no galvenajiem tiešsaistes mārketinga veidiem ir e-pasta mārketings, kas ļauj sazināties ar potenciālajiem vai esošajiem klientiem pa e-pastu. Izmantojot e-pasta kampaņas, varat:

• Veidojiet klientu lojalitāti
• Veiciniet atkārtotus pirkumus
• Piesaistiet jaunus klientus

Atkarībā no mērķa jums jāizvēlas pareizais e-pasta veids. Ir pieejami vairāki:

• Biļeteni – regulāri reklāmas e-pasti, kas informē klientus par jaunumiem, akcijām un citiem atjauninājumiem. Tos parasti nosūta regulāri, piemēram, divas reizes nedēļā, četras reizes mēnesī utt.
• Atgādinājuma e-pasti – tiek nosūtīti klientiem, kuri pēc reģistrēšanās nav pārbaudījuši savu e-pasta adresi vai ir pametuši savu iepirkumu grozu, neizpildot pasūtījumu. Tie parasti ir skaidri un kodolīgi.
• Sveiciena e-pasti – ir paredzēti jauniem klientiem. Tie parasti sniedz vairāk informācijas par zīmolu vai atlaižu kodiem.
• Atsauksmju e-pasta ziņojumi – tiek nosūtīti pēc tam, kad klients ir veicis pirkumu. Jūs varat tos izmantot, lai uzzinātu, ko viņi atrada nepareizu vai pazudušu ar savu pasūtījumu un kas viņiem patika.

Attiecībā uz e-pasta mārketingu uzmanieties, lai klienti lieki nesūtītu surogātpastu. Pārāk daudz reklāmas e-pasta ziņojumu dēļ cilvēki zaudēs interesi un atteiksies no abonēšanas.

Jums vajadzētu arī sekot līdzi spēkā esošajiem tiesību aktiem. Ja vēlaties nosūtīt klientiem biļetenus, kas nav tieši saistīti ar precēm, kuras esat viņiem piegādājis iepriekš, jums būs nepieciešama viņu piekrišana. To var iegūt, nosūtot viņiem e-pastu ar apstiprinājuma saiti, uz kuras viņiem jānoklikšķina.

Padoms no mums

Atcerieties, ka saskaņā ar likumu katrā biļetenā ir jāiekļauj abonēšanas atcelšanas iespēja.

Maksas par klikšķi (PPC) reklamēšana

Maksas par klikšķi reklāma, kas pazīstama arī kā PPC, šodien ir viens no populārākajiem tiešsaistes reklāmas veidiem. To raksturo tas, ka reklāmdevējs maksā par klikšķi uz reklāmas, nevis par tās parādīšanu meklēšanas rezultātos vai tīmekļa lapās.

PPC reklāma var būt vērsta uz konkrētu auditoriju. Tajā pašā laikā to var uzsākt un pielāgot salīdzinoši ātri. Viena no PPC reklāmas priekšrocībām ir tā, ka kampaņas laikā un pēc tās jūs saņemat detalizētu statistiku, piemēram, klikšķu skaitu.

Ja nolemjat izmantot PPC reklāmu, ir vairāki veidi, no kuriem izvēlēties:

• Meklēšanas reklāmas – tiek rādītas meklētājprogrammu, piemēram, Google, augšpusē. No pirmā acu uzmetiena tie izskatās kā regulāri organiskie rezultāti, izņemot to, ka blakus tiem ir “Sponsorēts”. Ir vairāki tehniski kritēriji, kas jāņem vērā, veidojot PPC reklāmu, piemēram, šo. Tie ietver atbilstošu atslēgvārdu izvēli un āķīga virsraksta un interesanta teksta izveidi, lai piesaistītu uzmanību.
• Reklāmkarogu reklāmas – grafiskas PPC reklāmas, kas parādās tīmekļa vietnēs, žurnālos un emuāros. Tas var sastāvēt no interesantas grafikas, fotoattēla vai video, kam pievienots īss un spēcīgs teksts.
• Google pirkumi (Google Ads) — jūsu reklāma tiks rādīta meklēšanas vaicājumu augšdaļā, norādot produkta attēlu, produkta nosaukumu un cenu. Tas ļauj potenciālajiem klientiem salīdzināt jūsu piedāvājumu ar jūsu konkurentiem, nekad neapmeklējot e-veikalu.
• Videoreklāmas – reklāmas kampaņas, kas parādās kā videoklipi, piemēram, YouTube vai tieši parasto vietņu saturā. Īsākas reklāmas parasti nav iespējams izlaist. Garākus var, un reklāmdevējs maksā tikai par visas reklāmas skatīšanos.
• Sociālo mediju reklāmas – PPC reklāmas var izmantot arī sociālajos medijos. Šeit tie var būt fotoattēla, grafiska vai īsa video veidā. To priekšrocība ir precīza mērķauditorijas atlase, un tos ir salīdzinoši viegli iestatīt.

Sociālo mediju mārketings

Sociālie mediji ir populārs tiešsaistes mārketinga kanāls, ko izmanto gan lieli, gan mazi uzņēmumi. Tās priekšrocības ir:

• Desmitiem dažādu platformu – ir ļoti daudz platformu, no kurām izvēlēties, sākot no klasikas, piemēram, Facebook, Instagram un YouTube, līdz jaunākām alternatīvām, ko galvenokārt izmanto jaunākās paaudzes, piemēram, TikTok. Katram sociālajam tīklam ir atšķirīgs tā izmantošanas veids un atšķirīgs satura veids. Iepazīstiet viņus un nosakiet, kuras reklāmas viņiem būs vispiemērotākās.
• Reklāmas kampaņas izveide ir vienkārša – tiklīdz jūs zināt, kāds saturs ir populārs sociālajā tīklā, izveidot reklāmas kampaņu nav grūti. Vienkārši izveidojiet mērķauditoriju, mērķējiet tos un izvēlieties citus parametrus.
• Zemas izmaksas – Sociālo mediju reklāma ir piemērota mazākiem uzņēmumiem un privātpersonām ar nelielu budžetu. Jūs varat iegūt samērā labus rezultātus par nelielu naudas summu.
• Liels skaits lietotāju – sociālos tīklus katru dienu izmanto miljardiem cilvēku visā pasaulē, padarot tos par lielisku vietu, kur reklamēt savus produktus vai pakalpojumus.
• Spēja sazināties ar saviem klientiem – sociālie tīkli ļauj sazināties ar klientiem, lai atbildētu uz viņu jautājumiem vai atsauksmēm. Tas ļauj ātri un viegli atrisināt dažādas problēmas vai novērst to, ka neskaidrības dēļ viņiem ir negatīvs viedoklis par jūsu zīmolu.

Satura mārketings

Satura mārketings ir vispārīgs termins tiešsaistes mārketinga stratēģijai, kas ietver augstas kvalitātes, atbilstoša satura izveidi un izplatīšanu. Mērķis ir sasniegt konkrētu auditoriju un motivēt viņus veikt pirkumu. Kvalitatīvs saturs var arī palīdzēt potenciālajiem klientiem atrisināt dažādas problēmas vai sniegt praktiskus padomus un padomus.

Satura mārketings iet roku rokā ar SEO. Produktu apraksti, raksti vai cits teksts ir jāoptimizē, lai ierindotos augstāk meklētājprogrammās un pārdotu savu produktu vai pakalpojumu klientiem. Ir vairāki satura veidi, kas ir daļa no satura mārketinga, tostarp:

• Blogi un žurnāli

Satura pamatveids, ko varat izveidot un pēc tam publicēt savā tīmekļa vietnē. Optimizēta kopija var piesaistīt jaunus apmeklētājus , kuri pēc tam var kļūt par klientiem.

Rakstot emuāru vai žurnālu rakstus, jums jāatceras, ka tos veidojat cilvēkiem , ar kuriem vēlaties dalīties ar informāciju. Tātad, tas nevar būt tikai teksts, kas pilns ar atslēgvārdiem bez pievienotās vērtības. Izlasot dažas šāda satura rindkopas, persona nekavējoties pametīs vietni un dosies uz konkurentu, kur viņi, iespējams, veiks pirkumu.

• E-grāmatas

Lielisks satura veids, lai motivētu klientus reģistrēties jūsu biļetenam. E-grāmatām nav jābūt garām, bet tām jābūt interesantām. Ideālā gadījumā tiem būtu jāpievieno grafika vai dažādi grafiskie elementi, lai sadalītu pārāk blīvu tekstu.

Turklāt e-grāmatām jāsniedz informācija par tēmu, kas saistīta ar jūsu produktiem vai pakalpojumiem, un jāsniedz praktiski padomi.

• Palīglīnijas

Ceļveži ir līdzīgi e-grāmatām, izņemot to, ka tie parasti ir paredzēti , lai sniegtu dažus norādījumus, padomus vai padomus. Tie var būt pieejami tieši vietnē vai nosūtīti klientiem pēc tam, kad viņi ir abonējuši jūsu biļetenu.

• Podkāsti

Podkāsti pēdējos gados ir kļuvuši ļoti populāri, tāpēc būtu kauns, ja jūs tos neizmantotu savā labā. Tomēr ir svarīgi atrast piemērotas tēmas, lai izklaidētu cilvēkus un pievienotu vērtību.

Ietekmētāju mārketings

Ietekmētāju mārketings ietver ietekmētāju un slavenību izmantošanu ar lieliem sociālo mediju sekotājiem, lai reklamētu produktus un pakalpojumus. Salīdzinot ar citām metodēm, tas bieži ir ļoti veiksmīgs, galvenokārt pateicoties augstajam uzticības līmenim starp ietekmētāju un ventilatoru.

Tomēr ir svarīgi atcerēties, ka sadarbības panākumus lielā mērā ietekmēs jūsu izvēlētais ietekmētājs. Tikai daži cilvēki būs piemēroti, lai reklamētu jūsu produktus. Rūpīgi pārdomājiet auditoriju, kuru vēlaties sasniegt, un teritoriju, kuru vēlaties aptvert.

Ietekmētāju mārketinga izmaksas var būt augstākas nekā parastā sociālo mediju reklāma, it īpaši, ja vēlaties izmantot ietekmētāja pakalpojumus ar simtiem tūkstošu sekotāju.

Ekspertu padoms

Jums nav jāizvēlas tikai visredzamākie ietekmētāji, ar kuriem strādāt. Daudzi mazie un vidējie uzņēmumi ir apmierināti ar ietekmētājiem, kuriem ir no 10 000 līdz 50 000 sekotāju. Viņu auditorija mēdz būt lojālāka nekā ļoti slavenu cilvēku auditorija. Tāpēc tos ir vieglāk pierunāt iegādāties.

Visbiežāk sastopamās tiešsaistes mārketinga kļūdas

Ir daudz kļūdu, kuras varat pieļaut, veicot mārketingu tiešsaistē. Daži no lielākajiem ir:

Atslēgvārdu analīzes trūkums

Ja vēlaties izveidot saturu, kas ir atbilstošs gan klientiem, gan meklētājprogrammām, vispirms jāveic atslēgvārdu analīze. Bez tā jūs nezināt, kādas tēmas tiek meklētas, kas varētu novest pie jauniem apmeklētājiem.

Varat arī pats veikt vienkāršāku atslēgvārdu analīzi, izmantojot bezmaksas rīkus. Tomēr tikai tirgotājs ar pietiekamu pieredzi šajā jomā var sniegt jums dziļāku un detalizētāku informāciju.

Stratēģijas trūkums

Maz ticams, ka jūs sasniegsit visus savus mērķus, ja jums nav plāna un stratēģijas. Tātad, vispirms ir jādomā par metodēm, lai sasniegtu vēlamos rezultātus, un pēc tam salīdziniet tos. Uzziniet, kuri ir reāli un kurus var īstenot praksē.

Tiešsaistes kanālu trūkums

Vai jūs izmantojat tikai vienu vietni vai sociālo tīklu, lai sazinātos ar saviem klientiem? Ar to mūsdienās nepietiek. Klienti sagaida, ka jūs būsiet aktīvs vismaz divās vai trīs dažādās platformās, ideālā gadījumā Facebook, Instagram un YouTube.

Tendenču ignorēšana

Tiešsaistes mārketings ir dinamiska un pastāvīgi mainīga joma. Ja vēlaties, lai jūsu saturs būtu labs un atbilstu visiem nepieciešamajiem parametriem, jums ir jāseko līdzi. Sekojiet līdzi jaunākajām izmaiņām, ko regulāri veic sociālie tīkli un Google, izglītojiet sevi un turpiniet izmēģināt jaunas lietas. Tas ir vienīgais veids, kā novērst to, ka klienti pēc kāda laika kļūst neieinteresēti.

Digitālā mārketinga plāna izstrāde

Viena būtiska digitālā mārketinga sastāvdaļa, kas jādara labi, ir rūpīga plāna izveide. Viens no svarīgākajiem šī procesa posmiem ir situācijas analīze, SVID analīze un tirgus izpēte.

Situācijas analīze

Situācijas analīzes veikšana ir pirmā, veidojot digitālā mārketinga stratēģiju. Tas nozīmē, ka jāņem vērā jūsu pašreizējais mārketings, uzņēmuma stāvoklis un jūsu tirgus daļa. Šis novērtējums nodrošina platformu reālu mērķu un plānu izveidei un palīdz jums uzzināt, kur atrodaties.

Situācijas analīze sastāv no dažiem galvenajiem elementiem, tostarp:

• Jūsu uzņēmuma resursu, iespēju un pašreizējās digitālās klātbūtnes pārbaude kļūst par daļu no iekšējiem apsvērumiem.
• Nozares tendenču, konkurences uzvedības un jauno tehnoloģiju izpēte ir viena no ārējām ietekmēm.
• Klientu izpēte ietver jūsu ideālo klientu vēlmju, uzvedības un tīmekļa vietņu, kuras viņiem patīk apmeklēt, noteikšanu.

SVID: analītiskā pieeja

SVID analīze ir lielisks rīks digitālā mārketinga jomā, kas ļaus jums noteikt savas stiprās, vājās puses, perspektīvas un apdraudējumus. Šis pētījums var sniegt jums noderīgus datus plānošanai.

• Stiprās: Digitālajā sfērā nosakiet, kas atšķir jūsu uzņēmumu. Tas varētu nozīmēt sarežģītu analīzes rīku izmantošanu, izcila satura augšupielādi vai spēcīgu klātbūtni sociālajos medijos.
• Vājums: Noskaidrojiet, kurās digitālā mārketinga jomās varētu trūkt. Tas var izrietēt no novecojuša vietnes dizaina, kas nav draudzīgs mobilajām ierīcēm, vai no nepietiekamām digitālā mārketinga zināšanām.
• Iespējas: Meklējiet veidus, kā jūsu digitālais mārketings var uzlaboties vai attīstīties. Tas varētu ietvert pavisam jaunas sociālo mediju vietnes, tehnoloģijas vai tirgus klasterus, kas vēl nav apmierināti.
• Draudiem: Meklējiet ārējus elementus, kas var apdraudēt jūsu centienus digitālajā mārketingā. Starp tiem ir izmaiņas meklētājprogrammu algoritmos, pieaugošā konkurētspēja un patērētāju uzvedība.

Tirgus izpēte

Lai izveidotu pienācīgu digitālā mārketinga plānu, jums jāveic plaša tirgus izpēte.Tas izskaidro jūsu mērķauditoriju, uzņēmuma tendences un digitālos konkurentus, kā arī citus aspektus.

Svarīgas digitālā mārketinga tirgus izpētes sastāvdaļas ir:

• Auditorijas analīze: Uzziniet, kā jūsu mērķauditorija izmanto internetu, kas viņiem patīk un kas viņus kaitina, izmantojot Google Analytics, sociālo mediju analīzi un klientu aptaujas.
• Konkurences analīze: Uzziniet, kā jūsu konkurentiem klājas tiešsaistē, apmeklējot viņu vietnes, sociālo mediju plānus, satura mārketinga iniciatīvas un SEO rezultātus.
• Tendenču analīze: Uzziniet par jaunākajām tehnoloģijām, paraugpraksi un digitālā mārketinga tendencēm, kas ir aktuālas jūsu reģionā.
• Atslēgvārdu izpēte: Meklējiet tādus vienumus vai pakalpojumus kā jūsu, meklējot terminus un frāzes, ko izmanto jūsu mērķa tirgus dalībnieki.
• Kanālu analīze: Noskaidrojiet, kuri digitālie kanāli — meklētājprogrammas, sociālo mediju vietnes, e-pasts — palīdz jums, visticamāk, sasniegt mērķa tirgu.

Šo elementu iekļaušana jūsu digitālajā un tiešsaistes mārketinga stratēģijā ļaus jums izveidot mērķtiecīgus, veiksmīgus plānus, kas ļauj mijiedarboties ar tiešsaistes auditoriju un sasniegt uzņēmuma mērķus.

Bieži uzdotie jautājumi